畅游IP维权冰火之歌

今年的手游市场称为IP元年也不为过。

IP是“知识产权”的缩写(Intellectual Porperty)，在游戏行业内，IP通常指包括文化产品商标，人物名称、人物形象等在内的著作权。

随着手游市场的日益火爆，大批游戏厂商开始豪买IP，在今年更是进入IP争夺的白热化阶段：腾讯砸重金拿到《火影忍者》、《海贼王》的IP，而完美世界和畅游则分别获得金庸著作的IP，中手游则一口气拿下了诸如《聪明一休》、《拳皇97》、《合金弹头2》等9款IP。此前盛大文学举行的网络文学游戏版权拍卖会上，20家游戏公司参与了竞拍，6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达2800万元，最高810万元，最低160万元，平均价格467万元。

游戏厂商一掷千金的背后，是看重了IP强大的吸金能力和粉丝基础：一款号召力强的游戏IP，能够在短时间的聚拢大量的忠实用户，面对自己喜爱的人物和形象，这些用户的购买力也是惊人的。

畅游维权两部曲：

组建版权管理部 起诉玩蟹+游族

“我们目前正准备做第三波IP维权。”畅游游戏版权管理部总经理李国龙表示。据悉，此次畅游此轮即将起诉的对象共六家，包括研发、渠道和平台。

李国龙透露，这6家中，有2家已经提交到法院，剩下的4家将同一批起诉。

去年畅游斥资2000万人民币获得金庸十部著作的手游独家改编权，包括《天龙八部》、《鹿鼎记》、《碧血剑》、《雪山飞狐》等作品。完美世界则是获得了《笑傲江湖》、《神雕侠侣》等四部金庸武侠小说的手游改编权。换句话说，完美世界和畅游几乎囊括了整个金庸武侠的IP，针对金庸IP维权的工作也同步进行中。

事实上，在今年年初，畅游便组建了游戏版权管理部，主要职能便是负责畅游旗下游戏IP的版权维权，目前整个部门有20人。关于第三波维权，李国龙解释说，在去年7月月份到~10月份的时候，畅游便开始了第一波维权，当时起诉的是玩蟹的《大掌门》和游族的三款产品。

资料显示，去年9月份，畅游就《大掌门》涉嫌侵犯金庸作品游戏改编权将开发商玩蟹诉至法院，索赔经济损失500万元。玩蟹在被起诉后，承认旗下的产品侵权，并发布道歉信，最终与金庸、完美世界及畅游达成了庭外和解协议。

而游族在被起诉后，发布道歉信，承认旗下《萌江湖》、《大侠传》、《一代宗师》三款产品侵权，并表示在今后的工作中，将加强对产品内容的监控、对知识产权的尊重与保护。

“去年做的这两个案子，对业界影响非常大。当时在整个行业内都引起了轰动，因为在此之前，没有哪个游戏公司，会去做IP维权的事。”李国龙表示。

要求整改涉及到金庸版权的50多款游戏

随后，畅游对整个移动游戏的平台和渠道进行全面梳理，对涉及到金庸版权的50多款游戏，挨个与研发商联系，要求整改，不配合整改的，采取下架措施。

“当时腾讯盛大完美这些游戏厂商也有不少IP，但一直没有采取维权行动，看到我们维权成功了，于是也纷纷开始相应对自己手头上的版权进行维权，这算是第二波维权。”李国龙表示。

[page]

盛大对一批涉嫌侵权旗下《热血传奇》IP的移动游戏进行维权，去年12月份，盛大对网龙计算机网络信息技术有限公司、苹果公司等提起诉讼，认为网龙旗下产品《怒斩轩辕》完全抄袭《热血传奇》，在多个方面构成实质相似，苹果公司的app store为上述侵权行为提供帮助，亦构成共同侵权。要求三家共同赔偿经济损失1000万元。

畅游市场中心的石磊表示：“以前大家都觉得盗版是个无解的事，不想打，于是就算了。打了还可能帮他们炒作，尤其是对一些小公司而言，负面新闻反而能增加他们的曝光。”

事实上，盗版版权在游戏市场一直司空见惯，至少在一两年前，几乎随处可见抄袭和侵权的游戏产品。但随着各大游戏厂商豪掷千金竞相购买IP，IP产权保护这块的意识也得到加强，越来越多的游戏厂商开始重视对自己IP的保护力度，针对IP版权的诉讼案件时有发生。

在今年，无论是行业还是政府对于版权的重视程度都非常之高，今年的chinajoy开幕式中，广电总局党组书记蒋建国表示，将会继续加大版权保护力度，继续严厉打击侵权盗版等违法活动，2014年6月12日，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部正式启动第十次打击网络侵权盗版专项治理 “剑网行动”。此次“剑网行动”把保护数字版权、规范网络转载作为重点任务，国家版权局将通过查办案件和正面引导来规范网络转载版权秩序。

“畅游启动的第一波维权，可以看成是企业行为，随后盛大腾讯完美等掀起的IP维权，可以看成是行业行为，而接下来的维权，不但行业开始关注，政府主管部门也开始介入进来，这不能不说是一个利好。”李国龙说。

一位业内高管透露：“以前同行之间聊，如果说起我抄了XXX，大家可能觉得这不算什么，但今年如果你再说抄了XXX的IP，同行就会觉得，怎么你还在抄袭啊。事实上，从去年年底开始，整个行业的风气开始转向了，之前觉得版权无所谓，抄就抄了，但现在大家都开始慢慢重视版权这件事了。”

困境：

起诉周期长、成本高 拖延战术让侵权方赚足了钱

尽管针对版权的维权行动一直在进行，但事实上，IP维权一直处于重重困境中。

李国龙表示：“从去年年底，我就在多个公开场合表示，移动游戏市场对于版权的尊重，是高于整个游戏平均水平的，因为当时涉及金庸IP侵权和盗版的产品，基本都整改完了。但后来发现，侵权事件还是屡有发生。”

李国龙说的“屡有发生，”指的是乐逗于于今年年初发行的《三剑豪》，畅游认为这款游戏中多次出现金庸原著的角色和剧情，已经严重侵害了畅游的权益，因此向石景山法院提起诉讼，北京市石景山区人民法院已经受理此案。

事实上，大部分IP侵权案件，多数结果是游戏整改，少数起诉的，最终也是以庭外和解收场。

通过调查得知，目前有不少小的游戏公司，都抱着捞一笔的想法“顶风作案。”因为相对于PC游戏，移动游戏开发的门槛更低，游戏生命周期更短，游戏的盈利窗口期短，这使得很多游戏公司甘愿冒险。

李国龙认为，“目前很多游戏厂商抱着这种想法：先把游戏上线，如果产品火了，将来版权方找我，我就把赔偿金给你，反正钱是赚到了，如果不赚钱，版权方找过来，我就把游戏下架。

由于版权起诉的周期较长，成本高，很多公司抱着拖延的战术，往往案子还没审完，游戏已经赚足钱了。

对于这种做法，一些版权方也开始想对策。从去年7月份开始，畅游已经开始针对IP维权形成了一个固定的流程：每天都会有专人在各大平台找新游戏，哪个产品要封测，要内测，在测试的阶段就会对产品进行监控，如果有侵权行为，就会进行取证，然后和游戏商进行沟通要求整改。

由于游戏在测试阶段没有开放支付系统，因此也就没有收入，如果确实侵权，畅游会在正式上线之前和游戏方沟通，实质上是希望在影响扩大之前把版权问题解决，“把侵权扼杀在摇篮里。”

李国龙表示，以前的侵权行为非常裸，郭靖就叫郭靖，黄蓉就叫黄蓉，现在有些游戏厂商也很聪明，在游戏测试的时候，把郭靖写成“靖儿，”把黄蓉写成“蓉儿，”其实是在打版权的擦版球，这无疑增加了维权的难度。

渠道对侵权的态度暧昧而多变 将“皮球”踢给版权方和厂商

事实上，在IP维权中，除了要和游戏开发商的打交道，还必须面对游戏渠道方。而游戏渠道面对IP侵权的态度，则显得暧昧和多变。

李国龙介绍，在实际维权中，通常是版权方先和游戏渠道进行联系，然后由渠道提供游戏厂商的联系方式，再跟厂商沟通。“渠道的作法通常是给游戏开发商施压，要求配合版权方对游戏进行修改，如果不能修改完，就不再对游戏进行新版本更新，甚至会停运下架。”

但实际上，渠道也有自己的衡量，如果这款侵权产品本身很热门，渠道分成较多，利润很高的话，那么渠道就会一拖再拖，如果产品本身不赚钱，那么涉嫌侵权的产品便很快下架。

在绝大多数的情况下，渠道的作法通常是将“皮球”踢给版权方和游戏厂商，由他们单独协商，达成协议后，再按照协议要求对产品进行替换，由于沟通的时间成本以及产品整改的时间差，这能在最大程度上保证渠道商的利益。

之所以敢明目张胆的侵权，主要受益于“避风港原则”，“避风港原则”是指在2006年7月1日正式实施的 《信息网络传播权保护条例》，其中有规定，网络存储及搜索提供商在接到权利人申请通知后，断开侵权的相关，即可不承担赔偿责任。

但避风港原则不是侵权的挡箭牌，李国龙表示，畅游通过一系列的维权行动，希望把金庸IP版权打造成红旗原则，让游戏厂商知道，“金庸的IP是属于畅游和完美，别的厂商不能随便拿来用。”

红旗原则是指如果侵犯信息网络传播权的事实是显而易见的，网络服务商不能以不知道侵权的理由来推脱责任，即使权利人没有发出过通知，我们也应该认定侵权的。

事实上，通过业内一系列的维权行动，曾经盗版横行的游戏IP，已经得到有效遏制，随着IP产业日趋成熟，相关的行业自律体系也不断完善，这给IP市场注入了活力。李国龙坦言，随着游戏IP维权的深入，大家对版权越来越重视，就会有版权交易，版权拍卖，最后你发现，这其实是带动了整个游戏版权产业的健康发展。