页游增收靠“出海” 37游戏公布2014发展战略

在国内游戏行业，“端游”因为技术和资金门槛高，成为巨人、网易、盛大等“高富帅”们的天下;近年突然爆发的“页游”因门槛低而迅速造就了诸多“土豪”;但眼下的移动互联网热潮又让“手游”成为了新宠，页游转型手游也被视为大势所趋。不过，对于国内最大的页游平台“三七玩”而言，手游并非革页游的命，相反是给页游“输血”。37游戏(原三七玩)创始人李逸飞日前宣布，公司投资210万美元买下37.com域名替代三七玩.com实施国际化战略，同时今年投资15亿元人民币进行手游开发，落实页游和手游并驾齐驱的模式。

页游增收靠“出海”

去年开始，游戏行业最热门的话题必属手游爆发性增长，伴随而来的则是页游的萎缩。不过，37游戏(原三七玩)总裁李逸飞却指出页游市场并没有下滑。他引述艾瑞调研数据称，2013年的页游市场仍有增量。根据艾瑞数据显示2013年中国网页端游戏市场规模达158.7亿元，同比增长61.8%，广告投放金额达12.5亿元，同比增长212.5%;但同时，艾瑞预测2014年页游市场的增长率将只有30%左右。

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李逸飞认为，手游的爆发并没有外界所认为的直接冲击了页游。原因有二：移动游戏的发展实际上为页游培育了潜在的用户。“玩手游的人很多最后都变成了页游的用户，手游与页游面对的是两个不同的用户群体与使用习惯”。同时，新技术的发展也大大提升了页游的品质，以前在端游上才能实现的华丽游戏效果，在页游上也可以实现了。

另一个值得注意的情况是，企业“出海”直接拉动了页游的销售业绩。李逸飞透露，37游戏(原三七玩)业务范围已经覆盖了港澳台、东南亚、日韩、北美等地区，各海外地区平台的总运营产品数已达50余款，总开服数已经超过1800服，总注册用户数达2000万。他表示，中国页游已经成为了全世界市场的核心。

尽管目前页游还能赚钱，但能否长久地赚下去却是未知数。李逸飞指出，页游面临的迫切问题是市场推广模式的转型。“过往页游喜欢简单粗暴的推广方式，甚至是低俗的形式，不健康发展，没有长期发展的思维，用户期望值被严重打击。重新注重品牌化是不得不走的路”。

以37游戏(原三七玩)为例，其专门设计了“洋葱头”的卡通作为自身品牌形象，并积极推进游戏玩家见面会，建立玩家评测室保证游戏产品的质量。“做品牌的前提是你有足够好的产品”，李逸飞认为，今年会有越来越多的页游企业在品牌建设上加大投入。

此外，手游与页游两种产品形态的协作也将成为行业发展趋势。据了解，2014年37游戏将投入15亿元在手游业务上，计划每年发行超过30款手游产品，发行30款普通产品及8款重量级产品。