谷歌业绩低于预期背后：搜索业务日趋饱和

10月17日 谷歌周三发布了截至9月30日的2014财年第三季度财报。报告显示，谷歌第三季度总营收为165.2亿美元，比去年同期的137.5亿美元增长20%;按照美国通用会计准则，谷歌第三季度净利润为28.1亿美元，比去年同期的29.7亿美元下滑5%。

财报显示，由于上广告的付费点击量增长放缓，谷歌第三季度的净利润未能达到市场分析师的预期。谷歌第三季度营收为165.2亿美元，不及市场分析师预期的165.7亿美元;净利润不计入股权奖励开支和其它开支在内的不按照美国通用会计准则计量的每股摊薄利润为6.35美元，尽管超过了去年同期的5.63美元，但不及市场分析师预期的6.53美元。

谷歌首席执行官拉里·佩奇一直在努力提升公司的流量。数据显示，谷歌第三季度付费广告点击量增长了17%左右，大大低于前一季度。与此同时，谷歌自身的营收增幅为20%，而前一个季度的增幅则为23%。尽管谷歌一直在寻求拓展更多的渠道和场所来投放广告，但是，这些举措仍不足弥补谷歌旗下主要搜索中的付费广告点击量增幅放缓的不利局面。

市场研究机构BGC的分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)称：“总是存在这样的担忧——核心业务增速将放缓。搜索业务已日趋饱和，这一点，已经从谷歌核心业务增速放缓的格局中看出端倪。”

在发布第三季度财报之后，谷歌当日盘后股价一度下跌6.3%。在周四的纽约股市常规交易中，谷歌股价下跌5.52美元，报收于524.51美元，跌幅为1.04%，今年以来，谷歌股价共下跌了4.3%。

移动广告：

谷歌第三季度净利润同比下降5.4%，达到28.1亿美元(其中包括将摩托罗拉移动出售给联想相关的收入在内)，每股摊薄利润为4.09美元，去年同期分别为29.7亿美元和4.38美元。谷歌第三季度运营开支约占总营收的37%，同比增长33%。

市场研究机构IgnitionOne的数据显示，由于越来越多的用户使用智能手机来查看电子邮件、管理他们的财务和使用网络服务，因此，如今约三分之一的搜索广告开支都是通过平板电脑和手机完成，而在一年之前，这一比例只有五分之一。数据还显示，由于智能手机上的广告成本较低，因此，今年第三季度中，美国移动广告总价格下滑了9%，而桌面广告价格只下降了1%。

在最近一个季度中，每则广告的平均价格下降了2%。与此同时，谷歌仍然在互联网广告领域一枝独秀，成为广告客户投放广告数量最多的“目的地”。不过，用户如今正在逐步向智能手机转移，而在智能手机广告的推广方面，谷歌投放的资金要少于该公司在桌面电脑和平板电脑等设备上投资的数量。另外，随着谷歌还向美国之外的其它国际市场拓展，谷歌的广告价格也随之下跌，在海外市场，广告主在网络营销方面的投资也低得多。

位于纽约的Rosenblatt证券公司的分析师马丁·皮克伦(Martin Pyykkonen)称：“目前的问题是，谷歌能够从印度尼西亚和土耳其以及其它国际市场获得更多的流量，然而，这些地区却未来给谷歌带来繁荣的广告市场。如此之类的国家和地区都是移动流量为主，因此谷歌广告业务营收受到了影响。”

更多功能：

谷歌还在加大支持自己服务的力度，以此来吸引更多的营销商。上个月，谷歌公司推出了多款工具和功能，这些新工具和新功能能够自动调整台式电脑的广告空间尺寸，从而更好地适应移动设备用户。今年8月，谷歌公司还增加了一些移动广告功能，以便在用户搜索物品时，向用户展示他们周围有什么样的产品。

除此之外，佩奇还在加大业务并购力度。今年上半年，谷歌在业务并购交易方面的开支已经翻了三倍多，达到42亿美元，包括以32亿美元高价收购Nest Labs公司的交易在内。另外，谷歌还宣布高价收购了家用摄像机公司DropCam和卫星服务公司Skybox Imaging等在内。