中国移动游戏运营平台监测报告

近日，易观智库发布《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第三季度》。

报告中指出，2014年第3季度，百度、360、腾讯依然占有中国大部分安卓移动游戏分发资源，在整体移动游戏用户中的覆盖率、使用时长、总启动次数均排名前三。

除了 Google Play外，各家平台男女比例均呈现男多女少的态势;30岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群;百度移动游戏、360手机助手、豌豆荚在地级市及以上地域使用率较高，而小米商店、中国移动 MM 商场、UC九游等在县级市及乡镇农村覆盖更广;高中/中专及以下学历的用户依然占据整体移动游戏用户群体主流;自由职业/个体户、工人/服务业人员、以及机关事业单位职员所占比例较大;基本各大平台50%的用户月收入都在 3000元以下;跑酷、休闲、棋牌类游戏由于具有操作门槛低、娱乐性强、题材大众化等特点，成为玩家覆盖率最高的游戏类型。

典型Android 产品各平台情况则举例了《刀塔传奇》、《我叫MT》和《暗黑战神》。

(一)中国移动游戏运营平台市场研究

1.1 中国移动游戏运营平台用户覆盖情况

2014年第3季度，百度、360、腾讯依然占有中国大部分安卓移动游戏分发资源，在整体移动游戏用户中的覆盖率排名前三。受益于移动游戏市场整体规模的爆发式增长，以第三方应用商店为代表的移动游戏分发和运营平台也获得了前所未有的增长空间，吸引互联网巨头参与市场竞争。百度、360和腾讯依托各自的优势资源，快速抢占了移动游戏运营平台的市场份额。短期内，三家企业控制整个市场的格局不会改变。

百度已连续三个季度保持移动游戏运营平台用户覆盖第一的位置，整合后的百度移动游戏在品牌和渠道方面优势显著，未来随着游戏运营的逐步深入，市场份额或将进一步扩大。

奇虎依托自身海量用户资源，以 360手机助手为核心，深耕游戏运营，逐渐构建起品牌优势。

应用宝目前尚未给腾讯带来很多营收，但过去一年中发展很快，成为微信和QQ之外腾讯又一重要的第三方游戏发布平台，未来增长潜力较大。

1.2 中国移动游戏运营平台用户使用时长

第3季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面，百度移动游戏凭借用户覆盖的优势，在总用户使用时长方面超越360手游，位居第一。

目前百度移动游戏和 360手游在用户使用时长方面依然占据大部分市场份额，未来随着移动游戏玩家数量增长放缓，移动游戏运营平台应更加注重提升单用户使用时长，完善用户体验，提高用户使用粘性。

1.3 中国移动游戏运营平台用户总启动次数

第3季度中国移动游戏运营平台总启动次数方面，百度移动游戏、 360手游和腾讯应用宝排名前三。

百度移动游戏目前已形成了“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，用户覆盖广泛，用户群中将近四成的 90 后尝鲜玩家也帮助拉高了其平台的启动次数。

360 手游和腾讯应用宝也依靠各自庞大的用户群，在平台总启动次数方面处于领先地位。

(二)中国主流移动游戏运营平台用户属性

2.1 男女比例情况

中国移动游戏运营平台性别分布情况来看，除 Google Play外，各家平台男女比例均呈现男多女少的态势，这与整体中国移动游戏用户男女性别比例情况相同。

但与上季度相比，各家平台女性用户比例均有所提升，这表明女性玩家在整体玩家中的比例正在提升，且更多女性玩家通过第三方应用商店获取游戏。

Google Play平台由于休闲游戏数量较多，女性玩家比例超过男性玩家。

2.2 年龄分布情况

从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看，30岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群，该年龄段人群占比较大的平台有小米商店、百度移动游戏和腾讯应用宝。

值得注意的是，本季度各平台31-35岁年龄群所占比例大多有所提升，随着移动游戏玩家年龄的增长以及经济实力的提高，未来 30至 40岁的玩家比例将逐渐增加。

2.3 地域分布情况

从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看，不同平台在不同区域使用比例有所不同，百度移动游戏、360手机助手、豌豆荚在地级市及以上地域使用率较高;

而小米商店、中国移动 MM 商场、UC九游等在县级市及乡镇农村覆盖更广。

Google Play作为安卓系统的官方应用商店，在海外市场使用率较高，但在国内使用起来很不方便，在应用数量、连接速度、交互界面、支付功能等多方面与国内第三方应用商店有很大差距，再加上大多国行安卓手机卸载了Google Play，直接导致其在国内的市场覆盖率及使用率较低。

2.4 学历分布情况

从中国移动游戏运营平台学历分布情况来看，高中/中专及以下学历的用户依然占据整体移动游戏用户群体主流，本科及以上用户占比相对较高的平台包括百度移动游戏、 360手游和豌豆荚。

长期来看，高学历用户将对平台的整体品牌和价值的提升有所帮助。

2.5 职业分布情况

从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，自由职业/个体户、工人/服务业人员、以及机关事业单位职员所占比例较大，这些人群可支配收入较高，娱乐方式较单一，是主要的移动游戏人群。

学生虽然有较多闲暇时间，也是移动游戏的主力群体，但毕竟消费能力有限，随着移动游戏成为全民娱乐的方式，学生在各移动游戏运营平台中的比例将呈下降趋势。

2.6 收入分布情况

从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看，基本各大平台50%的用户月收入都在 3000元以下。

而在2000元以下的低收入人群方面，UC九游、小米商店和豌豆荚的比例较高，其中 UC九游是由于用户群多为高粘性、低学历、低收入的重度网游玩家，后两者主要是因为低收入的学生群体占比较大。

2.7 用户游戏类型偏好情况

从中国移动游戏玩家游戏类型偏好分布情况来看，跑酷、休闲、棋牌类游戏由于具有操作门槛低、娱乐性强、题材大众化等特点，成为玩家覆盖率最高的游戏类型。

目前在移动游戏领域，轻度的休闲单机游戏在产品数量上依然占大多数，用户基础也十分广泛;但从游戏收入方面看，中重度网游的盈利水平远高于休闲单机游戏，游戏研发商及运营平台应在玩家游戏类型偏好和游戏盈利性之间找到平衡。

(三)典型Android 产品各平台情况

3.1 刀塔传奇

《刀塔传奇》自 2014 年 3月份上线以来，持续在各大平台的收入榜上名列前茅，成为今年中国移动游戏市场最成功的产品。

从该游戏第3季度的活跃用户渠道分布来看，百度移动游戏凭借其在长尾用户方面的分发优势，在8月份超越 360手游，活跃用户份额上涨至26.5%。

豌豆荚在暑期进行了一轮 《刀塔传奇》的礼包和抽奖活动，使得活跃用户份额快速提升，但活动结束后份额又回落至活动前的水平。

3.2 我叫MT

《我叫 MT》作为 2013 年最火爆的国民级卡牌手游，虽然 2014 年以来在畅销榜的排名被数款新游戏超越，但总体来说，其活跃用户数和流水额依然保持不错的水平。

从活跃用户渠道分布来看，触控的份额从今年 2 月份最高点的 36.3%持续下滑，用户流失明显，9 月份份额已降至 15%以下。

而百度移动游戏则凭借在长尾用户获取上的优势，今年以来活跃用户份额基本维持在20%以上。

3.3 暗黑战神

3D 动作网游《暗黑战神》是广州 4399 在移动游戏领域的重点产品，自今年上线以来，4399

通过自有官方渠道进行大力推广，因此在活跃用户份额上占比最大。

官方以外的其他平台中，百度移动游戏和 UC 九游表现较好，且用户份额不相上下。UC 九游主要通过 UC 浏览器和手游垂直门户九游网进行游戏分发，重度玩家在用户中的占比较高。而百度则在搜索、应用商店、媒体社区等方面均有较完善的布局，在海量长尾用户获取上优势明显。