揭秘微信HTML5营销

虽然HTML5规范正式定稿在2012年底就完成，去年以来各个浏览器厂商也一直大力宣传基于HTML5的Web App，HTML5真正走红却是在今年微信的朋友圈。经常刷微信朋友圈的用户应该发现，近期朋友圈里制作炫酷的邀请函、内容页面越来越多，在朋友圈中玩游戏赢大奖的活动也越来越多，这些页面便是基于HTML5制作而成。

HTML5营销为何能够在微信朋友圈中迅速崛起?微信营销服务商微信海CEO程小永表示，与淘宝和百度的营销不同，微信公众号更强调去中心化。而用HTML5做营销活动，通过微信的口碑传播出去，实际上就是把每个人当成向外传播辐射的基点和传播的弧线，传递给更多的人，传播效果非常好。

互动游戏戳中用户兴奋点 受追捧

经过在朋友圈一段时间的观察发现，转发数量较大的HTML5页面主要有两种形式：一是纯内容展示，多配以酷炫的效果，以公司发布会的邀请函和门户等内容平台的专题为主，以设计精美、内容有趣见长;另一种形式是小游戏，或是简单好玩、容易让人获得成就感，或是互动性强、并提供丰厚的奖品。

对于HTML5营销如何能够获得更好地传播，HTML5民间开发者张东表示，首先要了解用户在空闲的时候会拿手机干什么，分析不同用户的需求。最重要的是用户体验，要研究如何在极短的时间内完成他需要做的事情。

这一点，负责过多个微信HTML5营销项目的王小姐深有体会。她分享了两个自己做得比较成功的案例，一个是纯展示类的，将页面设计的比较卡通，文案上多使用网络用语并结合当时的热点。

而另一个是帮某知名食品电商做的宣传新疆阿克苏苹果的互动游戏，游戏需要至少6个朋友参与帮忙才能完成，并为完成游戏的用户提供新疆阿克苏苹果或者苹果优惠券作为奖品，2周时间获得20万用户参与。

不过王小姐更看好互动游戏的营销形式。“互动游戏一般都要设计成需要朋友帮忙才能完成，这样一个用户分享之后身边的几个人就会受到深度影响，传播效果更好。更重要的是，大部分有奖品激励的互动游戏采用用户登录授权的方式，这样既保证了游戏的安全性，与此同时也可以实际回收到活动效果数据。

据了解，营销页面上线以后，一般会通过企业的微信公众号、切合营销主题并有影响力的微信群以及相关的达人进行推广。王小姐负责开发的互动游戏平均参与人数在5~6万，而新疆阿克苏苹果的互动游戏参与人数达到20万，原因包括游戏包装设计、营销策划比较到位，给用户的奖品也比较诱人。开发团队水平参差不齐，单个项目几千到30万元不等。

据了解，在北京市场上活跃着众多做HTML5开发的中小团队，这些团队主要以提供技术研发为主，而包括王小姐公司的一批公关公司也发现了微信 HTML5营销的商机，并开始涉足。相比于技术团队，公关公司提供的更加全方位的服务，包括前期的策划到开发，再到后期的推广、数据的回收。而中小型 HTML5开发团队更多的充当了这些公关公司的技术供应商。

一个HTML5的开发周期大概为2周左右，需要经历策划、技术开发、调试三个阶段。由于HTML5页面一旦进行开发，设计的内容便不能更改，所以在策划阶段就需要完全做好设计、文案以及互动游戏所需要的逻辑，如果进入研发阶段之后还需更改设计的内容，只能重新再开发。

另一个比较重要的环节就是测试，不同的手机在适配方面会存在一些问题，开发团队需要针对iPhone、三星、华为、小米等主流机型进行微调。

据一位对HTML5页面开发行情比较了解的李先生介绍，目前HTML5开发团队的水平参差不齐，报价的也存在较大差距。一个项目单纯技术开发的费用低则三五千，成熟的开发团队更有高至7-8万元的价格。

公关公司在技术开发的程度上根据产品活动本身进行了前期的策划，执行与后期的推广，费用也相对的会增加，业内人士透露有的收费高的公关公司单个项目整体费用就可高达30万元以上。但对企业，公司来说，真正达到了预期的效果才是最重要的。这个还是要看策划能力。

HTML5技术开发费用也很高

不过，李先生透露，HTML5项目的开发成本不能一概而论，不同的案例之间也没法做参考。“所有的费用都要根据开发项目的难易程度衡量，在页面上多加一个按钮研发的成本就要高很多，不过总体上还是存在一些砍价的空间。”

对于技术团队的选择，王小姐经过很多次的接触之后，总结出一些经验：微信HTML5市场水平层次不齐，价位变化也比较大，但不能单纯寻找价格最低的技术团队，要看其以前是否做过相似的项目，对策划上逻辑的理解程度和整个开发工时的操控度与技术成熟度。

开发团队的技术过硬才能保证项目开展后不会出现问题，如果中途出现问题，那么损失巨大。技术成熟的开发团队做过的项目很多，对不同活动形式的后台逻辑的代码运用娴熟，不仅可以缩减开发的时间，在技术上也更有保障。

不过，王小姐透露，公司在外包技术的同时，也开始培养自己的技术团队。“自己的技术团队，在沟通上会更容易一些，但是能够胜任开发工作的人选不容易寻找是最大的挑战。”