玩家媒体使用行为研究报告

今天，Google联合市场研究机构GfK发布《海外游戏玩家媒体使用行为研究报告》，揭示国外玩家在媒体使用上的行为特点，帮助中国游戏厂商更好地了解海外用户，为其拓展国际市场提供支持。

该报告显示，在海外市场，65%的网民会玩电脑游戏或手机游戏，其中44%为重度玩家。特别是26-35岁之间的年轻人对电脑及手机游戏偏爱度更高，且最可能成为重度玩家。电脑玩家男性居多，手机玩家女性居多。策略、方块和角色扮演类游戏是最受欢迎的三种游戏。67%的玩家每个月都会在游戏上消费。

在搜集游戏相关信息时，91%的玩家会使用线上渠道。其中，视频是玩家寻找游戏信息的线上渠道之一，71%的玩家首选YouTube游戏视频，61%的游戏玩家每天都会访问YouTube，其中42%的玩家每天都会在YouTube上游戏视频。

YouTube是国内游戏厂商应该重视的一个渠道，报告显示，59%玩家曾在YouTube上看过游戏广告，并且54%对相关游戏品牌产生好感;55%的玩家在游戏广告后会查看游戏官方，45%的玩家则会在YouTube上查看相关游戏品牌的频道。

根据以上调查，中国游戏厂商在拓展国际市场时，需要广泛应用线上渠道进行游戏推广，其中使用视频手段能更直观有效地吸引潜在目标玩家。充分利用YouTube在海外玩家中的影响力，通过在YouTube建立品牌频道和投放广告等多种营销手段拓展海外市场。

目前，中国游戏厂商正在加快国际化的步骤，中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入约达到8亿美元，同比增长66.7%。在这种情况下，国内厂商更迫切需要了解海外玩家的行为习惯，以做出更精准地投放策略。

Google 一直帮助中国游戏厂商拓展国际市场，除了发布相关报告，帮助他们了解国外玩家的行为特点，Google也综合游戏推广的时间段，从下载和激活两个方面，通过不同平台帮助国内厂商获取海外用户。在下载方面，Google可以通过搜索、展示广告、YouTube视频广告和Gmail广告等方式，利用数据精准营销，通过多种媒体的组合，为国内厂商提供更为精准地媒体投放策略，优化媒体预算，取得最佳投放效果。而在提升游戏激活量方面，Google的再营销、搜索广告深度等手段可有效提升购买率。统计显示，通过再营销深度推广的方式，游戏购买率是其他形式的两倍。

业内数据统计分析公司SuperData最新发布的报告显示，2014年全球数字游戏业务收入将达到490亿美元，可见，海外市场还有相当大的机会。希望中国游戏厂商可以更好地在研究海外玩家习惯的基础上，采用精准的营销手段，获得更多目标用户，积极拓展国际市场。