为何《暖暖环游世界》喜欢跨界合作

继《暖暖环游世界》和东方卫视真人秀节目“女神的新衣”成功合作后，《暖暖环游世界》再度跨界办活动。

今日，暖暖环游世界的官方微博“Nikki_暖暖”发布微博，微博中称，“虾米音乐&阿里游戏与暖暖合作，举办暖暖原创音乐大赛。主题是“去欣赏，去梦想，去旅行”，寻找梦想和旅行有关，契合暖暖的原创音乐。”

11月21日，由阿里游戏与虾米音乐合作举办的《暖暖环游世界》暖暖音乐招募大赛正式启动。

暖暖音乐招募大赛正式启动

事实上，这已经不是“暖暖”第一次跨界玩营销了。包括上文所述与“女神的新衣”的合作之外，这款女性向细分手游还曾与天猫进行过一次深度合作。

在今年的7月10日，由阿里独代的“暖暖”安卓版正式上线后，“暖暖”推出了名为“现实交错花园”的活动。在活动中，你可以用挣来的积分购买虚拟服装，或者——赢取该虚拟服装实体同款的优惠券，这些实体同款服装则来自天猫中的服装旗舰店卖家。

这种电商与手游的跨界合作方式似乎为“暖暖”后来的营销思路打开了一扇门。

“暖暖”与“女神的新衣”节目的合作，与索尼商店联合举办的线下活动，以及本次与虾米音乐举办的原创音乐大赛，都足以看出“暖暖”运营团队在整合资源方面的实力。

在今年移动网络文化发展高峰论坛上，猎豹移动副总裁曹兴邦在会后专访中曾表示“暖暖”的运营团队与开发团队合作非常密切，此外，猎豹移动与阿里游戏的合作也比外界猜测的更为紧密。

也许，对于背后有阿里和猎豹移动的“暖暖”来说，放着资源不做整合才是最大的浪费。