腾讯泛娱乐战略再受关注

12月17日，《2014年中国游戏产业报告(摘要版)》(以下简称《报告》)在海南海口发布。《报告》由新闻出版广电总局主管的中国音数协游戏工委(GPC)发布。其中，腾讯公司倡导并推行三年的泛娱乐战略在《报告》中被作为游戏产业发展趋势多次提及并获得高度肯定。这是继文化部今年年初《2013中国网络游戏市场年度报告》、以及今年10月文化部部长蔡武肯定腾讯的泛娱乐战略思路和业务布局后，腾讯的泛娱乐战略再度受到政府部门高度关注。

(2014中国游戏产业报告摘要版封面图)

2012年，腾讯公司副总裁程武在业界率先提出了“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(IntellectualProperty,知识产权)的粉丝经济。今年以来，百度、华谊、小米、360、通耀、艺动等互联网业或传统内容业高管也纷纷将“泛娱乐”作为发展战略对外频频言及。

以IP为核心的泛娱乐战略成游戏行业发展趋势

对于中国游戏产业发展环境，《报告》分析指出，游戏产业对于IP重视程度的提高，直接推动了围绕IP为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展;IP已成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，依托于IP在互联网产业中的穿插，构成了游戏企业跨界合作，多点布局的融合发展策略。

对于中国游戏产业发展趋势，《报告》认为，游戏产业整体与细分市场的收入增长都将是惯性增长，短期内缺乏破局因素。但值得期待的是，电视游戏、主机游戏市场迅速崛起、可穿戴设备的快速应用，以及腾讯公司的泛娱乐战略也盘活了游戏与其他文化产业融合发展。

在移动游戏领域，《报告》指出，IP优势将发挥出越来越重要的价值，腾讯等用户平台一方面引入经典IP的电子版权或者游戏版权。另一方面增加对原创明星IP的挖掘、培育和拓展，不断扩大IP在整个互联网领域的粉丝效应。

与此同时，移动游戏运营模式也将逐渐向平台化和品牌化发展。拥有资金、用户资源的腾讯等用户平台企业或发行商将签下多款知名IP的移动游戏改编权，加快巨龙优质用户的速度和效果，增加对优质产品的吸引力，塑造品牌优势。

在网页游戏领域，《报告》认为，在版权压力之下，过去鲜有购买正版IP已转变为当前大面积购买IP或自造IP的状态。此外，跨界泛娱乐合作、谋求海外市场发展也已经成为常态，网页游戏行业升级的各种特征已经显现。

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泛娱乐新生态“让想象绽放让梦想腾飞”

《报告》发布同天，在海口举办的中国游戏产业年会上，作为首位发言的企业代表嘉宾，腾讯公司副总裁程武也发表了《让想象绽放让梦想腾飞》的主题演讲。程武分享了腾讯泛娱乐战略在2014年的全方位布局和推进，包括：游戏业务上，手游爆发和整体平稳发展;动漫业务上，腾讯动漫成为中国最大正版网络动漫平台，催生出《尸兄》这样的“国漫神话”;文学业务上，腾讯文学启动独立运营，在同类平台中增速最快;影视业务上，成立腾讯互娱第四个实体业务平台“腾讯电影+”。

(腾讯公司副总裁程武在中国游戏产业年会现场发言)

具体至游戏业务，作为全球游戏用户和收入规模第一的公司，腾讯一方面从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP进行游戏改编等泛娱乐延展，另一方面，也重视对 IP的培育和塑造。如根据古龙经典小说改编的同名游戏《天涯明月刀》，聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与游戏研发，用电影的手段去打造精品游戏。

程武表示，随着移动游戏的快速发展、”腾讯电影+”的成立，以及在下半年开始尝试进入电视游戏和主机游戏领域，腾讯互娱已经形成了横跨包括电脑、手机、平板、电影银幕、电视荧屏等在内的全终端业务体系。而以这些终端为基础，以明星IP为核心，腾讯也将会在游戏、动漫、文学、影视各块进行全面深耕，从而谋求更大的机遇与突破。

在以IP为核心不断拓展泛娱乐业务同时，腾讯还与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院等多个权威专业机构以及莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛、苏童、阿来、陈可辛等名家展开积极深入的艺术合作，成立大师顾问团，致力于打造民族文化精品和明星 IP，让想象绽放，让梦想腾飞，构建泛娱乐新生态。

此前，11月19日，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在首届世界互联网大会上也发表了主题为《连接时代的探索》演讲。在演讲中，马化腾表示腾讯正回归到最本质，基于通讯和社交优势做连接器，并重点谈及腾讯对于内容的重视，表示过去11年已在游戏为主的内容领域扎根下去，接下来希望以开放的心态和合作伙伴一起，通过影视、音乐、动漫、文学、游戏等互动娱乐业务构建一个开放的IP新生态。