蓝港互动王世颖：迅速提升手游产品商业价值的简单技巧

在昨日的第七届GDC游戏开发者大会上，蓝港互动发行中心常务副总经理王世颖给我们带来“迅速提升手游产品商业价值的简单技巧”的经验分享。

下面为演讲内容整理：

当你的游戏产品成型之后，我们怎么样通过简单的技巧让它附加有更有商业价值，就像我们是一个星探，我们挖掘出了一个女明星，我们要对她进行包装，给她进行风格定位，让她更有商业价值。我今天就通过讲三个明确要点，从三个不同的角度增加产品的商业化价值。

1.名字

我们对名字其实是经过了一些实践和探索的，名字非常重要，它可能会影响到你产品相当多的数据。

名字要容易传播。游戏名字易念易懂，不能太拗口，比如你起的游戏名字有生僻字，用户念都不敢念你的游戏名字，就谈不上传播了。

不要经常换名字。如果你想树立你的品牌，想要你的品牌长长久久下去，那么名字最好不要改来改去，现在国内很多CP经常习惯随便先起个名字，后来因为各种原因就进行修改，比如为了吸量重新改个的名字，这样做也是有一定道理的。但是如果一次性就起一个叫起来响亮、容易传播、又能代表你产品特质的名字，而且一直坚持下去，这样对树立你品牌是很有好处的。

既符合游戏内容，又具备高辨识度。今年三国的游戏开始变得不那么吸量了，因为三国题材的产品实在是太多太多了。我们也有三国题材的游戏，《萌将冲冲冲》是我们代理的一款三国游戏，最开始它的名字是《智取三国》，但是这个名字在我们内部测试就被否决了，因为这个名字字面上看起来，这个游戏似乎是策略类的，需要建城造兵，但实际上这个游戏只是一个卡牌游戏，名字跟内容显然就不符合，加上他跟其它三国类游戏太相似，不具备高辨识度，所以显然这不是一个好名字。

起名字要遵循公序良俗，特别不能触碰宗教禁忌、种族的禁忌。

2.ICON

现在是一个读图时代，Icon比名字更重要。我经常跟小团队说你们的icon需要1~2个月的推敲，也可以跟广告公司一样进行比稿。将你的icon放在一堆icon里面，看你团队的成员能不能很快的找出你们自己的icon，如果你们的团队成员在熟悉游戏的情况下，能很快找出，那么这个icon还算是比较成功的。

美女图审美疲劳，应用商店80%都是美女图，我们需要根据市场变化去改变我们的icon。

表情的力量。当我们看到一个微笑表情人脸的时候，我们会不自觉表现出微笑的人脸来，表情是一种感染人的力量，你可以把表情充分发挥在你的icon里面。

Icon对比：暖——冷，简——繁，大——小。低端安卓用户他们喜欢民俗化色彩浓烈的icon，而高端机玩家知识分子，需要一个比较有层次的设计。如果你在做一个创意游戏icon应该简洁偏后现代的设计，而重手游有很多系统很多玩法，则你的icon需要复杂一些，让人感觉到游戏本来就是大游戏;icon大比较容易吸引用户的眼球，脸要大才会有面子。

3.声效

手机这种载体原始用处更多是打电话跟听音乐，所以比较多人会注重手机的声音表现，移动游戏附加于移动端之上，同样也是需要注重声音效果。

很多手机游戏喜欢放一个片头，但是你的片头如果不是很精美，就不要放了，片头占了比较大的容量，很多不发达地区用户还是比较在意游戏包的大小的。另外片头需要高质量美术跟音效，才能起到先声夺人的效果。

配音是一种力量。中国大陆有许多配音团队，价格比较低并且质量不差，建议国内CP尝试一些，大家会担心安装包问题，这个问题怎么解决呢?我们看到日本很多游戏首包几十兆，后面有几百兆的加载，体验很差，我建议配音要少而精，在重点的地方菜配音，起到画龙点睛的作用。

开口音抑扬顿挫，游戏名字、技能大招名字等要有抑扬顿挫的感觉，念起来要有力量，这样比较容易传播

我采访过一个奇迹的玩家，游戏掉落物品时的“叮”的一声，他说令他很兴奋。相信现在很多老玩家听到这个声音还会想到这款游戏。再比如超级玛丽，说游戏很多人不一定记得，但是一哼起它的音乐大家马上就明白了，所以游戏的音效很重要、包括背景音乐也一样很重要。游戏中重要的奖励和惩罚、关卡胜利和死亡音效会让整个游戏生色不少。