巨人布局手游 广撒网模式或难成功

7年前，巨人网络集团有限公司(下称巨人网络)在“营销狂人”史玉柱带领下登陆美国纽交所，融资约为10.5亿美元。使得巨人网络成为腾讯、阿里、百度之后中国互联网的第四大巨头。而如今，巨人网络却远远落后于他的同伴，疲态尽显，着手准备转型私有化的巨人网络目前总市值只约为29.5亿美元左右。

上线运营距今已有7年的《征途》慢慢进入瓶颈期，增长放缓，营收增长率从2011年的40%滑落到如今的不足10%。在端游市场增长放缓的情况下，巨人网络再次逆市推出《江湖》，难以力挽狂澜。

易观国际游戏分析师顾浩一认为，巨人网络的唯一出路是奋起直追在手游市场分一杯羹，但是，中国手游市场拥有足够多的竞争者，追击并不容易。

资料显示，2013年中国移动游戏市场规模达到112.4亿元，同比增长246.9%。仅仅经历5年的发展期，移动游戏便呈现井喷态势，引得各大厂商大佬竞相争夺。在今年年初巨人网络的年会上，史玉柱也罕见发声“手游是必须抓住的机会”。

去年下半年，巨人开始向移动和网页游戏转移，并建立专门团队进行手机游戏的研发。2013年6月，巨人手游方面的首笔投资曝光，北京手游研发公司帝江网络被收入巨人。2014年3月10日，巨人正式对外宣布成立手游子公司，由巨人网络总裁纪学锋兼任总裁，徐博出任副总裁，宣布全面进军手游行业。

纪学锋曾对外表示，巨人主要通过两种手法切入市场，一方面通过投资加快布局，另一面是集中力量自己做。

进击手游领域的背后，是巨人网络赖以生存的端游页游面临青黄不接的窘境。

《征途》一直扮演着巨人网络重中之重的角色，《征途》系列贡献了其2011-2013三年以来几乎全部的营收。然而，巨人近年来营收增速已明显趋缓，营收增长率从2011年的40%滑落到如今不足10%。《征途》上线运营距今已7年，用户数、ARPU值(每用户平均收入)相继已经进入瓶颈期。

巨人曾试图启动其他网游来分担《征途》的财务重任，同时也曾通过布局社交游戏、代理国际游戏大作、推出新端游来力挽狂澜，但是均未获得理想效果。

据了解，目前巨人手游研发及发行团队已超过300人。其财报中也透露，2014年巨人将推出十款手机游戏，涵盖ARPG、卡牌、塔防、战旗战略等多种类型。在专注手游研发之外，巨人还积极推广分发渠道。据悉，巨人网络手游地推团队已在悄悄发力，此轮地推将覆盖全国。

顾浩一认为，“巨人网络在行业有多年积累的经验和资源，对提升它的手游品牌和影响力应该会有很大的帮助。”

不过也有市场人士表示不看好，认为巨人网络的做法与搜狐畅游相似，通过广撒网的模式进行尝试很难成功。且手游与端游差别巨大，巨人的经验与技能不一定能够应付新战场。

可以预见，巨人的进击之路将颇为坎坷。