手游市场淘金热已结束

淘金热已经结束——这是移动游戏视频平台Everyplay专家奥斯卡·克拉克(Oscar Clark)的看法。近日，克拉克围绕全球移动游戏市场现状及发展趋势撰写评论性文章，称移动游戏市场已经成熟，中小开发商所面临的竞争形势日趋恶劣。

“表面上看，整个市场似乎仍在健康发展，游戏越来越多，用户下载量也越来越多了。”克拉克在文章中写道。“但麻烦在于，据估计，平均每款移动游戏的收入仅为5250美元;更糟糕的是，绝大部分收入都被一小撮畅销游戏瓜分。”

克拉克认为，畅销榜长期缺乏变化，表明移动游戏市场已经成熟。在绝大多数游戏赚不到钱的背景下，仍有很多人受《像素鸟》、《纪念碑谷》以及现象级游戏《糖果粉碎传奇》和《部落冲突》的影响，投身移动游戏开发。而要想在成熟市场突围，克拉克建议小开发团队采取免费游戏模式。“某些免费游戏被玩家强烈抵制，如《地牢守护者》，但《炉石传说》等免费游戏则广受好评。这意味着，开发者应为玩家提供更好，更值得信赖的体验。”他说。

此外，游戏品质也是中小团队产品突围的关键因素。克拉克称《纪念碑谷》和《空房间》(The Room)品质上佳，反映了开发团队的诚意、创新和才华。但遗憾在于，有鉴于移动游戏市场已经成熟，无论是商业模式创新抑或游戏品质的提升，都无法影响市场趋势的走向。开发者需要“颠覆”。

所谓颠覆，指开发者需要转变期望值，改变思考问题的角度，吸引人们讨论自己的游戏产品。而在当前阶段，移动游戏市场的颠覆性事件更多地发生在游戏发现机制上——而非游戏本身。因此，克拉克建议中小开发团队更积极地思考如何提升游戏的曝光率。

“2014 年是具有里程碑意义的一年，在这一年，视频对于游戏曝光的影响力急速提升。PewDiePie和Syndicat等明星游戏播客，以及Yogscast等团队都拥有自己的游戏玩家社区。”克拉克说。“精英播客们通常分享《我的世界》和《使命召唤》等电脑游戏的视频，但某些移动游戏，譬如《过马路》(Crossy Road)和《Best Fiends》也在有意识地争取网络红人们的注意力。”

克拉克指出，游戏视频的最大价值在于其长尾效应——人人都能创建自己的视频频道。而除了玩游戏之外，“看游戏”也已经是新一代年轻人文化中的一部分。“对这一代人来说，视频已经杀死了广播。”

克拉克建议开发者将游戏设计得适于分享，鼓励玩家创造属于自己的视频片段。与此同时，他认为开发者也可以尝试采用各种手段，争取YouTube超级播客们的支持。但世上没有任何可以复制的成功套路，克拉克称开发者必须做与众不同的事情，尝试颠覆。“改变期望值。跟风者不会被记住，所以，努力去做领导者吧。”他说。

“很多人都开始意识到，营销并不是一个肮脏的字眼，而是需要被融入我们的游戏设计和运营流程。”克拉克写道。“(移动游戏)市场正在逐渐成熟，今后仍将如此。我们可以跟风，追随他人的做法以博运气;也可以走自己的路，在设计游戏时充分考虑视频、电子竞技和病毒式传播的潜力。”