论2014新兴“跨平台”合作战略

中国游戏产业向来瞬息万变，2010年，当页游崛起冲击端游市场时，“端游已死，页游当立”的论调此起彼伏;2014年，当移动端游戏开始迅猛发展时，“页游已死，手游当立”的唱衰声也是遍布大街小巷。

时至今日，客户端游戏依然占据游戏市场大半个江山，而页游也在2014年末，迎来了转机。再看手游产业，在经历过短暂爆发式增长之后，逐渐归于理性化，在残酷的市场竞争中活下来的手游厂商，也同端游、页游厂商一样，也开始寻求新的发展途径。

纵观中国游戏的发展历史，“僧多粥少，精品难求”的现象始终存在。也正因如此，不少手握人气产品的游戏厂商，开始不满足于单一平台发展，而转向了“跨平台共生”的策略。

以人气手游《格斗江湖》为例，该游戏作为第一款以“横版武侠格斗”为题材的手机游戏，曾创下iOS、Android两大平台总下载量连续三周高居榜首的纪录。而如今，这款超人气手游产品借势推出PC端页游版本，迅速积攒了大量的人气。

那么，随着“多端跨界合作”的深入，不同细分市场下的游戏产品，究竟怎样才能达到互利共赢、相互促进的“双赢”效果?“跨平台”产品要如何才能避免“换平台不换内涵”的弊端呢?

直面用户差异

不同平台的用户，其喜好、操作习惯，甚至于作息时间，都会有很大的区别。例如，手游与页游，二者的用户同样习惯于利用上班、上学等碎片时间，进行游戏;二者的不同之处，则在于手游的碎片时间覆盖面较广，且紧密，而页游，则只能占用玩家能够掌控电脑的碎片时间。所以，只有直面用户差异，找出用户的共通之处，并尽可能的同时满足多平台用户需求，才能让跨平台产品得到更多玩家的认可，以拓展更为广阔的用户资源。

资源优势互补

不同平台的游戏，拥有各自不同的优势和短板。比如，端游的画面出众，但客户端庞大，下载繁杂;手游轻便，但受限于移动端，其画面、特效和丰富程度，都受到了极大的限制;至于页游则较为中庸，具备端游和手游共同的优点。由此看来，当一款跨平台产品，能够将在单一平台缺失的部分，于另一个平台实现，满足玩家的遗憾，相信不仅能够增强玩家粘性，还能为多平台带来新的用户资源。

未来，中国游戏市场是继续端游、页游、手游三足鼎立，还是将融合变化出新的竞争势力，仍是未知数。而在变革中产生的“跨平台”产品，对于整个市场的未来和用户而言，是利还是弊，目前也不能妄下评论。但是当一款“跨平台”产品，能够兼具“直面用户差异”、“资源优势互补”等条件，无疑能够为身处于“红海博弈”中的各大游戏厂商们，带来巨大的竞争优势。