游戏产业财富前瞻

游戏，早已不是游戏。

早年间，游戏被视作玩物丧志的“异类”，甚至在政策层面，一度受到限制，一台电视游戏机，竟然被封禁长达13年之久。

如今，游戏已经不是小伙伴们玩耍取乐的工具，在屏幕的另一头，资本正在暗流涌动，资金上的变动、团队间的互换、产品中的研发，以及那充满刺激、挑逗的广告语，一切的一切，都在为了这个新兴的千亿产业而躁动。

如果你还看不上这个虚拟的玩意儿，那么看看下面两组数据吧：

由游戏工委联合发布的《2013年游戏产业报告》显示，2013年，中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，比2012年增长了20.7%;

同样出自上述报告的数据，2013年中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币，比2012年增长了38.0%。

要知道，这831.7亿元的销售收入，尚未完全包括已经解禁的电视游戏机，而电视游戏机也被看做是继页游、手游之后，下一个游戏市场的增长点。

端游、单机早已不是新鲜产物，即便是页游如今也过了火候，我们把目光放在去年以来持续火热的手游市场，这个市场引来产业资本的疯狂进入;此外，颇被业内看好的电视游戏机市场，或许将成为下一个游戏市场的增量。

一定要记住，这不仅仅是一个游戏。

手游资本疯狂

常云磊已经记不清，这是公司招聘的第几批手游团队。

常云磊是北京一家中小型网游公司工作人员，他回忆，2012年公司就花掉千万，聘请了一支专门做页游的团队，不料，还未正式上线几款产品，手游便在市场上斜刺杀出。

“去年开始公司又重新招聘手游人员、搭建团队，太烧钱了。”常云磊感叹。

手游又被称为移动游戏，通常指运行在智能手机上的手机游戏，其运营系统包括主流的Symbian、Windows Mobile、Windows phone、iOS、Linux (含Android、Maemo、MeeGo和WebOS)、Palm OS 和BlackBerry OS 等等，包含单机游戏以及联网游戏。

手游的市场有多大？

2013年，移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元，直逼页游的127.7亿元，在游戏细分收入中，排在第三位。

手游的用户增量更是惊人。根据GPC数据，从2008年到2013年我国游戏用户规模从0.67亿人增长至4.95亿人，年均复合增速49%。其中，页游用户规模从0.6亿人增长至3.3亿人，年均复合增速38%;手游用户规模从0.1亿人增长至3.1亿人，年均复合增速达到96%。

来自易观智库的研究显示，《我叫MT》、《时空猎人》、《大掌门》这三款游戏在2013年大受好评，成为了2013年移动游戏爆发元年的重要标志，移动游戏运营平台作为产业链中游戏分发、运营环节的重要参与者，在这其中发挥着巨大的推动作用。

事实上，手游和页游的产业链结构较为相似，可以分为游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、支付服务商和游戏玩家等。在移动游戏的竞争格局中，战争主要发生在IOS的App Store，以及安卓系统两大平台上。

App Store作为中国最大的移动游戏平台，聚集了大量的开发者与苹果用户。与安卓平台相比，更需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力;安卓系统在整个中国移动游戏市场规模占据超过半数以上份额，但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁，进入安卓平台发行市场的门槛较高。

在IOS平台上占据一席之地的有触控、飞流、昆仑、中国手游和乐逗几家发行商;安卓平台上，中国手游、乐逗、触控和蜂巢的布局较早。随着安卓平台产业链的不断成熟和发行商自身业务布局的不断完善，全平台代理将是未来发行商发行产品的主流模式。

不过，2014年才是手游的元年。

今年第一季度以来，各主要的移动游戏发行商已经建立起了相当程度的行业壁垒，从整体来看，中国移动游戏市场发行商阵营进一步扩大，新老发行商竞相推出精致游戏，共同推动市场走向繁荣。随着第一季度移动游戏运营平台进一步整合，百度、腾讯、360形成三足鼎立态势，已经牢牢控制了中国大部分安卓平台上的手游分发资源。

三巨头之外，手游市场的资本势力仍在疯狂渗透，并购的节奏也传染给了业内各家公司。

比如掌趣科技，这家定位于移动游戏和页面游戏的开发商、发行商和运营商，在移动及页面游戏市场快速增长的背景下，市值已从2012年上市时的39亿元迅速增长至230亿元。

在掌趣科技的背后，华谊兄弟为掌趣科技第二大股东，截至2014年7月2日，持股比例7.51%。目前，掌趣科技自研团队包括掌趣、上游、玩蟹、动网科技等，定位于手游和页游，此外，掌趣科技于2014年1月11日公告收购北京筑巢新游35%股权，筑巢新游的定位是精品游戏发行。

资本的强烈涌入，使得游戏产业的泡沫越来越大。

而国泰君安的研究报告却表示，尽管市场认为游戏产业存在泡沫，也许资本市场会存在部分泡沫，可产业市场并无泡沫。随着中低端智能机的普及、移动网络(4G)的完善升级，以及互联网企业对手机游戏模式的不断更新，未来三年手游产业收入和市场份额仍将延续高速增长态势。

电视游戏新增量

今年，或许还有一股新势力冲入游戏市场，就是电视游戏，要注意，这里的电视游戏并非我们早年间玩的小霸王。

电视游戏酝酿的爆发，来源于政策层面。

今年初，随着国务院办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定，在中国长达13年之久的电视游戏机禁令终于得到解除。从目前的市场增速来看，移动手游仍是整个产业的后发动力。但考虑到中国市场从无到有的变化及电视游戏所具备的优势，业界预计电视游戏将是游戏行业潜在的增量市场。

电视游戏通常是指使用电视屏幕为显示器，在“电视游乐器”上执行家用机的游戏，目前主流的游戏机包括任天堂的“Wii”、微软的“Xbox360”、以及“PlayStation 3”，电视游戏的主力企业仍以海外为主。

国内方面，百视通新媒体公司与微软公司于今年宣布，终端Xbox One已获得行业主管部门预审通过，将于今年9月正式对中国大陆市场发售。微软大中华区副总裁张永利就表示，这对于微软及整个行业都是一个重大的里程碑。此外，日本索尼公司与上海东方明珠合作成立合资企业落户上海自贸区，将很快发售其游戏主机PlayStation4。这意味着，正版游戏机将正式进入中国市场。

跨屏娱乐市场的火爆已经成为业界共识。完美世界副总裁顾黎明也曾表示，正是意识到跨屏市场带来的机遇，公司除了在主机和移动手游的布局外，也在布局客厅端游戏市场，并与华为开展了这方面的合作。

资本正在暗中搅动电视游戏市场。

目前，百视通和微软联合巨人网络、第九城市、完美世界、心动、久游网、联众等国内知名企业成立“家庭游戏产业联盟”，目的就是围绕游戏主机开发相关游戏和应用，尽快解决资源问题。业内认为，硬件本身能够带动行业发展，让更多人在这个平台上开发更多的产品，希望更多的国内公司，比如完美世界、九城，能够做出符合国人喜好的产品。

一向以端游为主的完美世界已经在电视游戏领域发力，7月2日，完美世界正式发布Xbox版《无冬Online》，这是首个国行版Xbox游戏。完美世界计划开发至少两至三个Xbox 游戏。行业人士预期完美世界最近的视频游戏战略将在未来1至1.5年见效。

事实上，电视市场也亟需从游戏等赢利点上实现突破。失去财政补贴政策的电视市场，只有依靠抢夺竞争对手的市场份额、挤压对方的生存空间、创造新产品才能获得自身的增长，而智能电视的商业模式亟待突破，视频和游戏被认为是目前仅有的两个盈利方式。

可以想象，一旦PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端，国内家电厂家具备了研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox游戏机的能力，吸引用户或许不是大问题。

针对电视游戏的商业模式，业内认为，电视游戏的出现，跳出了传统单纯依赖硬件收费的思维模式，转而向市场空间更大的后端平台、内容增值收费，实现产品的商业价值转换，打造出全新的盈利模式，无论是对硬件还是软件，亦或是网络运营商，都是新的增长点。

在东方明珠总经理胡湧看来，家庭游戏产业在中国将从零开始，今年即将启动。“以往中国的玩家对于电视游戏有兴趣，但拿到手的都是水货盗版，因此爆发力将会很大。”

但他亦提出，家庭游戏产业的产业链较长，目前国内的产业环境很不成熟，东方明珠成立的合资公司也只能做其中的一个环节，还需要政策和产业营造好的生态环境，才能真正发展。