手游市场年度数据分析报告

7881平台手游交易数据、中国音数协游戏工委研究数据、互联网消费调研中心数据、腾讯数据开放平台等渠道联合发布了《2014年手游市场年度数据分析报告》。在报告中，对2014年手游市场基本概况、手游用户行为分析、手游地域分布和手游发展趋势预测进行了详细说明和研究。

一、2014年手游市场基本概况

1、2014年中国游戏市场份额分布：客户端游戏仍是游戏市场主导，移动游戏暂时无法取代。

据中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，2014年上半年，中国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)用户数量4亿人，同比增长9.5%。中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元，同比增长 46.4%。其中，客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元，网页游戏市场实际销售收入91.8亿元，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，社交游戏市场实际销售收入23.4亿元，单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

2014年1月至11月，移动游戏市场份额在不断增加，客户端游戏市场份额在不断减少。截至2014年11月中旬，客户端游戏的市场份额占比减少至 53.3%，移动游戏市场份额增加至33%，虽然客户端游戏的市场份额有所减少，但客户端游戏仍是2014年游戏市场的主导，移动端游戏暂时还无法取代客户端游戏的市场地位。

2、2014年移动游戏用户规模：2014年年底，手机游戏用户规模超过5亿，近半数中国人在玩手游

2013年被普遍认为是中国手机游戏元年，2014年则是手游行业爆发年，2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3% 。截至2014年11月中旬，手机网络游戏用户规模为5.04亿,使用率从2013年底提升至62.3%，增长规模达193.5百万。

中国人口13亿，2014年，有超过5亿的用户在玩手机游戏，说明手机游戏已经在中国得到大范围普及，手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一，其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。

3、2014年移动游戏市场实际销售收入：2014年移动游戏销售收入超过200亿，销售收入是2013年的2倍以上。

2014年年底，中国移动游戏市场销售收入超过200亿，同比2013年年底增长149.4%。预计2015年移动游戏的销售收入将达到350亿左右，增长率较之2014年、2013年会有所降低，但总体销售收入仍会不断增加。

从移动游戏实际销售收入来看，2014年中国移动游戏市场已步入高速轨道。这一现象主要是因为2014年大量游戏厂商纷纷涌入手游市场，制造出不同题材、不同玩法的游戏，加之大量优质IP改编成精品手游， 凝聚了大量的高质量用户，也增强了用户持续付费的时间。

4、2014年手机游戏各类型占比分布：休闲游戏数量超过6成

2014年，在手游游戏各项分类中，休闲游戏的数量一枝独秀，占手游数量的比例超过6成，其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等游戏数量分布都比较平均，基本都在5%左右。

而和数量相似的，休闲游戏在下载和热度上都遥遥领先于其他游戏，并一直保持上升的趋势，其下载量占整体游戏下载量比例半年增加了10%。

5、各游戏类型留存率水平：动作类游戏留存率最高

从2014年(1月-11月)整体数据来看，手游行业留存率表现平稳，其中动作类游戏留存率最高，为42%。棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。躲避跑酷类留存率最低，为23%，约为动作类游戏的一半。

从今年年初起，动作类手游的玩家关注度就一直在不断攀升。360手游《2014年1月手游指数报告》中提到以《格斗江湖》、《永恒战士3》为代表的动作类游戏成绩不俗。经过半年多，现在位于360手游飙升榜上第一位的手游也是动作类手游。相比轻度手游，动作类等重度手游生命周期长、连续性强、用户群忠诚高，因此留存率较高。

事实上，由于动作类对游戏体验、画面、数值平衡、兼容性的要求很高，开发难度、成本、开发周期都使它有意无意地成为研发商的盲区，所以在手游市场中动作类游戏精品较少。但一旦被市场认可为精品游戏，成绩一般都非常突出。通过符合手游特性的战斗系统、简单操作带来的打击感、特效表现、易于操作的PVP 模式，是动作游戏取得成功的关键。而近期以来不断完善的深度社交玩法设计，通过产品融合粉碎同质化，也将帮助动作游戏开发者易于面对更广泛的市场。

[page]

二、用户行为透析

1、端游与手游之间用户重合度分析：端游与手游用户重合度达到26.3%，端游用户转化为手游用户的空间较大。

2014年，客户端网络游戏和手机游戏用户中，只玩客户端游戏，不玩手机游戏的用户比例为34%，只玩手机游戏不玩客户端游戏的比例为39.7%，两者都玩的比例为26.3%。两者的重合用户比例较高，且重合用户在客户端游戏中的比例高于其在手机游戏中的比例。因此，客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户。

客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户，这也是为什么在2014年年末，大量端游IP纷纷改编为手机游戏的一大原因，比较成功的端游IP改制为手游的2款游戏有：《神武》、《天龙八部3D》。

2、2014年智能移动游戏操作系统分析：安卓成手机游戏主要操作系统，苹果手机用户更愿意花钱玩游戏

根据互联网消费调研中心数据显示：2014年，有77.4%的手游用户使用安卓系统玩手游，手游用户群体中，只有13.7%的用户使用ios系统玩手游。虽然移动游戏玩家使用安卓系统的人数远超苹果系统玩家，但是苹果游戏用户的人均消费为安卓游戏用户的三倍以上，苹果手机用户更愿意花钱玩游戏。

从手机游戏中苹果系统和安卓系统的使用人数和付费意愿差距可知：苹果游戏是2014年移动游戏市场销售收入的主导，但由于安卓游戏永远广大的用户群体，因此安卓游戏市场销售收入还有巨大开拓前景，安卓游戏的销售收入在未来有可能超过苹果游戏。

3、玩家付费行为分析：休闲射击类游戏付费人数多，重度手游单次付费金额较高

根据“7881”平台2014年(1月-11月)的手游交易数据显示：休闲射击类游戏的付费次数、付费人数较多，但是每次的付费总金额都不高。

7881平台上，雷霆战机、天天酷跑、天天飞机之类的休闲射击类游戏充值人数较多，但是每次充值的金额都不高，而单次充值金额超过5000元以上的手游中，90%以上都是重度手游。英雄战魂、神之刃、神魔大陆等重度手游的单次付费金额都较高，在7881平台单次付费超过5000元以上人数最多的也是重度手游。

4、玩家付费时间分析：玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

通过对“7881”平台2014年1月到11月的玩家充值时间进行分析显示：玩家付费的高峰分别发生在晚间的23点、午间的12点和晚间的21至22点。即使拆开工作日和周末来统计，该趋势依然成立，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

玩家的付费高峰时间也提醒广大游戏交易平台：应该加强午间12点和夜间23点的服务人数和服务质量，这样才能提高玩家二次的付费率。

5、支付方式对比：61%玩家首选支付宝

“7881”平台对手游支付渠道进行了为期七天的投票调查。调查共有1510名玩家参与，其中61%的手游玩家仍然首选支付宝进行充值;使用银联及手机话费等运营商渠道充值的玩家分别占到11%及16%;使用腾讯财付通、微信支付、游戏点卡支付的玩家都占比2%左右;而使用其他三方支付渠道进行手游充值的占比6%。支付宝仍然是手游支付领域的第一支付渠道，运营商在手游领域的优惠支持也让其站稳了第二的位置。

三、地域分布

1、60%手游用户聚集在三线城市，三线城市成手游蓝海市场

据腾讯发布的《2014中国互联网开放白皮书》，三线城市成为手机游戏的主要聚集地，6成以上的手游用户聚集在三线城市。

60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二三四线城市用户对于手机游戏的娱乐需求、对于游戏的付费、于游戏的品质要求是越来越看好的。因此，手机游戏厂商要更多的关注三线城市的市场空间和用户价值，满足三线城市手游用户的需求能够为手游市场带来巨大收益。三线城市将成为未来手机游戏很大的利好市场，是一个蓝海市场。

2、各游戏类型下载量占比最高的城市分布

不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。各游戏类型下载量占比最高的省分布中，体育竞速类在陕西省下载量最高;动作冒险类在福建省下载量最高;休闲益智类在黑龙江省下载量最高;棋牌类在山西省下载量最高;经营策略类则在江苏省下载量最高。

同时，该趋势在各省市相应的城市也有所体现。各游戏类型下载量占比最高的城市分布显示：福建省厦门市人民最爱动作冒险;江苏南京人民最擅长经营策略;陕西省延安人民最具有运动精神;黑龙江省鹤岗人民最休闲;山西省晋城人民最爱棋牌;四川人民最爱消除。

四、手游发展趋势预测

1、手机游戏重度化、端游化

在前久的第三届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)上，有嘉宾认为：：2015年内移动游戏会继续沿着轻度向重度甚至端游化的方向发展。通过数据调研可以得出，小白用户进入手游玩家的时候，第一款产品基本上是单机产品或者是弱联网产品，也就是现在所提到的轻度产品。而当这些玩家接触到更多的产品的时候，简单的游戏交互不一定能满足他的需求，这时候玩家会向中度甚至重度的产品迁移。2015年整个移动游戏产业必将会往更重度的方面发展，原因就是之前的用户基数已经足够大，足以支持产业向深度发展。

2、端游IP手游化

2014年，端游IP手游化最典型的游戏就是“天龙八部”、“神武”。《天龙八部3D》是当前市场上首款纯正的金庸武侠MMORPG手游，这款游戏大胆地将畅游在端游《天龙八部》的玩法精髓进行了手游化移植和复刻。

《天龙八部3D》自10月29日公测开启24小时之后，24小时内新增用户超过136万，日活跃用户数151万，PCU突破25万人，首日付费充值1257万;;在iOS免费应用登上第一，畅销榜排名第七。

同样的，“神武”这款手游也是由端游IP改制而成的。“神武”是10月份新上架的手游，自上架以来，“神武”手游在App Store的下载量和交易额都高居前10名，“神武”手游在“7881”平台的交易额位于10月新上架手游交易额第一位，充值前景巨大。

由“天龙八部”、“神武”这2款端游成功改制为手游的游戏可以预见端游IP手游化有可能成为2015年手游行业的一大趋势。

3、支付方式、支付渠道的变革

2014年是中国移动游戏市场的红海，各类型的游戏厂商纷纷投入手游市场捞金，但真正盈利的移动游戏屈指可数。影响用户是否付费的要素中，除了游戏产品本身质量之外，支付渠道的舒适度也是不可忽视的一个环节。因此，为了争取更多的用户付费，支付方式和支付渠道的变革也将成为2015年手游市场的趋势之一。