现实版手游预注册活动到底是怎么回事

在当今手游市场竞争趋于激烈的背景下竞争激烈的手游市场取得成功，开发商为了获取更多的用户厂商们都会通过各种活动和不断的版本更新等方式来宣传自己的产品。其中上线前的预注册活动就是其中主要的手段之一。

目前在韩国预注册活动已经成为最普遍的市场宣传手段之一，即将要上线的「昆虫公主」(NHN Entertainment)、「征服世界」(Hanbit soft)、「Looting Crown」(Barunsonena)、「DODECA」(Neowiz games)等产品都在通过预注册活动来吸引玩家。

【Looting Crown 预注册活动界面】

参与预注册互动的玩家在游戏上线之后有机会获得游戏币、道具，更甚至有些游戏会给Ipan mini、文化商品券、黄金等实物奖励。商家们通过这种方式不仅可以吸引玩家进来，还可以利用活动搜集用户的手机号，上线之后不断地推送游戏相关信息来留住玩家。

预注册活动的参与人数是市场文案的主要来源之一，大部分手机游戏上线前都会发布自己的预注册活动参与人数，只要是做过预注册活动的手机游戏，就都能见到“XX游戏预注册活动人数超过XX万人”等软文。

但可惜的是预注册活动人数与游戏的成功不是成正比的。预注册活动参与人数中最终下载游戏的比例平均是40~50%，最高能达到70~80%。还有很多游戏下载比例都只有可怜的30%，IP或者比较受欢迎的类型的游戏的下载比例较高。通过Cash Slide等广告平台送出游戏内道具，或者上线前进行内测等都能有效提高下载率。

【昆虫公主预注册活动，随意输入了手机号，就成功参与了活动】

造成这种情况的最大原因就是没办法确认参与活动的玩家是否下载了游戏，很多活动都需要输入手机号就能成功参与，难免会让人怀疑这种活动真正的目的。但如果参与活动的方式过于复杂，参与活动的人数就会减少。当然也不排除只是为了实物奖励而参与活动的用户。

虽然厂商们都试图通过预注册活动来提高产品的影响力，但实际上预注册的效果无从确认。所以比追求活动参与人数，通过游戏类型、IP、用户群等因素来获取高质量的用户也不失为一种好的方法。