综艺IP困境和未来发展

2013年12月8日到14日，综艺节目《爸爸去哪儿》百度搜索指数周留存平均数值高达900428，截止目前，最低搜索指数也在68263，成为强势IP，其同名手游《爸爸去哪儿手机游戏》霸榜App Store免费下载榜首，手游《爸爸去哪儿2》也变现强劲，上线 App Store当天登顶免费下载榜，4天下载破千万。

国内综艺节目改编手游始于2013年7月，江苏卫视益智类答题节目《一站到底》推出安卓版手游《一站到底PK版》，之后，除《爸爸去哪儿》，《我是歌手》，《女神的新衣》，《疯狂的麦咭》，《非诚勿扰》，《百里挑一》等综艺节目也相继推出同名手游，但均表现平平。《爸爸去哪儿》在改编手游上取得了成功，也是众多综艺节目改编手游中极少范例。

综艺节目是否适合改编为手游?目前的市场表现渠道和发行怎么看的?为《爸爸去哪儿》同名手游那么叫卖?GMGDC期间，围绕这些问题，做了横向采访。

综艺节目改编手游三大问题

从严格意义来讲，综艺节目是一种娱乐性的节目形式,通常包含了许多性质的演出,例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型,而且通常只在电视上播出，但随着网络的普及和移动终端的发展，在PC端和移动端综艺节目的用户，大大增多。

但是，这并不意味着，综艺节目的受众群体，更年轻化。调查报告《2013-2018年中国综艺节目行业发展分析及未来投资前景》称，新媒体融合下综艺节目的内容更加多样化，受众细分，年龄和开机率成正比。

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这样的背景下，就可以分析出综艺节目改编手游的三大问题：

综艺节目的受众和手游玩家重合度低。《爸爸去哪儿》是特例，利用受众普遍拥有的怀旧心理,扩大节目的收视人群,同时结合偶像崇拜心理，将上到爷爷奶奶下到小朋友,再或者是为人父母的80/90后,都发展为这档节目的受众，所以，在推同名手游的时候，手游用户被包涵在节目受众之内。

但，《一站到底》，《我是歌手》，《女神的新衣》，《疯狂的麦咭》，《非诚勿扰》，《百里挑一》等节目的受众较窄。《一站到底》是益智类节目，受众主要为父母和中小学生;《我是歌手》和《女神的新衣》为娱乐性较强的节目，前者电视受众多，多为人父母，《女神的新衣》是优酷自制节目，受众主要为大学生和青年女性;《疯狂的麦咭》节目嘉宾设置和《爸爸去哪儿》接近，但收视率不高，影响力不强;《非诚勿扰》和《百里挑一》是相亲类节目，受众多为父母和年轻女性。

所以，这些综艺节目开发成手游后，在节目中插入的广告和上手游媒体和平台上宣传时，效果并不明显。

游戏性差。可以发现，《我是歌手》，《女神的新衣》，《疯狂的麦咭》，《非诚勿扰》，《百里挑一》等综艺节目改编的手游，为了和综艺IP契合，在游戏的玩法上，一定程度地借鉴了原有节目形式。《我是歌手》类似《唱吧》;《女神的新衣》是换装游戏;《非诚勿扰》和《百里挑一》是另类的相亲类手游，以养成为主线……这类游戏的玩法并不创新，甚至不随市场主流玩法，竞品多。

再来看游戏品质，从美术、UI、用户体验等方面衡量，或许因为开发时间周期紧缩的原因，许多综艺节目同名手游的品质都不高，在同类型玩法的产品中，品质属于中级。

在IP影响力和市场导向并不强的情况下，普通综艺节目的名称并不能带来量，而且基于IP的双面性，如果玩家对产品的预期，以及对原有产品的认知不能在游戏上找到，下载后也会“秒删”。

付费成问题。《爸爸去哪儿手机游戏》和《爸爸去哪儿2》是综艺节目中改编同名手游最成功的，但在付费这块儿的表现也不高。

上图显示，《爸爸去哪儿手机游戏》上线当天便位居iPhone免费下载总榜第一，此后2个月基本霸占下载榜首，但付费下载榜在40-200之间徘徊。而基于休闲游戏的弊端，其生命周期并不长，随着综艺节目的结束，游戏排名也跌出榜单。

而其他多个综艺游戏，情况较好的在免费下载榜单200位以后，没入围付费榜。挨着将有iOS版的综艺节目同名手游搜索，在第三方统计工具的畅销榜单上，也只能搜索到名字，不能看到排名。

发行渠道大佬：仍然看好

据台湾《电子时报》报道，2014国内四大手机厂中兴、华为、酷派及联想出货量将破2亿。如今，这些硬件厂商纷纷作为手机游戏分发渠道，主要辐射国内二三四线城市的玩家，而有IP的产品，颇受渠道欢迎。

在每月渠道报告中可以发现，有IP的游戏总会出现在当月的下载榜，或出现在报告文档里。

“现在的游戏竞争非常激烈，如果有一个好的IP，或者有一个好的概念，比如爸爸去哪儿，这些在我们的平台上表现好。大量的非深度游戏的玩家的用户，他们其实对游戏本身的品质和本身的概念的理解不是非常深刻，如果这个概念不错，或者玩法比较新颖，或者玩法能为广大的用户能接受的话，就很容易推广的非常好，我想爸爸去哪儿就是这样的一种结果。”酷派互联网事业部总经理方元说。

但方元也强调，综艺游戏开发的手游，玩法不要特别的复杂，还要结合综艺节目本身的流行度，在最好的时机推出来。

联想集团VP陈宇也同样认为IP很重要，“同样一个列表上有5个或10个游戏，如果是玩家比较熟悉的，下载会高。但是，如果我们要长期推下去的话，还是要看游戏的品质，IP是一个敲门砖，所以我们对CP的建议是，既然你花那么多钱，拿到一个好IP,就要好好的把这个游戏做好。”

而对与目前综艺节目同名手游以后的发展态势，360手游副总经理姜祖望很看好，他说，“每一个电视观众，肯定是手机用户，至于电视观众和手游玩家的重叠，需要更多的时间，从大体方向上，电视节目改编成手机游戏，还是一片蓝海，有很大的发展空间。”

在大会期间，几乎遇到一个发行或渠道就会问这个问题，他们对于综艺节目开发同名手游这个市场，表示看好。IP，代表了潜在用户，直接影响下载时，但也几乎同时强调，游戏品质和后期运营对游戏表现的重要性。在产品爆发的当下，IP是一把双刃剑，用好了能很好地导量，如果用不好，游戏玩家进入之后“秒删”，骂声一片，无反身的余地。