手游是否将迎来严冬?渠道是否会依旧强势?

国庆期间，顽石互动CEO吴刚发表了一篇题为“若凛冬将至，该当如何”的博文，一石激起千层浪。吴刚指出，“行业内的公司90%以上均无盈利，并且几乎也无现金流。没有金融危机，很多中小企业在今年年底都已岌岌可危，更不要说碰到年景不好”。另外，吴刚还指出，2014手游市场规模的确有所增长，但是增长基本全被腾讯一家吃光。而五六倍于两年前公司总量加入竞争分抢剩余，激烈程度可想而知。虽然这只是一个假设，但也不免为我们敲响警钟：看似风光无限的手游业，是否真将迎来严冬?

经历了端游萎缩、页游平淡之后，手游在两年间迅速崛起。同样在这短短两年，行业由蓝转红，热钱涌入使得“浮躁”成为行业常态，竞争加剧，盈利变得相对困难。而仅仅风光了两年不到的手游，今年又要被新兴的电视游戏压下风头。不过，难以盈利并不等于无法盈利，任何行业都会经历一个从最开始的疯狂到逐渐稳定的转变，手游也是如此，关键要看如何在目前的稳定期里面找对开发和运营的路子。抛去浮躁，其实手游并没有这么“衰”，精品化游戏让步入红海的手游逐渐脱掉了 “山寨”、“粗制滥造”的外壳，开始被越来越多的玩家们接受，并且近来广电的政策又让主要依附于电视盒子的国内电视游戏放缓了前进的脚步。

另外，寡头的介入也让众多中小手游厂商感受到了危机。近日有一则新闻，在业内引起了不小的风波：腾讯互娱确认将独家代理热门手游《我叫MT2》，MT2正式发布后将登陆应用宝进行测试，测试OK即登陆微信和手机QQ。可以看到，以MT为代表，越来越多的优秀手游被集中到了寡头阵营，中小CP的危机感和压力也将越来越大，大家面前现在只有两条路：要么做好，要么完蛋。

无论行业是否会迎来冬天，提前做好准备总是必要的。首先你必须做出一款精品游戏提升自己的竞争力。产品做好之后就得开始考虑怎么推广：如何整合利用碎片化的渠道，抢夺分发量。那么问题来了：手游如果迎来冬天，一向强势的渠道会否继续保持强势呢?

我们都知道，手游的核心的关键点之一是用户，而渠道就是手握用户的关键环节，所以一直以来都非常强势，拥有高质量用户的渠道无论是在游戏还是在其他互联网领域，都会有自己的一席之地。而渠道基本是按收入比例分成，所以只有要好游戏，渠道就会有收入。CP需要考虑的问题仅仅是要如何效率的去接渠道、接更多更全的渠道、抱紧渠道取暖。

为了避免“冬天”的来临，整个行业也在不断地改进，许多第三方开始推出自己的产品帮助CP完成精品游戏。针对游戏多，渠道杂，每一家渠道至少要接几天，接入不效率这一点，第三方渠道接入工具能很好地帮助解决。如目前比较热门的免费工具“易接SDK”，这类工具集成了目前所有热门手游渠道，生成一个中间层SDK，一次性批量接入，几步搞定所有流程;另外还支持三大运营商的短信支付等等额外便利功能。并且他们还会与一些大型渠道保持良好的合作关系，比如易接就和移动MM进行了深入合作，大大缩短游戏接移动MM渠道从提交到上线的时间。

无论严冬是否来临，我们都得做好准备，想好策略。不光为了生存，更要为了发展。