泛娱乐化概念迅速升温

2014年，“泛娱乐化”概念迅速升温，成为游戏业界一致看好的新焦点。尤其随着手游行业竞争日益激烈，玩家需求愈加难以把控，单纯追求产品质量似乎已不能帮助厂商抢占更多市场份额，很多厂商开始在推广方式上寻求创新，满足用户多种娱乐化需求的“泛娱乐”概念也随之浮出水面。

游戏和娱乐化有着天然的联系，抑或可以说游戏本身就是一种娱乐。但“泛娱乐”所涵盖的范围更广，是指娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，实现同一内容的多领域共生。游戏产业立足其中，进行泛娱乐化跨界衍生能突破固有用户群体，吸引更多新用户关注，自然也就成为厂商在确立营销方式时考虑的关键。

目前，引入动漫、电影、文学、综艺节目等领域的优质IP并推出同步游戏，能够实现用户资源互换，挖掘更丰富的品牌价值，是泛娱乐化营销效果最好的方式。其中，电影被认为是IP的最高级呈现形式，而游戏是IP的最理想变现形式，二者的结合显得理所当然。例如，美国科幻电影《变形金刚4：绝迹重生》于今年6 月在中国及北美地区同步上映，全球票房高达10.8亿美元。而经官方授权开发的手游《变形金刚：崛起》紧随其后发布，上线首日3小时吸金50万，1周后冲入App Store畅销总榜No.15。当然，从玩具到动漫、从电影到游戏，变形金刚的商业价值已不可估量。

相比国外成熟的产业链，中国国内游戏行业的泛娱乐化营销才刚刚起步，但也不乏较成功的案例。比如，根据台湾作家温世仁的小说《秦时明月》改编的动画一炮而红后，同名页游、手游、电影等衍生品亦纷至沓来，逐步开始探索国漫品牌的泛娱乐化商业模式。

除了动漫、电影改编游戏之外，小说改编游戏的案例亦是比比皆是，例如《三国演义》这部充满政治风云色彩的历史小说一直都是“IP常青树”，改编游戏的数量和质量远超其他作品，且产品类型覆盖面广，比如动作格斗手游《三国之刃》、卡牌RPG《放开那三国》、策略对战手游《主公莫慌》等。强IP可以传播影响到更多玩家，围绕IP的动漫、游戏等产业相互结合，各个增值环节构成一个有机联系的整体，不断激发产业活力，获得更大利益，这或许正是游戏跨界展开泛娱乐化营销的目的。

在泛娱乐化的趋势下，游戏、动漫、影视、文学等都将不再孤立地存在和发展，也就是说精品IP将会运用到多方面，联系不同领域的用户群体，从而带动产品价值升级，实现资源与内容的传递和共享。