影游互动迈入新时代

过去几年，影视公司、游戏公司已经开始尝试将热播电视剧改编为游戏，但效果一直不甚理想。粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色，反过来还会影响影视剧口碑与收视。如何才能打造好的影视手游?

影视剧与游戏交融的案例，早已有之。

2004 年出品的《仙剑奇侠传》就是根据台湾大宇资讯的同名RPG游戏改编的古装奇幻剧，可谓国内游戏改编成电视剧的开山之作。凭借游戏原作的高人气和庞大的粉丝群体，该剧一上映就受到广泛追捧。近两年，湖南卫视也播出了多部改编自仙剑类游戏的电视剧集，表现大多不俗。例如《轩辕剑》《古剑奇谭》。

这些剧集有一些共同点，剧情狗血，特效欠佳，引来吐槽不断，却收视向好，主演人气急升。

之前游戏改编成影视剧者多，而影视业对游戏市场的开发则一度沉寂。不过2014年开始，形势有所改观：

· 借着《爸爸去哪儿》亲子互动真人秀的热播，湖南卫视迅速推出了一款同名休闲跑酷类游戏，这款手机游戏的人物造型、背景、关卡任务与节目如出一辙，受到“星爸萌娃”粉丝的喜爱。

· 《步步惊情》《武林外传》《新济公活佛》等多部电视剧及《花样爷爷》等综艺节目改编的游戏相继上马，开始了紧锣密鼓的研发。

· 2014年ChinaJoy期间，于正工作室与趣游集团签署了《美人制造》跨界合作协议，由趣游集团制作运营同名游戏，将电视剧和游戏捆绑统一规划。据悉，《美人制造》网络游戏属于ARPG(动作角色扮演类游戏)类型，计划全面进军端游、页游、手游三类游戏市场。趣游为《美人制造》投入过亿的版权、研发成本，在电视剧制作时同步开发游戏。

· 欢瑞世纪在夺得《盗墓笔记》的影视、手游双域改编权后宣布，将于2014年第四季度起启动该IP同名影视、手游的联动制作，通过IP授权、自主研发及多元化运营的方式，将影视与游戏深度结合，全力打造真正意义上的立体娱乐产品。《盗墓笔记》手游以小说为蓝本，是一款集解谜、射击、关卡、探险于一体的3D游戏。

· 《中国好声音3》今年搭上了中国最大的网游平台腾讯，推出了自己的同名音乐类手游。游戏以唱歌为核心，加入了导师转身环节。系统还可以帮助玩家在唱歌时调整自己的音准，以达到最佳的演唱效果。每当《中国好声音3》播出时，该游戏可以让玩家同步参与竞猜选手去留和实时评论。

· 金鹰卡通卫视的一档明星亲子益智历险闯关节目《疯狂的麦咭》，也推出了同名亲子冒险夺宝类手机游戏。

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为何影视手游多粗制滥造?

过去几年，影视公司、游戏公司已经开始尝试将热播电视剧改编为游戏，但效果一直不甚理想。粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色，反过来还会影响影视剧口碑与收视。

多名游戏业人士表示，造成粗制滥造的原因主要有三点：

首先是游戏行业浮躁，很多人瞄准了赚快钱。真正的精品游戏需要前期大量投入以及长达数年的制作期，而以往改编自电视剧的游戏常常是开发时间仓促，制作粗滥。

其次是游戏与电视剧在内容题材、故事情节方面存在明显差异，要找到适宜搬上电脑、手机屏幕、适合年轻游戏玩家的电视剧，并做出适当的改编，并非易事。

还有一个原因是近年来优质电视剧IP匮乏，“电视剧荒”越来越严重，电视剧没有创造出可供游戏吸收的足够营养，游戏开发者更多的是从小说、电影等中寻找灵感。

如何才能打造出好的影视手游?

“跨界改编一定是非常好看的电视剧和很好玩的游戏的结合，绝不能为了满足对方的植入而变得平庸。”于正表示。

首先，要加强影视和游戏的全程互动。改编自电视剧的游戏大多缺乏与电视剧的真正互动。“很多都是电视剧拍完后，把项目卖给游戏公司，游戏公司自行开发游戏，两者间没有任何互动。”而在《美人制造》中，玉红先期介入剧本编创过程，和于正建立了良好的合作关系，两人经常微信沟通至深夜。于正也以游戏制作人的身份，对游戏场景、人物、剧情设计提出了建议。欢瑞世纪也将《盗墓笔记》的影视和游戏进行联动制作，《盗墓笔记》游戏会对同期电视剧情进行全面改编和深度植入，“打造一款高还原、高代入的游戏作品。”

其次，要颠覆以往影视剧改编网游简单套用的做法。于正表示，《美人制造》游戏不但高度还原电视剧的场景、人物、剧情，甚至游戏中的玩家行为还将反作用于电视剧，影响电视剧情的未来走向。

最后，要做好影视播出与游戏发行的衔接配合。趣游集团董事长玉红介绍，以往热播剧只是在暑假播，相关游戏寿命很短。《美人制造》采用了周播方式，从9月7日一直播到12月底，“这个时间足够产生一个很好的游戏产品，半年的宣传期也利于黏住玩家。”《盗墓笔记》同样采用周播方式播出，有助于实现“影游联动”。在影视播出和游戏发行时机上，《美人制造》《美食制造》《美衣制造》三部曲的电视剧和游戏将交替播出和发行，“《美人制造》播完后，游戏上线，相当于一直在维持‘制造系列’的人气，一年后制造系列第二部播出，又能增加游戏的人气”。

影游互动迈入3.0时代

随着IP概念的升温，如何取得和利用好IP、最大程度的发挥明星IP的效力，成为考验游戏从业者的重要问题。

在欢瑞世纪看来，早期的IP应用，仅停留在版权合作层面，在取得版权后由游戏公司进行游戏研发，可以称为IP1.0时代。随着游戏业的发展，越来越多的游戏开发商认识到了IP的重要性，在争夺到IP后，选择与同名影视同步推出游戏产品，借势营销，可划入IP2.0时代。为此，欢瑞世纪提出了IP3.0计划，即为通过同步统筹立项、同步研发制作、同步资源素材、同步发布上市、同步推广营销的深度影游合作IP授权方式。

该方式将在《盗墓笔记》的电影和游戏制作中得到践行，游戏与影视将统一美术风格、剧情、素材、资源、音乐等，并同期上市、统一营销。