从古剑奇谭热播谈如何实现IP价值最大化

随着电视剧《古剑奇谭》在湖南卫视的热播，这一2010年起就被相继改编为单机和网游的IP，百度指数一跃突破200万。“电视剧带来的用户关注是任何垂直媒体或其他电视投放没法相比的。”

《古剑奇谭》：电视剧热播 大火之后仍有缺憾

古剑的热播，据欢瑞游戏介绍，创下了记录，首播收视率1.57，并仍呈上涨趋势，证明了AHM模式，即“A Heart Multitsking，一心多用"，一个内容产出多个产品。

《古剑奇谭》被改编成影视之前，本是一部优秀的单机游戏，但认知相对小众，百度指数一直在7000-10000左右，最高峰值33000。自改编电视剧在星级卫视播出后，古剑的指数突破200万。影视带来的认知将是一个长期且全面的过程，电视剧在星级卫视播出后，地方卫视还会二轮播出，最后还会在网络媒体通过再次点播起到对全线覆盖的弥补之用。欢瑞游戏方面认为，这样模式下的影游互动，将会对传统的游戏和影视带来完全不同的认知和效果级的颠覆。

但是相对而言，本次《古剑奇谭》的游戏制作方、运营方及影视拍摄方均为不同的公司。在影、游的沟通协商、影游的剧情统一、影游的人设统一等方面几乎为零，不能形成有效沟通并达成一致，故在影视大火的背后，游戏是否能与影视形成一致，游戏是否能承接住海量的影视用户，共同实现IP价值的最大化，仍存疑虑及遗憾。

《盗墓笔记》：影游同步开发上线 实现AHM模式构想

《盗墓笔记》将根据南派三叔的著名小说改编成影视剧和游戏。欢瑞游戏的注意力重点将放在“还原”上，在于把控影视和游戏的统一，让两者从调研、立项、开发、验收以及后续运营推广等所有环节都形成相互相辅的助力和统一。比方在《盗墓笔记》的影视和游戏中，二者将互有对应的剧情解谜，影视中的未解剧情将在游戏中以彩蛋的形式进行展现。作者南派三叔对研发全程进行监制，和出任半个策划。会对游戏的玩法和细节提出自己的想法，力求打造出一个和原著相符的游戏，毕竟游戏针对的主要用户是《盗墓笔记》的书迷和电视剧粉丝。南派三叔还计划在游戏中表现一些书中没有提到的情节，对故事剧情在游戏中进行弥补。

游戏目前定位为融合多类型玩法的3D冒险类手游，有射击、收集养成和解谜元素。其中射击，采用第一人称视角手点屏幕进行射击的方式，增加玩家在游戏中身临其境的感觉;解谜是在每个关卡后加入解密小游戏、迷宫、解锁、开箱见宝或者大BOSS的设计。同时游戏也会加入一些PVP、伙伴收集和角色养成等。力求还原原著中所描述的空间及场景。

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《昆仑》：IP3.0资源共享 分类型授权开启

欢瑞游戏在发展过程中，提出了称为“IP3.0计划”的新型IP授权的业务形式。将整理与影视同步的高质量IP，通过统筹立项、同步研发制作、同步资源素材、同步发布上市、同步推广营销的深度影游合作IP授权方式，进行不同游戏类型(端游、页游、手游)的分类型授权(如RPG、PUZ、ACT、MUG、 SLG等)。最终实现综合性的互动娱乐产业链，打造立体的泛娱乐产品。

《昆仑》是欢瑞旗下另一款IP，是一部武侠作品。该作品除了在AHM模式下进行开发外，还将欢瑞游戏提出的IP3.0概念进行进一步体现，欢瑞游戏将通过 “分类型授权”的模式，公开招募优秀的研发伙伴，提供影视的传播资源及影游的协调和沟通，集合多方之力达共赢，将AHM模式和IP3.0真正结合并形成完善的开发模式。目前《昆仑》IP的分类型授权已经启动。

IP大热：竞争纷乱品质为先

欢瑞游戏运用总监范一奇认为，2014年的手游IP热，有许多的IP产品被改编成游戏，而它们中的多数可能会在未来一个时间节点集中爆发，这必然造成了竞争。渠道会选择更加知名和数据好的产品，而用户在意的则是产品本身。并不是说有了大的IP绑定后就可以肆无忌惮的想做什么就做什么，精雕细琢才能出好产品。就拿《盗墓笔记》来说，仅立项就用了4-5周的时间用来磨合，许多不确定不满意的地方都被随时砍去。在众多IP绑定产品同期上线的时候，需要用品质脱颖而出，毕竟用户玩的是游戏本身而不是IP的概念。(完)