游戏营销或又添新花样 微信内测微视频

最近，微信开始内测新功能“微视频”，其产品理念与微视等短视频应用相似，但功能更偏底层工具：

1.启动手机摄像头，拍摄6-8秒短视频，在朋友圈内传播;

2.没有对其他第三方社交网络，比如微博、QQ空间的分享功能;

3.只有最基础的拍摄功能，主题、滤镜、配乐等功能都没有;

4.虽然已经到了内测阶段，但腾讯的同学表示，这个功能最终是否上线还未可知。

从产品端看，微视频与其他短视频最大区别在于：不具有媒体属性，只是微信的拍摄工具。对于这个短视频，大概可以这样理解的：

1.“微视频”只是为微信补充了新的内容形式。

微视频功能很简单，就像是各类短视频应用的原始版本，这体现了微视频的设计理念：

作为底层工具，为用户提供拍摄简短视频的功能，为朋友圈增加了类似“短视频”新内容形式。

2.微视频不具有媒体属性，玩法与短视频完全不同。

微视频与短视频应用的区别是：在微信内传播的新内容形式，不具有媒体属性。

微视美拍最欢迎的内容是，用户制作了精良的短视频内容，分享到微博、朋友圈、QQ空间等等，获得了千万点击、百万赞、十万评论。

而微视频则只是帮助用户制作简短视频内容，在微信内向好友分享，媒体属性非常弱。

同时，短视频内容既包括中心化的，比如明星、美女拍摄精美短视频，向社交媒体分享的大号模式;

也包括去中心化的，普通用户拍摄内容，在好友间分享，是一种表现力比图片更好的内容。微信的“微视频”的玩法，无疑是属于非中心化的。

因此，从本质上讲，微信微视频的功能，其实是被其他短视频产品包含在其中的。

3.短期，微视频对微视等短视频App冲击不大。

但短视频内容的主战场是社交媒体，尤其是新浪微博。

微信微视频的出现，对美拍等玩微博的短视频App冲击其实不大。

这个道理也同样适用于腾讯自家的微视，微视自诞生起就有两个使命：

一是，作为短视频制作工具，为腾讯家的社交网络：QQ空间、微信、腾讯微博等输出短视频内容。

二是，作为视频微博化的产品，打造出基于短视频的社交媒体。

而没能从微信获得多少资源的微视，在微信推出自己的微视频后，其实是第一个使命被一部分替代，倒也不是什么致命危险。

4.微信微视频出现，对于所有短视频产品都是个机会。

实际上，微视频的出现对于微视是个机会，因为后续无非两种演进方向：

一是，微视、微视频各做各的;二是，微视、微视频一定程度整合，微视作为微视频的制作工具。

而后一种方向，则对所有的短视频App都是机会，目前各类短视频在微信中的体验都不尽理想，微视频的出现其实确定了短视频在微信内的内容形式。

接下来，短视频工具只需要获取接口，向微信输出内容就好了。

因此，微视频的出现，其实是打开了所有短视频在微信内传播的大门。