苹果封杀应用有偿推广是福是祸

苹果在对iOS8的AppStore应用商店进行改版、加强发现功能的同时，也开始进一步收紧对应用推广与发现的控制。

6月10日，据科技博客TechCrunch报道，苹果在对iOS8的AppStore应用商店进行改版、加强发现功能的同时，也开始进一步收紧对应用推广与发现的控制，一大批应用因为有奖视频、有奖社交分享以及推广其他开发者的应用而被拒绝。

苹果在推出iOS8时，也对AppStore应用商店进行了改版，其中包括应用发现机制的诸多变化：用户可以根据热门关键字、类别和子类别、相关搜索字眼等信息寻找应用，而开发者甚至可以“打包”推广自家的多个应用。但是苹果没有告诉开发者一件事——它不但想在iOS8中重塑应用发现，还想把应用发现机制牢牢掌握在自己手中。

*被拒的理由

已经有应用开发者开始收到苹果应用审核团队的拒信——一位开发者在问答StackOverFlow上声称，他的应用之前已经发布过四次，但最近一次只是“换了皮肤”而并未改动底层代码的更新却被拒了，苹果给出的理由是其违反了《AppStore审核指南》的2.25和3.10条款。

以下是这两项条款的具体内容：

“2.25：以类似AppStore或容易与AppStore混淆的方式，基于销售或者推广的目的而展示并非自家应用的应用将会被拒绝，除非是用来满足某种获得特批的需求（例如健康管理、航空以及其他无障碍需求等）或者为特定用户群体提供重大附加值的应用。”

“3.10：企图通过虚假或付费评论，或是其他任何不正当手段操纵或欺骗AppStore用户评价或榜单排名的开发者将会被iOS开发者计划除名。”

苹果审核人员针对这两项条款做出的进一步解释为：上述开发者的应用由于“推广并非您自家的其他应用”而违反了2.25，由于“在游戏中对其他开发者的应用视频免费赠送积分”而违反了3.10。除此之外，还有其他应用由于奖励社交分享而被拒（例如转发至Facebook换取奖励）。

最近有并不少开发者因为以上理由被拒，有人在网络论坛上表示困惑不解：“那么我们是不是再也不能鼓励用户在社交网络享东西了呢？这可是最古老的招数之一，就连《糖果粉碎传奇》也这样做。”

*新规和旧账

苹果使用的措辞非常宽泛，尤其是在2.25中——这项条款似乎可以拒掉一切安装了广告的应用。当然，这也不是苹果第一次对打广告的应用开刀。

如今，很多从事应用推广和货币化的公司都将视频广告作为一种帮助开发者赚钱和推广应用的方式。也就是说，苹果新树立的这道门槛不但会影响开发者，还会影响AdColony、Applifier（Unity）、Flurry、TapJoy、SupersonicAds等一大堆提供有奖视频、交叉推广以及其他工具的公司。而与此同时，提供非奖励性视频广告的广告网络将会从中大大受益，例如Facebook和苹果的iAd。此外，品牌推广视频广告似乎没有受到影响。

还有应用被拒的开发者表示，苹果在进行解释时暗示AppStore新规则会被用来追溯现有应用。也就是说，苹果如果发现AppStore中存在不符合新规的现有应用，也会对其采取措施。

但是，如果苹果把所有存在交叉推广和有奖分享等违规行为的应用悉数拒绝，那么在排行榜上名列前茅的热门游戏就留不下几个了。例如，超人气游戏《糖果粉碎传奇》就通过有奖分享获得了巨大的增长——它与Facebook挂钩，并且经常以游戏内奖励让用户与Facebook好友互动。

*未来影响

对于AppStore开发者来说，这样的变化将会造成深远影响。他们需要仔细研究AppStore的新规则并找到能让自家应用排名攀升、出现在搜索或相关搜索结果中甚至出现在新的“热门应用”版块中的新方法。此外，一些开发者也会因为收入来源被切断而直接受到影响。

而在这一轮变化中，传统广告网络将很可能成为受益者——一位苹果审核人员指出：“您可以通过标准的广告网络给您自己的游戏做广告。但是，当您在游戏中推出‘更多游戏’或‘其他游戏’时，您应当只推广自家的游戏。”