新游市场遇同质化困局

近年来，随着页游、手游市场的相继崛起，客户端游戏长久以来的统治地位也受到前所未有的冲击。易观报告调查数据显示，2014年第2季度，中国客户端网络游戏市场首次出现负增长，较上一季度环比下滑5.6%，这是中国客户端游戏市场出现十三年以来首次出现季度负增长的情况。

分析人士指出，目前客户端网游市场面临空前的挑战，特别是对于那些新晋大作而言，如何在最短时间内吸引玩家关注，并通过数次测试积累较高的人气与口碑，是决定一款新游能否站稳市场的关键因素。但从目前的市场趋势来看，端游市场虽已经呈现明显的精品化趋势，然少有成功扮演挑战者的新作出现，放眼市场，能够达到玩家期许的依旧是那些名头甚响的传统大作。我们不禁要问，决定新游成败的关键因素究竟为何?端游市场的成功秘诀又是什么?

新游困局：同质化怪圈心态急功近利

缺乏原创意识、跟风、模仿甚至是裸的抄袭，是过去十几年来整个中国网游产业最大的问题。尽管国内自主研发的网游公司增加了不少，投入市场的新产品可谓恒河之沙，但是在对这个喜人的数字欢呼过后，我们却猛然发现，在浩如烟海的大批本土新游中，竟无法找到多少惊喜——犹如同一个模子刻出来的网游俯拾皆是，相似的题材、雷同的玩法、似曾相识的场景，让玩家日久生厌。

撞车的不仅是名字，还有内容

其实这样的现象不难理解，为了最快速度回收成本、赚取利润，不少网游公司都采用了“改良”而非“创新”的发展之路，从系统到玩法再到经济体系，甚至是游戏UI也统统“拿来主义”，导致市场上随处可见玩法内涵相似度极高的作品。

然而，玩家可以被骗一次，但不会永远受骗。近年来许多中小型端游企业举步维艰，转型页游、端游开发的团队更是比比皆是。如今纵观17173新游测试表，每日测试新游仅有寥寥几款，与前几年的火爆形成了极为鲜明的对比。

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新王崛起：打破常规吐故纳新

诚然，诸多新游所面临的困局，意味着端游市场粗放式增长时代的结束，但同时也预示着更多机遇的来临——缺乏大作并不会让玩家们心情愉悦，反而会使他们更期待一款跨时代作品的诞生，这也让许多坚持精品化路线的本土企业受益匪浅。

近两年来，每逢一款旗舰级新游推向市场，总会在玩家群体中掀起不小的波澜，从腾讯的《剑灵》、《上古世纪》，到网易的《炉石传说》、《网易全明星》，再到完美世界的《完美国际2》，盛大的《最终幻想14》、昆仑的《TERA》……端游市场的寡头趋势已经无可阻挡，而获得成功的作品，无一不是有着优秀创新思路，且能良好预估市场需求的作品。

其中，《完美国际2》的成功，较之其他产品而言更具代表性，这款产品是近年来少有的本土原创mmorpg，也是祖龙工作室八年磨一剑的扛鼎新作。值得一提的是，《完美国际2》从画面到玩法再到战斗体系，与前作《完美国际》都不尽相同，是一款极具颠覆性的作品，其中Shadowlands Ⅲ引擎的渲染效果，包括三维空间移动战斗、POV英雄体系、零预知探索玩法等内容更是超出目前客户端网游的平均水准，非常适合那些对传统mmorpg心生厌烦的硬核玩家。

自主研发的Shadowlands Ⅲ引擎

有业内人士表示，《完美国际2》之所以能够在短时间内建立极佳的口碑，除了游戏自由IP和祖龙团队的强大号召力之外，开发团队能够跳出《完美国际》的圈子，以适合当前玩家体验的游戏模式来打磨《完美国际2》，成为决定游戏成功的关键。尽管前作《完美国际》已经成为国产网游史上的一座丰碑，但祖龙工作室依旧能够抛开自己以往的经验，从玩法、画面、打击感等诸多方面重塑一款更易吸引玩家的作品，其魄力自然值得称赞。

美轮美奂的游戏场景

正如上文所说，中国网游需要创新，需要进步，更需要资金人力充足，技术成熟的大型公司，在游戏品质的基础上，进行更高层次，更深入的创新，毕竟在游戏研发技术瞬息万变的今天，一款在诸多方面有所突破的新游才更有可能获得成功，笔者也期待诸如完美世界这样坚守自主研发的游戏厂商能够越来越多，真正扛起国产端游的大旗。