网博会移动游戏高峰论坛

2014年第十二届中国国际网络文化博览会移动网络文化发展高峰论坛在北京召开，本次论坛邀请了飞流CEO倪县乐、巨人移动副总裁徐博、完美首席业务发展官许怡然、360手游事业部副总经理姜祖望等。论坛针对发展运营、企业管理等行业内热点进行探讨，并对互联网行业出现的一些突出的问题提出各自的建议。

企业加强自律媒体做好桥梁

魔方网CEO王健认为，目前整个移动行业是在一个飞速发展的时期，尤其是最近三年，市场规模在不断的增大，增长率也非常高。而在未来两到三年，整个移动游戏行业会处在相对成熟的一个阶段，增长率会降低，所以面对这种情况业内同僚应该有所改变。

他表示，现在游戏厂商应该保存自己企业最基本的存活能力，并在此基础上进行创新，然后通过产品的细节、运营的细节来打磨自己的能力;同时，各个厂商应该加强自律，保持自己的竞争力，保持自己的可持续发展。不管是在运上、IP、推广，还是其他各个方面，都应该在一个逐渐规范化。

另外，王健称，在现阶段的基本核心用户都被覆盖，那么接下来大家应该在细分领域上划分更多的空间。所以，作为媒体要发挥更大作用，更加公平公正的站在第三方参与者的角度上去看这个行业，成为整个行业所有参与者的桥梁。

创新、自律、自建IP

飞流CEO倪县乐主要针对发行运营，以及如何弘扬移动游戏中的中国文化进行了分析。他认为，今年的市场和去年都在保持高速增长，大致有300亿的移动游戏市场，而根据飞流移动游戏市场的统计，PC端市场大概500多亿。倪县乐透露，未来移动游戏付费的数量将会是PC的3倍以上;移动游戏人群也将从学生和富二代扩展为白领、金领。所以在未来，游戏研发的品质，游戏发行的环节，以及整个产业更加规范，打造正版化的IP将成为支撑整个产业发展的最主要的旋律。同时，利用中国特有的三国、西游、武侠题材打造优质的IP资源，弘扬中国传统文化，让有中国特色的IP在整个游戏发行市场占领了一席之位。

巨人移动副总徐博也围绕手游IP展开了主题演讲。徐博认为，手游已经迎来IP时代，很多游戏一上架便饱受关注，说明“好IP等于强吸量”。他回顾了游戏产业的历史，指出在端游和页游时代，IP优势并不突出，更没有像手游时代这样强大的吸量。他断言，“手游要想达到月流水三千万，必须具有一个好的IP，IP在某种程度上代表了一定的市场”。此外，对于如何将IP做强，他总结出四个要点：优质内容、优质市场资源、优质发行渠道、充裕资金支持。而就IP本身而言，首先其内容需要足够丰富、立体，才能源源不断地为手游产品提供内容，使改编产品不显得空洞;其次，IP需要有一定的市场资源和粉丝群体。

完美世界首席业务发展官许怡然指出，国内和国外做手游最大的差异就是中国人要借IP做，国外是创造IP，而创造IP才是手游良性发展的关键。他认为，国内和国外最大的区别就是中国人要借IP做，国外人家是创造IP。对此，许怡然举例称，EAA在全球并购了多家公司，但在国际市场上想有被收购的价值就得有创造 IP的能力。同时，我们也看到国内厂商出去收海外公司的情况，而他们看重的往往也是该公司在本土的创造能力。所以，国内手游行业若想在今后的时间里实现良性发展，自创IP和自研玩法将成关键。

畅游公共事物部、公共事物副总裁李国龙称，自去年开始，游戏IP日益受到行业重视的同时也滋生了许多盗版侵权的恶劣行径。对此，李国龙表示，通过各平台商、政府，以及畅游、完美、腾讯、网易等政企的一致努力，市面上手游盗版现象与去年相比下降了两个百分点。此外，李国龙认为，未来盗版维权之路还有两大方面是可以继续优化的。一方面，通过行业自律达成比较有共识的维权机制去治理;另一方面，就是政府通过行政手段加强相关领域的监督管理。他认为此举会比行业或公司自己行动更加有效、影响也更大。

另外，猎豹移动副总裁曹兴邦主要分享了手游出海的七大要点，包括流量平台化、优势推广战略、支付方案设计、本土团队配合、发行策略区域化、PR传播本土化、客服系统和战略协同合作等都有提及。他表示，国内手游人进军海外不管做新产品还是做工具软件都会遇到相同的难题，即来自中国本土的抄袭者，另一方面是产品的同质化也很严重。因此，这需要所有圈内人共同携手解决。

最后，360手游事业部副总经理姜祖望为大家分享了一些关于手游IP的新趋势。他透露，目前手游和综艺节目的合作风生水起，从《爸爸去哪儿》系列爆火之后《我是歌手》、《中国好声音》也相继改编成为手游;而今年《爸爸去哪儿2》这个游戏到8月1号的下载量已经突破了五千万，这在中国也是一个比较高的数值，当中IP的确也发挥了很大的作用。另外，姜祖望还透露，最新的一个情况，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》也要改编手游。对此，他表示这其实是给广大CP在竞相追逐欧美日韩动漫之外提供了另一个素材。所以，未来优质的IP将更加受欢迎。