搜狗推出“搜索首映”

临近年终，互联网界和电影圈都很热闹，互联网大军正在传统电影领域频频出手。日前，搜狗正式宣布推出“搜索首映”，首创影片搜索一站直达模式，打通知、购、观、评不同场景，为用户提供复合型服务。据悉，热门大片《忍者神龟：变种时代》作为搜狗搜索战略合作伙伴，将率先体验“搜索首映”带来的全新电影搜索智能服务。

“未来互联网的一个重要方向在于开拓互动数字娱乐领域”，搜狗搜索产品负责人表示：“此次搜狗创新推出"搜索首映"，意在通过社会化的方式，在影片和用户之间建立连接，从线上延展至线下，提高用户的参与感;另一方面，这种创新模式也改变了电影整合营销方式，并反哺至电影内容生产端，尝试用互联网思维来改变传统影视业生态。”

在他看来，以用户为核心，是非常关键的互联网思维方式。搜狗搜索更在意电影加上互联网等于什么，是否能够直面用户、服务于用户。同时，他指出，“与热门影片《忍者神龟：变种时代》的合作，出发点就在于共同为匹配的交集用户提供更好的复合型服务。”

以《忍者神龟：变种时代》为例，与10月31日电 影上映同步，用户通过搜狗搜索查询关键词“忍者神龟”，结果页“搜索首映”随即会全方位展现影片信息、、抢票、购票、评论的不同，无需任何中间环节，用户即可一键到达，体验不同场景下的服务。通过“搜索首映”，搜狗搜索、搜狗百科、搜狗影视等不同产品形态能够实现良好的联动，从任意获取的用户都可以充分享用各个产品和场景下的服务。

同时，用户通过QQ账号登陆搜狗搜索后，在首页会收到“换大片皮肤 抢电影票啦!”气泡提醒。根据提示，用户即可定制《忍者神龟》专属卡片，设置喜爱的电影海报作为首页皮肤。今后，只需登陆搜狗搜索，通过首页定制卡片和皮肤，用户即可第一时间了解最新大片信息，无需通过搜索框查询影片关键词，就可以直接进入抢票通道，查阅热门影评，并随时欣赏精美的电影海报，享受更加便捷的个性化搜索服务。

业内分析人士指出，以用户为中心，注重用户体验，而不是自认为用户没有选择权对其进行填鸭式的内容输送以及广告播放，正是此次搜狗搜索推出“搜索首映”的最大亮点。这种从“观众”到“用户”的变化，才是互联网企业进军传统影视业的优势所在。

《忍者神龟：变种时代》片方无疑也注意到了互联网对传统电影推广模式的“颠覆”。相关负责人表示，首次尝试搜狗“搜索首映”合作模式，让他们看到了覆盖线上线下环节的直达服务，将消费动因转化为消费行为的巨大能量，电影创作者也得以跳过各种中间环节直接面对用户。在这一过程中，用户享受到了实惠，电影票房有了增长，片方也变得更加关注观众乃至潜在观众的真正需求，真正实现了多方共赢。

在接受采访时，搜狗搜索产品负责人也表示，搜狗搜索正在推进与即将上映的《匆匆那年》、《太平轮》等年度热门影片的合作事项，“搜索首映” 将成为其中一种重要合作模式。此外，他透露，搜狗搜索已启动2015互动数字娱乐年度合作，将有机会与明年上映的《复仇者联盟2》、《星球大战7》、《碟中谍5》等国外大片进行深入合作，尝试更多元化的互动方式，为影片宣传提供全方位展示机会的同时，为用户提供“私人订制”等更具特色的搜索服务。

数字时代，互联网对所有传统行业的渗透和改造在加速进行的过程中，电影行业毫不意外的成为其中最具代表性的一个战场。不论互联网企业如何玩儿，采取什么模式、有什么不同的产品和创新，用狮门影业首席营销官蒂姆?培伦的一句话来总结共同点，那就是：“你必须经常给用户一些新鲜的体验，让他们为之惊喜，并设法将这些惊喜持续下去，甚至直到影片结束上映。”