电影改编游戏成潮流 票房不再是唯一

今年E3展期间，移动市场研究机构AppAnnie联合IDC，发布了一份标题为《游戏与好莱坞——跨媒体开发的甜头与陷阱》的特别报告，对跨渠道娱乐产品的流行趋势进行研究，以在iOS、GooglePlay、家用主机和PC平台上最卖座的电影改编游戏为主要研究对象。

2000-2013年，前10款最赚钱的改编自电影的游戏

视频游戏产业与领先的好莱坞电影/电视剧制作工作室之间的关系长期存在。AppAnnie和IDC的特别报告指出，虽然游戏与电影/电视剧产品研发流程和盈利模式不同，但近几年来，同为支持性娱乐产业的两者之间关系越来越错综复杂。例如，2000年至今，至少有24款热门视频游戏被改编为电影——比20世纪90年代的数据大幅上升，但时下流行的免费游戏模式，仍与好莱坞经典的三幕戏剧结构格格不入。

2014年第一季度，在iOS应用商店和GooglePlay数字商店内，游戏下载占据总体应用下载量的近40%。与2013年第一季度相比，GooglePlay当季度收入增长2.5倍，而iOS应用商店当季度收入也比去年同期增长了1.7倍。报告据此称，横跨多屏幕的数字娱乐产品改编将迎来巨大的市场机遇空间。

报告指出，越来越多跨娱乐品牌和发行商涉足移动领域，开始将热门电影和电视剧改编为移动游戏。在这方面，过去今年表现出色的公司包括：迪士尼(代表作《冰雪奇缘》、《怪兽大学》、Gameloft(《钢铁侠3》、《神偷奶爸》)、Kabam(《速度与6》、《霍比特人：王国》)以及Rovio(《愤怒的小鸟：星球大战2》、《愤怒的小鸟里约篇》)。

在改编自热门电影的移动游戏中，城建、解密、无尽跑酷和卡牌对战类游戏最多。下载量前15的跨域改编游戏中，基于动画电影或电视剧的多达8款；而在收入最高的前15款跨媒体游戏中，5款改编自电视剧。报告指出，对于动画片和电视剧来说，改编游戏正逐渐演变为一种愈发重要的营销方式。AppAnnie预计，在未来几年里，越来越多热门电视剧和电影将引入双屏幕互动体验。

另一方面，《TurboRacingLeague》、《机械战警》、《钢甲铁拳世界：机器人拳击》(RealSteelWorldRobotBoxing)等游戏的成功表明，即便某部电影票房平庸，由它改编而来的移动游戏仍有可能走红。2013年-2014年初，《钢甲铁拳世界》下载表现不俗——而其同名电影早在2011年就已上映。

“本报告的要点是：票房和评分不再是评判一部电影或电视剧是否成功的唯一标准。”AppAnnie首席执行官BertrandSchmitt说。“要想实现品牌价值最大化，拥有更多用户并延长其生命周期，任何一名娱乐产品营销人员都需要认真考虑移动策略。而这不仅仅是指用电影名称为某款解密游戏‘冠名’，因为随着电影和游戏制作技术进步，用户的期望值也在上升。”

据报告显示，在家用主机和PC游戏领域，由漫画、小说、实体玩具、电影或电视剧改编的游戏，在收入和口碑方面都比由游戏改编的娱乐产业其他分支产品更成功。

“过去10年间，好莱坞电影与视频游戏的收入对比正在发生转变，这个趋势很有可能持续下去。”IDC游戏研究总监刘易斯·沃德表示。“事实上，至2020年，美国视频游戏软件和服务的总体收入规模，将超过电影相关产品的总收入。这一趋势已经催生了一批有趣的跨媒体公司，我们也将在未来几年里看到更多跨媒体大作出炉。”