网易跨界牵手美邦玩噱头

昨天，不少网友在网易云音乐上“抢内裤”，你没看错，真的是内裤—玩音乐的网易和玩时尚的美特斯邦威(以下简称美邦)玩起了跨界，联合推出“音乐内裤”。网易和美邦选择用“线上免费抢内裤”的游戏来做首发：这需要用户向朋友发起求助，在多人帮助下才能抢到自己想要的款式。这种通过社交分享的方式效果还不错，到昨晚1000条音乐内裤已抢完。“活动当天页面浏览量超过7万人次。”网易相关负责人表示，直到9月 28日为止，每天都会有一定量的音乐内裤供网友免费抢。

内裤打上二维码

扫一扫就能听音乐

这条售价49元的“音乐内裤”到底有什么特别?

钱江晚报记者拿到了首发的“音乐内裤”其中之一，除了印花图案设计用色特别大胆之外，它看起来与常见的运动款小平角内裤没太大差别。唯一的不同是—在它的裤腰处正中有一个二维码标识，用手机扫一扫这个二维码就能连接到网易云音乐，播放《小苹果》、《倍儿爽》等不同款内裤所对应的歌曲。

可惜，记者用手机扫了好一会儿，也无法成功播放歌曲。“因为针织二维码的技术难度比较高，我们还在改进中，这还是试验品。”该款产品相关负责人表示，从前期测试来看，用易信扫一扫的成功率较高，“这款产品主要针对18~30岁的用户群，他们更看重以好玩的方式来呈现特别的概念，表达自我态度。”

网易与美邦的跨界合作，除了“音乐内裤”之外，还将涉及易信、网易公开课等多种业务线。“我们很快会推出新的系列，比如不是内裤而是衬衫、外套等等;比如不再是单一的某首歌曲，而是可以在云音乐后台自由更换你想听的歌曲……我们都想要尝试。”美邦方面相关负责人透露，他们还锁定了陪女友逛街的男人们， “男友们在美邦旗舰店"男票收容站"，线上答题赢取购物折扣，还可以唱歌赚取抽奖权利。”

跨界合作那么多

真正有好口碑的没几个

谈及这次跨界合作，美邦创始人兼董事长周成建说：“这是美邦进行互联网营销的一次探索，要在这个时代再次引领年轻潮流，只有紧跟互联网与移动互联网的潮流。”

近年来跨界合作的案例相当丰富：最著名的，比如“余额宝”，就是互联网企业与金融行业的跨界合作;早一些的，比如去年TCL与爱奇艺合作推出了“TCL爱奇艺电视—TV+”，这是传统家电行业与互联网企业跨界合作的产品形态;近一些的，比如两个月前汪峰与乐视音乐的合作，开创了线上付费演唱会转播模式，是一次传统娱乐业与互联网的跨界……

互联网与传统产业的跨界给了人们很多想象，但是不是只要与互联网沾上边，无论什么都能火呢?

两年多前，腾讯和HTC曾有过一次战略合作，要共同推出符合国家安全标准的移动终端产品。当时，这次跨界被视为互联网企业与终端企业的合作“新高度”。但之后呢?迟迟没有下文。

乐视音乐与汪峰宣布联手的同天，虾米音乐推出《寻光集》，被称为“中国第一张互联网唱片”，探索互联网与音乐人之间新的合作模式，希望互联网平台不仅是消耗版权的角色，而是通过互联网思维重建音乐产业，以技术手段提升音乐人和音乐作品的价值。但在音乐圈之外，《寻光集》并没有引来更多关注。

不过，从今年4月腾讯再度传出组建自主ROM团队的消息以来，腾讯与HTC的合作似乎有了新进展。有消息人士爆料，HTC高层近期频频出现在深圳腾讯大楼。业内人士分析，这次企鹅与火腿肠的会面，极有可能是腾讯为了打通其布局在移动端的各个应用体系，而HTC将提供硬件解决方案。若是如此，他们的合作倒还值得期待一下。