谈暴雪的转型之路

暴雪最近很忙活，又是拍电影，又是大搞小说签售会，和乐高合作出积木，自产儿童漫画，还跨界合作世界传奇摩托设计师Paul Jr.搞摩托争霸，还有和Medieval times合作搞的暴雪中世纪格斗表演，还曾经有传言说暴雪正在筹建主题公园……

不仅如此，今年7月5日，暴雪首席创意官Rob Pardo离职;5月，《暗黑破坏神3》的首席制作人Alex Mayberry也选择离开了工作10年的暴雪，转投科幻游戏《星际公民》的研发公司;2013年末，前《魔兽世界》首席设计师鬼蟹(Greg Street)选择离开暴雪，并在不久后入职了腾讯旗下的Riot公司加盟《英雄联盟》的制作，一度吓掉了不少玩家的下巴;而2012年，《暗黑3》项目高级制作人Steve Parker选择离开暴雪，被猜测与《暗黑3》中重大的系统改动有关。

而实际上，自从2011年《魔兽世界》用户数就一直在波动中走向下滑，已然跌回2008年左右的水平，这也被视为这款经典MMO走向衰落的最大证据。

也许有许多人都想搞明白，暴雪现在究竟想搞什么?

在笔者的眼中，暴雪正在从一个游戏公司，向一个多产业性文化公司转变，这点，就像迪斯尼和漫威现在所作的事情一样。

游戏终究会死，文化会永存于世

任何游戏，都会有寿终正寝的一天，《魔兽世界》已经运营了10年了，已经到了一款网络游戏的寿命晚期，《魔兽世界》再强，当他死去的那一天，如果没有任何文化遗留，那么他们在未来用不了20年，就会被世人所遗忘，暴雪很清楚这一点，想必也不会坐以待毙，一直借助魔兽系列(包括《魔兽争霸》和《魔兽世界》)产品，在文化方面做积累的暴雪，一定会想办法借助《魔兽世界》目前现有的影响力，让暴雪的文化延续下去。

如何让文化长存?小说、电影、甚至主题公园、儿童漫画，都是非常好的形式。暴雪最近所作的事，除了正统的宣传他们的游戏，其他大部分都是在为文化做铺垫。

高大妈的签售会，是第一次暴雪明面上提升魔兽文化地位的活动

7月6日在北京国宾酒店的暴雪小说作者克里斯蒂·高登高大妈的签售会，以《当刀剑碰上魔法》为主题的奇幻文学讨论，暴雪试图让魔兽的奇幻文化与世界著名的《魔戒》、《冰与火之歌》、《龙枪》以及《克苏鲁神话》提到同一高度，将魔兽是新兴的奇幻文化的理念植入喜欢魔兽文化的这群玩家之中，为之后的电影上线做一个提前的铺垫。

1月21日，魔兽电影导演邓肯·琼斯发出推文，宣布影片在加拿大温哥华地区正式开拍!并剧透称影片的主要角色将有人类一方的安杜因·洛萨与兽人一方的杜隆坦(萨尔的生父)。电影的成功与否，将是暴雪的魔兽文化是否能够在世界上立足的关键。

如何让文化立足?其实暴雪很早就已经开始为魔兽的文化做积累了，因为暴雪知道自己的成功并不是靠游戏做的多么创新。

暴雪并非靠创新赢得世界

暴雪已是现在游戏行业比较广为人知的大型游戏公司了，但暴雪的游戏，在其各自所在的领域，扮演的都不一定是那种最领军的角色。

在MMORPG领域，《魔兽世界》是世界上最成功的经典，但在大多数游戏爱好者眼里，实际远不如《无尽的任务(E*ess Quests)》、《网络创世纪(UO)》更为经典(特别说明，《魔兽世界》在世界上无游戏可以匹敌，但在国内，他并非没有敌手，《传奇》、《梦幻西游》，甚至是一些并不知名的小游戏，收入都比《魔兽世界》高);

PC单机游戏方面，暴雪的粉丝都认为《暗黑破坏神》是无可比拟的。众多《上古卷轴》、《巫师》、《质量效应》、《辐射》，以及绝大部分日系游戏粉丝都会跑出来告诉你，暴雪的游戏就是个渣啊;

即时战略游戏看似《星际争霸》和《魔兽争霸》无可匹敌，实际上一些资深RTS(即时战略游戏)粉会告诉你，《全面战争》系列才是RTS的顶峰之作;

《上古卷轴》只是一个例子，但单方面比暴雪产品优秀的作品还是有很多的

不要说《星际争霸：幽灵》胎死腹中，使得暴雪占领FPS市场的梦想成为泡影，《战争机器》、《光环》、《COD(使命召唤)》一众粉丝分分钟告诉你，FPS暴雪抢不到市场;

甚至说，在游戏公司的排名上，暴雪也根本排不到前十之列——Sony、Nintendo、Capcom、Square Enix、Black Island、West Wood等，比暴雪起步更早、资历更老的公司多得两只手都数不过来。

暴雪现在能够成为世界知名的游戏公司，并不是因为他的作品多么的出色，公司多么的牛13——暴雪的游戏，严格的说，属于抄袭+微创新后，重新平衡后制作的产物，但是在走"迎合群众路线"的道路上，他们做到了老少咸宜、新旧通吃，再搭配上不错的剧情和文化，使得魔兽系列作品的大红大紫。

暴雪有一点很精明，他们看得到自己的缺点，所以他们的着眼点最终放在了他们游戏中少有的原创——文化上：2001年2月，第一本魔兽官方小说《巨龙之日》出版，这距离1999年暴雪第一次公布《魔兽争霸3》的制作消息有近2年时间，符合暴雪设定文化后创作时间(先设定大的文化方向，然后游戏方面开始制作，同时开始寻找作家创作小说)，而之后2001年10月出版的《氏族之王》和2002年出版的《最后的守护者》，甚至2004年出版的上古之战三部曲，实际上都是为补完《魔兽争霸3》故事线的剧情，为2001年9月公布的《魔兽世界》剧情发展奠定了非常好的基础。

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大批高层离职也许是暴雪思想转变有关?

每每遇到有暴雪高层离职，媒体大多猜测可能与暴雪一直坚守PC端游戏的想法有关——PC端游市场一直在萎缩，手机移动端游戏的异常火爆，以及未来虚拟现实技术、可穿戴设备的全新游戏方式更加富有挑战性，一群抱有梦想的资深研发者对暴雪坚守阵地的态度感到消极，所以选择离开。

虽然我们并不完全了解近两年来暴雪几员大将离职的原因，但笔者猜测，除了以上原因以外，暴雪从游戏公司向文化公司的转变，也是促使他们离开的原因之一。

Rob Pardo为什么选择离开?暴雪转型是原因吗?

高登签售会，为魔兽奇幻文化提高知名度

7月6日的签售会，其实首先在国内举办的一次提升魔兽文化的试水。在签售之初，笔者看到《当刀剑碰上魔法》这个题目时，就觉得有些奇怪，奇幻文学作为探讨的方向?这不是魔兽小说的签售会么?而邀请到场的嘉宾也大多是国内奇幻文学圈的知名人物，现场大谈奇幻文学，《魔戒》、《冰与火之歌》、《龙枪》以及《克苏鲁神话》，一时间，让在场的很多玩家摸不清头脑。

其实后来想想，暴雪希望这样做的原因也很简单，要想把一个文学性作品提升到史诗级的高度，你必须先给玩家灌输这个作品可以和那些位列史诗级的作品相提并论的地位才行。当玩家被潜移默化这个概念了，之后想要宣传暴雪的文化，就比较容易上手了。

当然，这也为将来《魔兽》电影的立足，打下奇幻圈的基础。

魔兽电影，魔兽文化立足的基础

根据传奇影业CEO兼的制片人托马斯·图尔的说法，计划于2016年3月登上大荧幕的《魔兽争霸》电影并不只是面对游戏玩家的。

在最新的一次采访中，他指出电影将会有一个大众的主题，会吸引范围更广的观众。"我觉得人们开始会认为这是个游戏改编的魔幻电影。但是我们请邓肯·琼斯来拍这部电影就是为了改变这个情况。因为简单的把游戏变为电影，我们一点都不感兴趣。"

选择大众主题，为的就是让那些还没有了解和接触魔兽文化的人们能够接触和了解魔兽的文化。

《魔兽》电影的上映，将会是暴雪文化立足的关键

之所以前文说到电影的成功与否，将决定暴雪的魔兽文化立足。因为游戏和小说，带来的文化推广效果终究有限，仅仅面对一小部分用户。而电影行业传播及影响范围，远比图书和游戏要巨大得多。

《魔戒》这一奇幻系列，在奇幻圈内已经早已声名在外，但实际的影响范围主要在奇幻圈内，在电影的推波助澜之下，《魔戒》系列现在的影响力绝对不是仅限于奇幻圈的朋友了;漫威也是一样的状况，漫威的漫画一直是有固定粉丝，影响力不算很大，而且画风也并非很多漫画迷都会喜欢，但是漫威将漫画大范围电影化之后，尤其是《复仇者联盟》的热映后，漫威漫画的文化已经成了街头巷尾喜欢电影的玩家的谈资，大家关注的已经不仅仅是漫画本身了，而是漫威的文化。暴雪希望的效果，正是这样。

说到魔兽电影，2016年上映备受期待，也是暴雪文化立足的关键，暴雪确实花了血本去投资制作。据传闻，目前总投资有1.4亿美元(其中包括中影投资的上千万美元)，这基本和当年《魔戒》三部曲中的任何一部投资相当(魔戒三部曲的投资分别是：1.43亿、1.39亿和1.44亿美元)，考虑到制作成本的的提高，也仅仅比《魔戒》略低，那么《魔兽》电影还是非常值得期待的。

多方向宣扬自己的文化

向奇幻文化顶峰冲击?

灌输文化，从小做起，《魔戒》就是这样，如果没有彼得·杰克逊从小接触《魔戒》这个童话，也许根本就没有现在气势恢宏的史诗大片《魔戒》三部曲的存在，自产儿童漫画就是这个作用吗?

主题公园(曾经有过传言，但目前貌似没有太多动静)，则是抄迪斯尼成功的路子——有了足够的产品和角色，那么借助这些东西，开发粉丝向的东西，获得其他方面的声誉，是个好办法。

结语

现在的《魔兽世界》可能在玩家眼中，确实是越来越失去自己的特色，进而导致越来越多的玩家不停的离开游戏，作为一款火爆十年的网游，《魔兽世界》依然能够保持全球760万玩家的表现已经非常好了，但实际上，被魔兽文化所感染的玩家，即便离开游戏，也一直关注着暴雪，关注着魔兽文化，笔者估计，这些玩家实际上全球至少有4000万以上，魔兽的文化，已经根植在一些玩家的心中了。

但上面说了那么多东西，其实总结下来，暴雪的文化还是有着比较不错的基础，而现在，魔兽的老去，使得暴雪不得不开始为自己的未来着想，向文化公司的转型是最好的选择。但也许有人认为，也正因为如此，暴雪的游戏变得越来越不好玩了，不过笔者并不赞同这样的说法：魔兽的文化立足是要一个时间，但暴雪应该会记得他的出身是一个游戏公司，他不会因此而放弃游戏这个基础。

暴雪的文化，已经小有成功，想要让魔兽文化留名史册，暴雪现在已经在努力了!我们希望暴雪在转型的同时，也千万不要忘记游戏的根本。最后，我们就只有期待2016年的魔兽电影能够大获成功了!