开发者谈苹果封杀应用有偿推广

在WWDC发布了新的iOS系统之后，苹果目前又有大动作：有不止一个消息来源表示，苹果可能会更改游戏规则，禁止有偿应用内推广的广告形式，对此我们也关注了此事。对此，开发者会怎么看?国外开发组Nimblebit的DavidMarsh就发表了他的看法。

在一个完美的世界里，我们不会将广告放进我们的游戏里。但很不幸的是，这个世界并不完美，广告是我们赖以为生的，开发出人们所热爱的免费游戏的一个很重要的组成部分。而我们选择有偿应用内推广，恰恰是因为我们坚持我们的原则：为人们带来有趣、公平的游戏，并且尊重玩家。

使用什么样的广告形式真的与其带来的收入关系不大。我们使用传统的广告条形式，与有偿推广相比，收入实际上是差不多的。但是我们认为有偿推广会给玩家带来更好的体验。

没人愿意在游戏内看到广告，无论对开发者还是玩家这都是真的。

传统的弹出广告最大的问题是会打断玩家。它破坏了玩家的游戏流程以及沉浸感;更重要的是，它显示出一种对于玩家的不尊重，玩家会感觉到我们在浪费他们的时间。之前我们也使用弹出广告，总的来说评价是负面的。玩家会给我们打一星，评论警告说不要升级我们的游戏因为下一个版本会包括广告。但是有偿推广广告则完全不同：它只是作为游戏的附加部分存在。相比之下，我们使用有偿推广的形式所做的广告没有收到任何负面评价，甚至有玩家会抱怨为什么广告不出现。

只有有偿推广才发挥了广告应有的作用。

对于弹出广告，玩家的第一反应自然是去点那个关闭的按钮。玩家会很讨厌这些广告，因为这些广告显得简单粗暴不近人情。结果就是玩家慢慢习惯了不去注意这些广告，或者干脆对广告的内容产生负面情绪。而有偿推广则完全处于一种不同的情景。

玩家如果被强迫广告，他们不会对内容产生注意，就算是他们点击了广告，也多半是因为不小心误点。所以这就产生了一个恶性循环：为了让玩家注意广告内容，广告形式势必会设计的越来越强制，而玩家也会对广告越来越厌烦。但是当玩家主动点击有偿推广中的视频的时候，他们是会去关注广告的内容的。如果他们为了得到奖励而去花15秒时间来一段广告，他们会对广告的内容做出一番价值判断。甚少有玩家会去对弹出广告上所推广的应用或者内容感兴趣，但是我们仍然时不时的会听到玩家说，通过有偿推广，他们发现了一些有趣的游戏，因为他们觉得广告本身内容是好的。

有偿推广是对玩家更友善的方式。

对于我们而言，有偿推广是更加尊重玩家的广告模式。如果苹果决定彻底禁掉有偿推广，我们将不得不回归传统的弹出广告模式，或者干脆去掉广告选项并流失我们的很一大部分收入。总体来说，我们的有偿推广方式占据我们收入的四成左右。如果我们回归传统的弹出广告，我们会损失很多玩家。这并不是他们的问题。我们真心希望苹果不要处理掉有偿推广，我们的玩家喜欢这种形式，我们也是。