高冷的微信给陌陌游戏创造了机会

近日，“教主”陈乔恩和游戏玩家组队玩《陌陌弹珠》的事儿，成了二次元的热点话题。其实这并非陌陌第一次推出游戏，陌陌在2013年就已经涉足游戏业务，但取得的成绩却受限自身体量以及腾讯这个强敌，一直难以引起业界重视。

《陌陌弹珠》

在社交游戏随着移动互联网爆发式增长的这几年，根据千军游戏对于游戏行业的观察：社交游戏市场的变化，或许给社交应用的游戏业务带来了巨大的发展机会，腾讯被迫高冷地面对中小游戏开发团队，给其他社交游戏平台提供了突破性发展的机会，陌陌如若把握住机会，其游戏业务或将因此实现更大程度的突破，让其游戏业务为社交业务的发展产生更多帮助。

高冷的微信

按照工商局查询出来的信息显示，陌陌2013年在成都成立了成都陌陌科技有限公司，法人是陌陌创始人唐岩。该公司专门负责陌陌游戏运营、客户服务、社区生态维护。2013年11月4日，陌陌发布了首款游戏“陌陌泡泡兔”安卓版，这是其与国外团队联运的一款游戏。

社交产品做游戏，这在国内外都不算新鲜事，因此当时陌陌并未因此获得媒体的大力关注。2014年9月底，数十家知名科技及游戏产业媒体发布消息称：由于《神经猫》、《看你有多色》等html5游戏通过微信朋友圈疯狂传播，实现了超过千万IP的访问，在一定程度上给微信平台的用户体验带来了负面影响，微信将主动限制html5游戏传播次数，超过微信所设置的IP数之后，用户分享在朋友圈的html5游戏将仅能个人看到。

不得不说，在过去一年时间里，微信造就的大量移动社交游戏案例，是目前任何一家国内的社交应用都无法做到的。微信限制html5游戏发展，一方面是为平台用户体验着想，也令微信的流量拥有更多的变现方式，完成腾讯的很多梦想;而另一方面也透露出：要与微信在游戏方面展开合作，中小团队机会不大。

由于游戏本就是腾讯的优势，腾讯多年积累的自研和代理资源，让微信在移动社交游戏内容上的需求并不太大，这就导致中小团队不得不接受微信高冷的姿态。从微信并不封杀html5游戏，也并不封杀游戏团队利用朋友圈发展游戏用户的行为，已经看得出微信对中小游戏团队的支持。微信之所以难和中小团队合作，也是情有苦衷，摆出一副高冷的姿态实则也是被迫的。

就是这样一种情况，令微信至少难以拥有和中小游戏团队一起，构建出一个移动社交游戏平台的机会，这对社交应用来说便是机遇。如何证明自己的移动社交游戏分发传播效果，进而吸引大量中小游戏研发团队提供优秀内容，共同抱团打造一个移动社交游戏平台，或是陌陌要在游戏领域大干一番的机遇。

陌陌的下一个角色：移动游戏经纪人

根据过往的游戏发展情况，陌陌要在游戏上做出优秀的成绩，或许不该仅限于自身渠道的推广。以开放的姿态迎接中小团队合作，将游戏的推广渠道多元化，包括但不限于陌陌自身的渠道，打造成一个靠抱团发展起来的移动社交游戏平台更为靠谱，让自己定位成游戏内容上的经纪人。那么这一梦想具体如何做呢?

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1.自身资源：从社交引流到游戏

以此次陌陌弹珠这款游戏的推广作为案例，抛却陈乔恩助阵的外部因素，陌陌自身通过导入陌陌社交关系，用陌陌吧、陌陌附近列表的横幅广告、陌陌游戏中心弹窗广告的方式，形成了陌陌自主推广的游戏渠道。这样从社交引流到游戏的方式，陌陌要构建游戏平台，日后也不能缺少。

2、外部资源：从平台到联盟

随着互联网以及游戏竞争的加剧，不少厂商都期待让游戏的制作和发行渠道都掌握在自己手中，甚至不乏有大厂完全依靠自身渠道推广游戏的情况。于陌陌而言，陌陌游戏目前的渠道价值，并不能与微信游戏渠道价值相比，也无法和网易一样，除了易信之外，还有门户、新闻客户端、邮箱的多元化渠道推广游戏。

陌陌在自身游戏推广渠道不及其他社交应用的情况下，以游戏内容商的身份，以陌陌出面，让陌陌以游戏内容商的姿态，将平台的游戏内容推广出去，让陌陌成为一个移动社交游戏联盟，在外部的渠道推广中也树立出自身的渠道推广优势，这将能够提升陌陌整体的渠道价值，吸引更多的游戏内容厂商入驻。

现今，游戏行业竞争不断加剧，中小团队要发展要生存所面临的压力很大，陌陌成为移动社交游戏平台，存在很大的社交优势，如果比之易信、腾讯，用更开放的思想，让自己的游戏平台成为一个抱团联盟，共同在不断提升自己渠道价值的情况下，培养外部渠道优势，将让原本在自身渠道优势就令不少中小团队羡慕的从业者们，更加认可陌陌的游戏平台价值。

游戏也能反哺社交

整个移动互联网APP拉新成本大幅提高，让陌陌也难按照常有的思路壮大自己的平台，对此，笔者的期待便是：将陌陌游戏深耕下去，不仅让陌陌社交助力陌陌游戏发展，也让陌陌游戏可以反哺社交平台发展。

从目前陌陌最新的游戏产品——陌陌弹珠即可看到。陌陌弹珠利用陌陌自身的社交优势，在帮助游戏可以拥有更多的用户，游戏之中陌陌社交好友组队游戏，寻找附近的陌生人一起游戏，并在陌陌社交平台中开始贴吧功能，鼓励网友开设游戏群聊。这样在做法，实际上就可以让陌陌利用自己的社交平台资源助力游戏发展的同时，也提升社交功能的使用活跃度，这对陌陌社交发展无疑来说也是好事。

如果在陌陌游戏的外部渠道优势更加明显的时候，陌陌联运的游戏通过外部渠道的推广，一方面壮大了陌陌在游戏方面的收入，让陌陌的游戏平台品牌和优势更为明显，另一方面就通过陌陌游戏，让更多非陌陌用户的网友注册了陌陌账号，成为了陌陌游戏玩家，进而过滤掉一部分成为了陌陌社交的用户，这是笔者为何期待陌陌可以加强自己外部资源的重要原因。

陌陌始终是一款社交应用，社交才是其产品立项的初心。一切商业化，一切业务的拓展，或许都得回归社交之上。游戏与社交之间天然的联系，让游戏成为了陌陌要加快其社交步骤的天然利器，如若陌陌成功打造成为了移动社交游戏平台，那么陌陌将因此拥有海量的社交资源从游戏中灌入。

因此，陌陌如若抓住市场机遇，成功打造出移动社交游戏优势平台，其不仅在游戏方面的收入非常可观，还能够让游戏业务反哺社交，帮助陌陌社交用户的增长，帮助陌陌其他营利模式的发展，而这一切，或许都是微信所带来的机会。