2014手游行业趋势：中国手游全年收入将达260亿

近日，360手机助手发布了《2014手游行业趋势报告》，报告以360手机助手的海量数据为依据，对游戏用户的行为习惯及偏好进行分析，总结出手游行业十大趋势。报告指出，中国手游市场步入高速轨道，预计2014年全年收入将达260亿元。

游戏类型多样 不同地域玩家各有所爱

随着手游行业发展逐渐成熟，手游逐渐进入细分化时代，出现卡牌、休闲益智、酷跑、动作等多种类型。该报告指出，游戏玩家兴趣开始多元化，单类型游戏下载占比不超2成，其中躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎，躲避酷跑类下载占比达到17.4%，位居第一。值得注意的是，虽然轻度游戏下载量高，但在用户留存率上，还是偏重度的动作类玩家次日留存率最高。

另外，由于所处地域不同，生活节奏也不相同，各地城市喜欢的游戏类型也有较大差异。从360手机助手提供的数据来看，江苏人民最擅长经营策略;陕西人民最擅长运动精神;福建人民最擅长动作冒险;山西人民最爱棋牌;上海人民最消除;黑龙江人民最休闲。可见，虽然身处天南地北，但是绝不影响人们对游戏的共同喜爱!

付费习惯趋于稳定 土豪玩家多在南方

受生活习惯影响，玩家一般喜欢在午饭后和晚上睡觉前玩游戏，付费也多集中在这两个时间段。调查显示，一天之内，用户付费次数和付费金额小时分布基本一致，而用户的付费高峰集中在晚间的0点，午间的12点和晚间的21至22点。一周之内，玩家付费次数及金额日占比相差较小，周末的付费较工作日的付费无特别明显的增长。

在支付渠道上，手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、卡、360币等主流渠道，仅6月集中在这三种渠道上支付次数及支付金额占比均达到80%。其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上，均呈上涨趋势，分析认为，随着360支付平台的优化，360币支付占比会越来越高。

另外，随着支付渠道越来越完善，安全性和便捷性都有很大程度的提高，玩家付费有所增长。据2014年Q1中美市场调研报告显示，第一季度中美两国的手游玩家消费都出现了增长，中国ARPPU和付费转化率同比都增长了20%。而在国内范围内，单日1000元以上付费土豪玩家南方城市相对最多，其中无论是ARPPU还是土豪占比，杭州都处于领先位置。

游戏成本提高 IP优势显现

2014年上半年中国手游行业收入规模为125亿元，同比2013年上半年增长142%，手游市场规模的高速增长说明行业竞争进一步加剧，同时安卓用户获取成本由6元涨到8元，导致游戏推广成本整体上涨，加大了研发商的生存压力。

在这种形势下，手游厂商开始谋求新的出路，比如IP游戏大热。360手机助手通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，吸量有明显优势;且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏。今年上半年，《神偷奶爸：小黄人快跑》、《秦时明月》等IP产品在360手机助手的月收入都突破了一千万大关。

竞争加剧 渠道合作是关键

另外，除了利用IP优势外，与优质渠道合作也是手游厂商获得成功的关键因素。据TalkingData数据表明，手游分发渠道日趋集中，2014年上半年手游渠道前4名厂商占绝大市场份额，包括360手机助手、应用宝、百度手机助手和豌豆荚，其中360手机助手手游分发量处于领先位置。

据了解，今年360还启动手游IP年战略合作项目，将购买的IP提供给合适的开发者，并推出“三个月内50万以下月流水不分成”政策和五万元免费资源推广翻倍计划扶持开发者，帮助他们开发出更多优质产品。

2014年，手游行业将进入一个新的发展阶段，无论是研发商、发行商，还是渠道商，都应该把握行业趋势，精诚合作，共同打造一个健康、规范的手游产业链。