网游是吸金最快的行业

现手机游戏产业迅猛发展，而手游产业的爆发吸引着越来越多的娱乐产业进入该领域，“影游”正是这样一个产物，这也成为手游市场和影视产业的趋势与商机。欢瑞游戏副总裁陆凌青表示，从2011年开始，网络游戏成为中国互联网行业发展最快，吸金最快的行业，没有之一。

关于游戏市场，陆凌青表示，在中央政策的扶持下，中国的文化产业在未来将驶入一个快车道。不过网络游戏仍然遇到了一些瓶颈，虽然在目前整个影视文化产业的份额里面，网络游戏已经占据了半壁江山，但增长率却在持续抵减，包括市场规模上涨、营销成本上涨、产品同质化严重等问题。

陆凌青表示，但我们发现IP的出现，可以帮我们解决之前想说的东西，它可以拉低用户成本，降低广告投放量，而游戏IP的主要来源是动漫(火影忍者、海贼王等)、影视(倩女幽魂，爸爸去哪儿等)、文学(天龙八部、笑傲江湖)这三部分。

“目前，大型网络公司在娱乐领域的广泛布局并不断取得成功，盈利模式已经成熟。”陆凌青说。

什么是好的IP?陆凌青举例说，比如《笑傲江湖》，大家都觉得是金庸先生的一个非常棒的IP，甚至是无法超越的，光影视方面就改了很多版。但是与最近火热的《古剑奇谭》相比哪个价值更高呢?古剑奇谭是欢瑞世纪拍的电视剧，正在湖南卫视播出，这个剧播出开始，他的网络播放量已经突破70亿，所有数据排全年第二。

目前网游厂商与影视大多数只是停留在版权合作与借势资源方面，并没有针对市场营销的细节进行沟通和整体规划，所以大多数也存在一些结合生硬、内容断档、玩法牵强、毫无关联等问题。这个瓶颈在于游戏研发与电影拍摄的协调统一，网游和影视作品在创作中都面临着急功近利的问题。

网游如何与影视行成真正的互补及互动，陆凌青说：“这需要电影公司和网游公司必须保持高度统一对拍摄和研发周期进行强有力的协调和控制。”

陆凌青还透露，欢瑞游戏世纪正在拍摄一个民国时期的电视剧叫《活色生香》，这部剧基本上是由《古剑奇谭》原班人马出演，将在第4季度在湖南卫视播出。

《活色生香》如果要改编成游戏，可能题材比较有限。陆凌青表示，可以做成Q版休闲游戏，这个游戏我们会用明星的Q版剧照，跟这个电视剧同步上线。“在这个游戏当中，我考虑最多的是粉丝经济，这个IP的意义在于，我们看到李易峰的粉丝已经将近1000万，大师兄达到400万，光这些用户的粉丝数就能够很有效的给我们带来前期原始用户的积累。”陆凌青说。

欢瑞是一个很大的IP库。陆凌青表示，这些IP我们都会拿出来给大家做分享，对于一些眼生的IP，它一定不是笑傲江湖级别的IP，但是在影视的作用下，同样可以由轻变重，百度搜索方面也可以由0关注度到突破200万的关注指数，实际上，我们要实现这个IP价值最大化，不是一个影视一款游戏实现的，我们希望拿出这个IP的其他分支。并针对每一个IP进行授权。

“有兴趣的厂商可以跟我们合作开发，我们提供的资源包括影视剧播出以后，星级卫视覆盖，综艺节目通告，包括明星代言，影游统一，这一切的我们做的都是零版权进行授权，所有的这些授权只要我们相互认可，都是免费的。” 陆凌青最后说道。