微信游戏收入逐渐下滑

在对比《全民英雄》、《横扫西游》及《影之刃》三款产品的真实数据发现，微信游戏的效果(收入、用户导入等)越来越差，用户获得收入分成在不断下滑，收入甚至低于同等级非微信游戏。

7月21日群星玩具14.4亿收购《全民英雄》开发商的数据表示，微信导用户能力强，但用户持续增加的同时月流水仍持续遭遇滑铁卢，5个月内，流水从13828万元跌至1000万元;博瑞传播《横扫西游》运营公告显示，应用宝首周日流水35万，接入微信21天获得分成收入983万。但是，《影之刃》安卓上线20天流水逼近4000万元。

《全民英雄》：导入用户持续攀升 充值流水继续下降

从图1看出，《全民英雄》登陆腾讯平台后，总用户数持续上升，但活跃用户数，付费用户数及月流水逐渐下降。自2013年12月达到流水高峰后，月流水以每月超过30%的速度递减。开发者分成收入2.7:7.3。

2013年 12月进入一个峰值，用户数1927.16万人，活跃用户数1528.53万人，付费用户88.82万人，arpu值155.7元，月充值流水13828.94万元。

但是，自2014年1月-2014年5月，每月在原来用户的基础上，均保持新增100万-300万新用户的基础上，用户总活跃总人数从2013年12月份的1528.53万人减少至207.4万人，每月至少流失84万用户，最高月流失用户739.88万。

充值月流水，从2013年的13828.94万元，平均每月递减近3000万元，5个月后，充值流水降到1000.68万元。

流水分成方面，2014年《全民英雄》2014年1-5月总收入为35741.87万元，而在公开数据显示，开发商星创互联这5个月的总收入在9708.46万元。由此推算，《全民英雄》与腾讯的分成比例大概为2.7:7.3。

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《横扫西游》VS《影之刃》：微信游戏收入大不如前

腾讯分成方式复杂，不同收入量级的游戏分成比例不同，流水于开发商分成成正比。但，随着排队上微信的游戏增多，游戏需要过的关卡门槛也越来越高。

《横扫西游》是其中的一款，9月1日登录腾讯应用宝，截止9月8日，首周日均流水达的35万，结合其付费渗透率和用户粘性等数据，于9月10日正式登录腾讯移动游戏平台微信端。

而博瑞传播的公告显示，9月10日-30日，微信端运营21天时间里，获得分成收入9835869.36元。游戏流水月高，开发商拿到的分成越高，假如按照高于《全民英雄》的分，以3:7倒推，那么21天里，微信安卓用户贡献流水3276.6万左右。

据了解，微信老牌游戏，现仍常居畅销榜前5的游戏开发商口中得知，微信平台导入用户，安卓用户导入数量是苹果用户的2-3倍，总流水中，安卓用户贡献的流水也远远高于iOS用户。

所以，我们来算一笔账。同为2款安卓单渠道月流水过1000万的游戏，A款接入微信平台后流水做到1亿元(安卓+iOS)，B款非微信游戏但同为A+级产品，运营和渠道力推，流水做到7000万(安卓+iOS)，哪种划算?

微信分成，研发能拿到3成，已是极好。但如果是非微信游戏，一般是五五分成，(iOS要先除去30%平台费)。接入微信拿近3000万，非微信开发商却获得分成收入高于3000万，且不用排队，过关斩将。

如果你是开发商，你选择哪种?

值得注意的是，2014年下半年到2015年2月左右，已有约15款(已知出处的11款+未知4+款)游戏已经在排队(有游戏已排队1年)，而其中还有腾讯开了绿灯的游戏，已确认“插队”，测试后直接接入微信平台。

微信平台的游戏数增加，其他渠道抓取用户能力增强后，微信导入能力再也不回不到2013年12月《全民英雄》月入用户1000多万人。

分成低，手续复杂，分蛋糕的人多，是否选择微信这条大腿，研发商可以开始斟酌思量了。而在非微信游戏《刀塔传奇》打破微信神话后，《神武》，《影之刃》，《海岛奇兵》等游戏，也让非微信游戏开发者看到了希望。

由此可见微信游戏表现力有下降趋势，开发商是否选择再争抢拥抱腾讯大腿，也需要好好推敲一下了。