盘点2014CJ最牛游戏广告 土豪是怎么形成的

2014年的ChinaJoy已经渐入佳境，各大厂商也毫无保留地各施巧计，希望能够获得参与者和媒体的关注。然而今年却少了很多往年的低俗营销手段来吸引人们的眼球，例如当年的雅典娜露底的同类事件几乎绝迹，许多厂商都打出了无showgirl的奇葩牌。各家厂商开始从创意和明星阵容上下足功夫，效果同样不错而且倍显接地气。这里，为大家点评几个本届ChinaJoy上的游戏广告。

盘点一：《大天使之剑》女神包站地铁

《大天使之剑》最近在市场上持续火爆，而在ChinaJoy上更是少不了大手笔投入。不仅仅在Chinajoy展馆处、场馆展厅、宴会厅等场合随处可见《大天使之剑》的宣传广告，甚至在距离ChinaJoy距离最近的地铁站，《大天使之剑》也进行了地铁站的广告包站。韩国第一模特黄美姬和国内宅男女神叶梓萱，铺天盖地的美女广告袭来，大家不看都不行。

37游戏本届的宣传广告语是：“玩游戏，上37.com”。作为页游龙头企业，37游戏的行为对于其他企业起到了表率作用，美女英雄、炒作等手段在页游企业中相对减少了很多。

盘点二：杰森斯坦森亮相Chinajoy

请明星大咖，这样的方式近几年在游戏行业逐渐流行起来。而本届ChinaJoy的星光更足，甚至包括了国际著名动作影星——杰森斯坦森。随着《敢死队3》手游在ChinaJoy上的曝光，杰森斯坦森亲自站台，并且与玩家进行了互动。这款《敢死队3》是名不见经传的境界游戏所力推的作品，也希望一扫之前发布产品的不力颓势，才如此重磅地聘请了国际级影星。

另外，周星驰、华晨宇、柳岩、郭碧婷、周韦彤等当红明星也将在各大展台亮相，ChinaJoy显得星光熠熠，就连showgirl也都开始以成名已久的游戏嫩模为主了，看来今后的ChinaJoy即将走向精品化营销的路线。另一方面来看，一些还在上升期的明星也开始重视起ChinaJoy这样的高曝光盛会了，希望亮相来提高自己的知名度。

盘点三：惊艳周边，高达EVA等齐助阵

自从久游上市成功以后，大手笔越来越大。本次ChinaJoy上建起巨型高达模型，吸引不少玩家的关注。另外昆仑万维的TERA巨型BAM、360的擎天柱等等，似乎游戏公司都开始喜欢在自己的地盘立个标志性建筑了。而这样的标志性建筑，也是提高企业形象的有效手段，的确让玩家看后难忘。

但是大型模型当然是只许看不许拿的，玩家更关注的是游戏厂商丰富的免费赠送周边。手雷背包、各种休闲包包和帽子、iPad保护壳、超大抱枕等等，都让玩家拿到手软。可以说ChinaJoy每年厂商送给玩家的礼品，是越来越优质，也符合了近几年游戏市场的持续火爆，以及竞争的激烈。

盘点四：ShowGirl+Coser今年无惊喜

往年，ChinaJoy也被玩家戏称为“肉展”，每届都会不断地有穿着无下限的嫩模出位。然而今年的ChinaJoy却有一大特色，便是所有的showgirl和coser似乎都有些沉寂，除了第一天的一个皮鞭女王外，所有的游戏美女似乎都真的成了游戏的背景。

很多抱着看美女而来的玩家似乎有些失望，看到的都是笔直白皙的长腿，却没有太多可以抓拍、合影的亮点。这也是ChinaJoy多年来一直严抓低俗炒作的行为，终于在今年初见了成效。另一方面，此前乐于美女炒作的传统端游厂商，纷纷将推广重点转向了更适合轻型营销的手游，而页游厂商如37游戏，不仅仅也在力图手游市场，更是彻底杜绝低俗营销。

总结：今年手游厂商以及传统企业的手游产品更多参与到ChinaJoy之中，直接导致了游戏厂商的宣传力度较页游、端游横行的时期小了很多。尤其是以前一直以低俗炒作著称的页游行业，也开始转向了更具有创意和覆盖性的广告营销，一方面，让这届ChinaJoy显得有些略乏声色，而另一方面也让很多玩家更多地关注到页游产品的本体上。

而相对于手游和端游，页游行业的宣传力度还相对比较大的。37游戏的大面积、平实化宣传手段，几乎就是本次ChinaJoy的一个缩影：创意为主，覆盖面积广，力求带给玩家深刻的印象。而大家喜闻乐见的美女炒作营销，却逐渐淡出了ChinaJoy的舞台。