手游市场火爆背后：人口红利消失存隐忧

这两年来我国手游市场火爆。

今年上半年，我国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)市场实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%;用户数量达到4亿人，同比增长9.5%。在整体游戏市场规模保持高速增长的同时，不同形态的游戏市场之间正有所分化。今年上半年国内客户端游戏市场销售收入255.7亿元，同比增长9.8%，市场占有率为51.5%，同比下降17.2%;网页游戏市场销售收入91.8亿元，同比增长71.9%，市场占有率为18.5%，同比上升2.7%;移动游戏市场销售收入125.2亿元，同比增长394.9%，市场占有率为25.2%，同比增长17.7%。

易观智库认为，2014年上半年国内移动游戏市场规模不仅首次超过网页游戏市场规模，同时其增长速度也成为我国网络游戏市场的主要拉动力，预计全年市场规模将超过250亿元。

业内人士分析指出，近年来手机硬件性能的大幅度提升，为游戏用户转化提供了硬件基础;而3G网络的逐步成熟和4G牌照的发放，又为游戏用户的转化提供了网络基础;再加上文学、游戏、影视、动漫等领域结合越来越紧密，相互之间的交叉融合也为手游提供了全新的发展环境。自2013年以来，国内手游市场就呈现井喷态势，成为整个游戏市场新的增长引擎和各大厂商的布局重点，许多非游戏企业也开始通过重组、并购、新建等方式进入手游领域。

据不完全统计，仅今年上半年，手游行业有据可查的资本运作记录就有近80条。扎堆投资的背后，是国内手游市场出现了明显的泡沫和隐忧。

目前国内的手游开发团队已达数千家，每个月有至少100款手游产品通过各种渠道上线推广。手游从业者们都坦陈，整个大环境过于浮躁，出现一款畅销的手游产品，很快就会有好几十款类似的游戏出来，搅乱了整个市场。与国际知名厂商相比，国内手游产品缺乏精品力作，生命周期极短，很多都是昙花一现。

另外，根据多家监测机构报告显示，今年上半年智能手机出货量出现环比下滑。很明显，智能手机市场正在转型，市场将从增量时代转入存量替换时代。这意味着智能手机增长带来的一系列红利，正逐渐消失。腾讯游戏副总裁吕鹏坦言，人口红利效应开始消失、第三季度没有好的产品，这些因素都导致了手游行业在第三季度的增长开始放缓。

毫无疑问，移动游戏是移动互联网最具爆发式增长、变现能力最强的领域。但要想在这一领域掘金成功，国内手机厂商应摒弃赚“快钱”的浮躁心态，坚持自主研发和知识产权，打造精品力作，而不宜一味盲目跟风和抄袭。要有精品手游的打造和储备能力，要有强大的渠道发行和推广能力，要构建玩家对企业品牌的认同和追随，只有这样，整个手游市场才能健康持续发展。