智能电视游戏市场得内容者得天下

近日，海信公布一份关于智能电视运营数据的报告显示，有近200万家庭正使用其智能电视玩游戏。内容正成为智能电视的竞争焦点，而智能电视游戏则是这一市场的新一座金矿，不仅海信、长虹、TCL、小米、中兴等硬件巨头在抢挖金矿，还有微软、百度、360等互联网巨头亦想分一杯羹。可以预见，巨头们的客厅战争将围绕电视游戏而打响。在激烈的竞争中，企业如何能力压群雄，成为智能电视游戏领域的佼佼者，优质的内容是突破口。

电视游戏快速崛起企业争相布局

如今，伴随着互联网企业纷纷进军智能电视领域，智能电视正快速普及，而内容是智能电视目前最大的短板，其中视频和游戏是发力重点。据《2013智能电视产业发展白皮书》显示，截至去年年底，视频类应用占比46.85%，排名第一，游戏类应用占比32.36%，排名第二，但最新的数据显示，由于视频的整合趋势，视频类应用的总下载量增长乏力，而游戏在电视端的不断优化，生成了很多适合大屏幕的定制游戏，正成为用户的“新宠”。

电视游戏强势崛起，众企业相继加码该领域。小米CEO雷军挖角前麒麟游戏CEO尚进加盟后，经过近半年时间，尚进利用其在游戏圈的广泛人脉游说手游和端游公司在小米电视上发布游戏产品。TCL与联通、Gameloft组成了电视游戏联盟，并且推出了一款名叫T方的电视游戏盒子。百度也不甘落后，试图将百度影音由一个影视APP变为抢占客厅和电视游戏的重要棋子，负责电视游戏项目的团队以百度影音团队为基础进行扩充，目前规模已达数百人。此外，360也即将推出名为“大酋长”的安卓游戏机，该游戏机获得了日本两家电视游戏公司的认可，并且与市面上其他产品不同的是，360的大酋长游戏机将内置体感技术，实现通过动作进行游戏操作。

随着智能电视的普及，以及技术的不断改善，用电视玩游戏已经受到宅人一族的欢迎与支持。游戏成为电视上最具前景的领域之一，互联网企业以及传统电视厂商都在试图通过抢滩布局智能游戏市场抢占客厅。

电视游戏市场剑指千亿

目前，移动设备游戏市场已经进入红海阶段，而相比下，智能电视领域市场处于起步阶段，“钱”景甚好。

首先，市场规模令人期待。据国外市场研究公司Newzoo的预测数据显示，从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。在国内，业界预计未来几年家庭电视游戏硬件开发市场将达到390亿元的市值，若加上盈利空间更为广阔的游戏内容，电视游戏的市场规模将达到千亿级别。

其次，游戏主机解禁全球巨头入华，带动智能电视游戏市场。今年4月，上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》称，自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。该细则的发布为游戏主机市场敞开了大门。业内人士表示，游戏主机禁令解禁后，将有望释放积攒了近13年的游戏主机市场增量，撬开近千亿的游戏市场。如此诱人的前景，叫众企业如何不动心?

再次，智能电视技术不断改善，迎合用户需求。现在的智能电视已达或者接近4K，具有超高清的画质表现力，亦有丰富的应用程序支持。比如三星UA55HU8500J4K，除具有上述优质性质外，还具有足球模式，迎合了用户的需求，让用户在即将到来的世界杯期间，既可玩游戏，又可观赏体育比赛。随着智能电视的深入普及，为智能游戏的市场拓展铺路。

此外，游戏内容种类更加丰富，不仅有许多动作类、益智类、棋牌类的游戏，近几年在全球风靡的体感类游戏在成为智能电视游戏的新一种发展趋势，这也是在其他设备上无法尝试到的游戏体验。

开拓市场任重道远

目前，无论是手机、平板还是PC等数码设备都面临一个重要问题，大多数厂商都注重在硬件上做文章，而内容上却大同小异，“同质化”问题颇为严重。因此，优质内容提供商或许能力压群雄，成为客厅娱乐的真正主角。而从全球角度来看，智能电视基础硬件有逐步融合、统一的趋势，且随着互联网思维的冲击，硬件免费，靠应用和服务收费的模式将越来越受到欢迎。无论是视频点播，还是电视游戏，赢得竞争最重要的武器就是高品质的内容。但目前智能电视游戏也面临诸多弊端。

其一，用户体验。目前部分厂商为了快速提高智能电视内置游戏数量，多数的游戏都是直接从安卓或windows系统上直接移植过来，针对智能电信量身打造的游戏并不多，游戏体验有待加强。许多电视厂商只是将游戏作为推销智能电视的卖点，重视程度有待提高。

其二，中国本土游戏并不多。截至目前，智能电视游戏较为出众的皆为微软、索尼、任天堂等国外厂商作品，而中国游戏未有代表作，未来中国厂商可联合中国游戏开发商，迎合中国游戏玩家的喜好，开发出适合中国玩家的游戏，在未来的客厅娱乐争夺战中取得突破。

其三，交互设计难以统一。智能电视游戏不像PC用鼠标和键盘操作，也没有移动设备在触屏上就可轻松把玩游戏的便捷，目前的智能数是以遥控器以及新型的空鼠、声控、手势、体感和手机来控制，而这些各有利弊，又不能同时兼容使用。这一矛盾是否能够很好地解决，也会影响未来智能电视游戏的发展。

按照互联网每一个领域的成功案例来说，每一个成功者，都能在市场刚萌芽的初期精确布局，并有效解决问题。智能电视游戏就是一块全新的市场，这一系列问题等着智能电视游戏企业解决。