综艺节目IP现状：3分手游遍天下6分手游成赢家

又到综艺节目扎堆的夏季。与往年不同的是，今年几乎所有热门的综艺节目都搭上了手游这个大金主——包括《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿第二季》《花儿与少年》《中国好舞蹈》《最强大脑》等等。在这种趋势下，我们甚至可以说，判断一个综艺节目是不是够热门、够喜闻乐见，标准之一就是看它有没有推出自己的官方手游了。

比起单次拍板定价的冠名权和广告费，手游更像是细水长流的买卖。但就如所有资本快速的市场一样，如雨后春笋不断出新的市场背后，是参差不齐的制作素质：每一个游戏都拿到了官方授权，宣称还原节目、尊重玩家。现实则是，在“百分百还原”的名头下，是完全不相关的一张皮。

不过，在需大于求的市场现状下， 只靠一张皮，依然有人买账。

3分手游遍天下6分手游成赢家

3分就上架——综艺手游的普遍情况

如果说时下最热的综艺节目品质是8分甚至9分，这些节目的衍生游戏普遍只能打到3分，甚至连被打分的资格都没有。

携《中国好声音》的影响力，同样由灿星制作推出的《中国好舞蹈》汇聚了一批明星，无论在节目质量上还是话题性上都有引人注目的表现。但和节目的火爆程度相比，同名手机游戏却显得低调得多。这款手游宣称自己 “最大限度的还原‘好舞蹈’舞台，效果华丽，让玩家仿佛置身《中国好舞蹈》的舞台现场”。但事实上，这只是一个移动缩水版的《劲舞团》：除了通过方向键进行操作换成了在屏幕上点击音符，从美术风格到系统设计——包括结婚系统和公频喇叭——都原封不动地移植到了移动平台。

至于玩家熟悉的同名综艺节目，只存在于游戏官方论坛的活动奖励，以及游戏标题和界面里。制作方似乎高估了综艺节目与手游的受众重合度。6月19 日，官方在论坛开始了一个《回帖领“中国好舞蹈”总决赛门票 》的活动，宣布将有30张决赛录制现场的门票赠送给回帖的玩家。主办方显然过于乐观地估计了玩家们的参与度，截止6月25日节目录制结束后，回帖数量才达到30——勉强到了能把全部票送出去的程度。

这种盲目乐观、急于上马的情绪在行业内持续弥散。湖南卫视的《我是歌手》将手机游戏的改编权授权给立白集团，并且宣传将“出资5000万让深圳泊众科技有限公司进行游戏的开发和运营推广”。雄厚的“资金支持”并没能让游戏顺产，开发商深圳泊众之前主要制作PC上的棋牌游戏，在前期宣传中，游戏的玩法和“唱吧”类似，都是根据玩家发出的声音进行分析和评分，“在声音分析系统下实现和歌手的较量”。最后，在公布了几张人设图后，该项目杳无音讯。

除歌舞选秀类节目，今年的益智类节目也有诸多出彩，《最强大脑》和《一站到底》都是此类节目的佼佼者。二者的人气不相上下，官方手游却良莠不齐：

《一站到底》的手机游戏《一战到底》主打问答PK，游戏在人机对战上参考了12季节目的原题，并且加入了真人PK的环节，力求在指尖上还原现场的紧张刺激。但是反复匹配多次依然没有找到对手，让人陷入了“除了我，还会有人玩这个游戏吗”的深深怀疑。

《最强大脑》的表现好一些，官方手游是一个集找茬、心算、数笔画和科普功能的益智游戏合集。在和节目连动的方面，它是这几款游戏植入最深的：如果在游戏内用大喇叭全频道发言，有机会同步到电视滚动字幕。它通过这种方式提升了玩家的参与感，不管是在游戏里的，还是在节目里的。

“脱颖而出”的成功者

综艺手游的粗糙程度或许还可以从另一方面体现出来——技术能力贫瘠：闪退、连不上服务器、卡进度条等情况比比皆是。在大部分授权手游粗制滥造的环境下，加上综艺游戏的影响力加成，一款质量尚可的作品自然能得到玩家兼观众的追捧，《爸爸去哪儿》和它的续作《爸爸去哪儿2》就是这样“脱颖而出”的。

《爸爸去哪儿》节目在第一季时并未得到湖南卫视的大力推介，从晚间档脱颖而出后，第二季的独家冠名费就高达3.1199亿元，刷新中国季播节目冠名费纪录，本身就是一个极具商业价值的题材。在官方第二季播出之前，一个叫《老爸去哪儿 第二季》的找茬游戏大行其道，在App Store上获得1万多条评论，侧面证明了该题材的火爆程度。

《爸爸去哪儿手机游戏》(没错这游戏就叫这个名)找了曾出品过《宫爆老奶奶》的Bluefir来开发，这在一定程度上保证了游戏的基本质量。两款官方手游都是跑酷游戏，一代的特点是采用了闯关开地图的方式，通过完成一个个关卡来推进地图前进，而每个关卡都需要完成不同的目标，这些目标都可以在电视原作中找到呼应，也算称得上有诚意。而《爸爸去哪儿2》手游和电视节目同期上线，游戏里出现的民族特色建筑取材自节目中的取景地。这两款游戏同时也对原有的节目的音乐音效做到了充分利用，不管是对主题曲的运用还是经典台词的引用，都比同期的作品显得更加用心——它们至少摆脱了 “硬换一个版权的皮儿就来蒙事儿” 的指责。

即使是人气最高的“爸爸系”手游，也只能达到6分为止了。作为一个以亲子互动为主题的节目，套一个跑酷游戏的外壳，这种做法固然值得理解，但仍然显得略有生硬。当然，我们完全理解这个思路。实话说，这个游戏的受众可能不太在乎什么操作、游戏性、一款上手简单乐趣回馈直接的跑酷游戏也许是他们最喜欢的——但我们仍然希望开发者做得更好。

一个值得学习的例子是日本富士电视台的人气节目《Run for money 逃走中》出品的官方手游，在节目中，参与节目的“逃亡者”必须在一定限时内，在制作单位所划定的场地中，躲避“猎人”的追捕。而同名官方手游是一个 RPG，玩家的目标就是尽可能地躲避追兵，完成任务，获得赏金。与之相比，《爸爸去哪儿》系列游戏的代入感则远远不及，在《爸爸去那儿》游戏中，玩家只能指点着角色朝着地平线绝尘而去，而不能回味亲情的感动、宝贝的娇憨天真，这大概算是套作的“爸爸系”手游最大问题。

或许明天，或许未来

实际上，和已经推出官方游戏的节目相比，更多的综艺节目还没有宣布进军手游市场。《非诚勿扰》是一档人气很高的婚恋交友节目，以“非诚勿扰 手机游戏”为关键词进行搜索，搜出来的应用都和“交友”脱不了关系——但它们还没有游戏。国外的服装设计真人秀《Project Runway》在播出18季以后，仍旧没有推出自己的官方游戏。一款给女主持Heidi化妆的游戏《Heidi True Make Up》成了所能搜索到的唯一结果，该游戏属于《True Make UP》系列，和节目本身并无关系。

在跨媒体融合的趋势下，越来越多的项目选择延长战线，向粉丝们的钱包全面进攻，而粉丝们也期待参与到综艺狂欢中去，手机游戏就是一个不错的载体 ——普及难度低，可实现的参与度高。现实的情况是，有不少优秀节目为了跟风，匆匆忙忙推出一个顶着“官方授权”的游戏，浪费了一个又一个有潜力的题材。在 3分作品遍地的情况下，6分的作品成了市场上的赢家。而9分的作品，随着技术的进步，或许明天，或许未来，就能和“观众兼玩家”的你我见面了。