主流视频网站TV版APP均下架

9月2日，凤凰视频发布其TV视频客户端下架通知，这意味着从7月开始的互联网电视整顿风暴又进入了一个新高潮。到目前为止，包括乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等在内的国内主要视频的TV版都已被要求下架。此外，百视通、华数传媒、CNTV等内容播控牌照方也清理了各自集成平台上的各类视频APP。从牌照商到视频再到各类盒子，国家新闻出版广电总局对互联网电视的整顿有不断扩大的趋势。

对于相关企业来说，其影响不言而喻。至少在短期内，包括乐视在内的视频会受到一定的冲击，牌照商也会因内容整顿受到影响。

业内人士表示，目前广电总局的政策监管不断趋严，未来不排除进一步出台新政策。由于政策的不确定性增加，企业观望心理浓厚。

视频APP下架

中国证券报记者梳理发现，从8月下旬至今，多家视频在互联网电视上的TV版APP均因政策原因被迫下架。

9月2日，凤凰视频发布通知从电视应用商店下线;9月1日，第三方应用市场收到搜狐视频、爱奇艺、暴风影音、乐视网宣布下架TV客户端的官方通知;8月30日小米盒子发布公告称对平台节目进行调整和规范;8月29日，PPTV聚力TV版发布下架通知，优酷发表公告说明优酷和土豆TV版已下架，请用户自行卸载;8月22日，腾讯视频暂停TV端服务等。

互联网电视内容集成播控牌照商也在按照广电总局政策要求清理不合规的APP。

9月2日，华数传媒相关负责人告诉中国证券报记者，公司已经按照总局政策要求清理了所有不合规的视频APP以及其他能连接互联网的第三方电视应用。8月29日，CNTV发布公告，要求其播控平台下线音视频所有内容，包含音乐类、教育类、购物类、软件工具类以及健康医疗类。百视通日前通知合作厂商，要求下架OTT互联网电视设备中所有能连接公共互联网的应用。据称，这些合作伙伴包括长虹、TCL、康佳等电视厂商，美如画、海美迪等盒子厂商以及互联网投影仪等设备厂商。

对于处在互联网电视最下游的电视及盒子厂商来说，监管政策也须全力执行。8月25日，创维电视发布了一则升级公告，表示创维盒子将于近期对系统进行升级，将对创维盒子内已安装的应用，包括泰捷视频、VST全聚合、奇珀市场、360电视助手等进行删除操作。8月27日，荣耀立方发布升级公告，称应广电政策要求，荣耀立方离线下载功能将作调整。8月5日，天猫魔盒宣布，根据广电总局相关政策规定，下架所有非牌照方的影音类、第三方应用商店类应用。

从播控牌照商到视频再到电视及盒子厂商，广电总局的整顿风暴几乎“无死角”覆盖。广电研究人士、流媒体CEO张彦翔表示，上述视频TV 版APP下架和清理，其实是总局对181号文规定的严格执行。“以前是有规定但执行不到位，市场野蛮发展，违规行为比较普遍;现在总局动真格整顿违规的企业和市场行为。以后还会有更多的不合规的APP下架。”

181号文的核心要点包括：互联网电视播控平台上所有内容都由牌照商负责;关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道;未经批准的终端产品不允许推向市场。

视频公司业务受影响

随着互联网电视产业的迅猛发展，视频企业也纷纷涉足其中，试图在家庭客厅市场中分一杯羹。然而，近期广电总局的一系列规范整顿动作则着实让各家公司有点措手不及。监管越来越严，对于涉足其中的相关企业来说，其影响不言而喻。

“视频在互联网电视上放一个APP，实际上就是一个用户、流量，用户点击APP，可以连接到相应的互联网域名，这就可以进行流量变现，卖广告。这也是视频热衷内嵌其TV版APP的主要原因。”张彦翔分析称。

从行业发展趋势来看，电视大屏的视听效果是手机、PAD等小屏无法比拟的，视频节目的发展空间在电视大屏上。如今，政策变动后视频抢占客厅的计划受到了较大的阻碍。

“以前政策不严的时候，视频其实相当于独立运营方，牌照商只不过是其载体而已。现在，视频不能通过TV版专区来运营了，角色变成了单纯的内容提供方(CP)，不能够通过流量导入其互联网平台进行流量变现了。商业模式发生了明显改变，对视频冲击很大。”张彦翔如是说。

不少人认为，优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频的主流服务还是在PC端和移动端，对OTT还处于尝试阶段，所以下架TV版影响不大。但乐视网以其承载了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，在OTT领域走得最远，TV版被下架对其影响比其他公司要大。

但乐视网董秘张特对中国证券报记者表示，对第三方市场下架乐视TV版不便发表意见，但此事件对乐视不存在不利影响。他透露，乐视按照监管部门进行的整改近期可以完成。

观望情绪浓厚

自7月以来，广电总局对互联网电视的整顿一波接一波。严厉的监管使得上下游企业处在风声鹤唳的状态中。

“通过整顿不符合181号文规定的企业和市场行为后，总局对互联网电视的监管可能进一步严格，不排除整顿后出台新的监管政策。”张彦翔表示。中国证券报记者从业内多位人士处了解到，在政策基调上，行业内的各方确实感到了迷茫，不知道下一步该怎么走。“政策的不确定性，让大家难以迈开脚步去做事情，观望心理浓厚。”张彦翔分析。

对于政策对产业的影响，身处其中的牌照商、视频以及电视盒子厂商都不愿多谈。乐视网高管曾在投资者交流会上表示，行业的发展趋势不可阻挡，政策监管是为了规范行业发展，而不是抹杀某个企业，乐视网拥有海量的正版内容和完整的生态圈，短期内会受到一定的影响，但长期来看是利好。

“相比以前没有政策监管的野蛮式发展，此次政策组合拳确实会给人形成产业发展倒退的感觉。但行业监管不可能一直缺位，现在产业链上的各方企业只是还不适应这样的严厉监管，觉得很突然。中短期来看，整个互联网电视产业会经历阵痛期，发展速度会放缓。”业内某企业的负责人告诉记者。