泛娱乐成今年互联网行业热词

12月17日，海口一下成了中国游戏界的小心脏。在那儿，腾讯游戏、盛大游戏、巨人网络、麒麟网、光宇……几乎所有你能想到想不到的25家游戏公司高管全凑齐了。

一年一度的中国游戏产业年会今年搬到了海口。即便是外行，凭这个阵容也能看出，这场年会堪称上个月在乌镇举办的世界互联网大会的网游版——权威、biggerthanbigger。

因此，把握这场年会释放的关键词，不仅能帮助我们理解中国网游2014年布局与未来走向，还有利于我们到互联网及娱乐产业新动向——近两年，尤其是今年，在证监会放宽并购政策的利好刺激下，互联网、影视业、传统行业大佬纷纷跨界重金收购游戏公司，很明显，游戏不再像以前那样“单纯”了。

被官方两度“点名”的“泛娱乐”

产业年会上，除了26位游戏界领袖精英的演讲，《2014中国游戏产业报告》的发布也是一大亮点。

报告中，“泛娱乐”这个此前从未出现过的新名词被提了五次。摘其中几句述评分享——

对于中国游戏产业发展环境，《报告》指出，“游戏产业对于IP(知识产权)重视程度的提高，直接推动了围绕IP为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展;IP已成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，依托于IP在互联网产业中的穿插，构成了游戏企业跨界合作，多点布局的融合发展策略。”

对于中国游戏产业发展趋势，《报告》认为，“游戏产业整体与细分市场的收入增长都将是惯性增长，短期内缺乏破局因素。但值得期待的是，电视游戏、主机游戏市场迅速崛起、可穿戴设备的快速应用，以及腾讯公司的泛娱乐战略也盘活了游戏与其他文化产业融合发展。”

在移动游戏领域，《报告》评道，“IP优势将发挥出越来越重要的价值，腾讯等用户平台一方面引入经典IP的电子版权或者游戏版权。另一方面增加对原创明星IP的挖掘、培育和拓展，不断扩大IP在整个互联网领域的粉丝效应。”

在网页游戏领域，《报告》认为，“在版权压力之下，过去鲜有购买正版IP已转变为当前大面积购买IP或自造IP的状态。此外，跨界泛娱乐合作、谋求海外市场发展也已经成为常态，网页游戏行业升级的各种特征已经显现。”

总之，用最简单的大白话说，这份报告肯定了“泛娱乐”已是当下及未来游戏及娱乐产业的新思维、新模式、新蓝海。

官方如此高度肯定“泛娱乐”，已经不是第一次了。今年4月份，文化部发布《2013中国网络游戏市场年度报告》，是官方首度提及“泛娱乐”。 10月份，文化部部长蔡武出席中国国际网络博览会并发表讲话时，再次高度肯定了“泛娱乐”。11月份，中国文化产业协会秘书长金鹏在首届中国移动互联网内容开发者大会上也讲到“泛娱乐拉动了移动游戏增长”。

这个在许多人看来还很新鲜的名词，怎么一下子就这么火呢?其实，在业界，这坨你眼中的“小鲜肉”早已成为炙手可热的热馍馍，被公认为通往娱乐大业下一片蓝海的船票。

互联网大佬的“新欢”

先科普一下背景知识：“泛娱乐”是本届游戏产业年会首位业界高管发言者——腾讯公司副总裁程武——在2012年首先提出的，其核心要义，是“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(IntellectualProperty,知识产权)的粉丝经济。”

用大白话翻译一下，“泛娱乐”包含以下这么几层意思——

我们一直所认为的娱乐就是一部电影、一套漫画、一首歌、或一本小说，已经out了;

在不久的将来，以上所有娱乐载体，将紧紧围绕一个个明星IP来联合发力，取悦粉丝，及粉丝的钱袋子;

IP就是米老鼠、变形金刚、HelloKitty……一切被广大人民群众喜闻乐见，愿意为之掏心掏肺掏腰包的对象;

娱乐产业下一片蓝海的赢家游戏规则，简而言之就是，得IP者得天下，拥粉丝者称大王。

IP眼下的身价，如果把它看做一支股票，这两年已经涨停N次了。例子随地都是，比如今天就有两则新闻：2014网络小说作家收入排行榜出炉，排首位的唐家三少，版权费高达5000万;著名主持人孟飞刚开了一家面店，一碗豌杂面卖30块，想吃还得再花20块从黄牛那买号。

这还是普通小民的感受，再去看看业界大佬，其实春江水暖丫们早先知了。

一个现象是互联网大佬们不再只是谈互联网硬件软件什么的，而开始越来越多地聊起内容来。比如上个月在乌镇举办的首届世界互联网大会上，腾讯的小马哥发言不到20分钟，最后5分钟专门拿来讲知识产权，结合他前十几分钟的讲话，总结起来就是：腾讯这几年在逐渐回归本质，卖掉电商，卖掉搜索，但进军内容。

另一位大佬级嘉宾雷军，不久前则做了一件事儿，重金请来原新浪网总编辑陈彤，全面负责小米的内容，还交给他10亿美元，全球收购文化相关产业。

说到这个，就要提到另一个现象，互联网、影视业大佬们这两年纷纷重金布局“泛娱乐”。陈彤到小米负责的内容，就叫“泛娱乐”;雷军出手10亿启动文化产业收购大业还算是晚的，百度、阿里、华谊、360早就开始打着“泛娱乐”战略的大旗，重金购买国际量级IP，跨界并购视频、音乐、影视、游戏等娱乐产业公司了。

来看看新晋中国首富马云的大手笔吧：12.2亿美元入股优酷土豆，65亿人民币入股华数传媒，15亦人民币增资华谊兄弟，62.4亿港币控股文化中国，随后更名阿里影业……

再说两个有趣的故事，这两年勇猛进军手游并大获成功的王中军，其手游回报已经超过了华谊的传统影视业收益。今年，他连上海电影节都没参加，却出现在了ChinaJoy现场(中国国际数码互娱展览会)。今年的ChinaJoy也很有意思，几乎所有上台演讲的嘉宾都提到了“泛娱乐”战略。

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谁手握“泛娱乐”号头等船票

很显然，眼下互联网大佬们纷纷使出三年前布局移动互联网的架势，砸钱砸物抢人追风布局泛娱乐，宁可错投几家公司，也不愿错过一张通往娱乐产业下一片蓝海的船票。

刷船票的方法，目前看来，无外乎就是买买买——纯靠资本短线布局，大举并购公司，高价入手IP。那么，谁越土豪，就越有可能刷到最保险风光最好的头等船票么?未必。

在一干大佬中，腾讯不但最早买到船票，买票的路数也是最与众不同的。

最本质的区别在于，腾讯早早提前入场卡位，靠内在原生驱动力，自建多领域平台，自主孵化IP，再辅以资本运作，建立起一个相互借力、共融共荣的生态系统，就像一棵树一样，开枝散叶又互成一体。

腾讯互娱从2012年开始，就在不断扩充“家庭成员”，相继组建的动漫、文学、电影+，与最早的游戏组成了眼下的腾讯互娱阵容。

游戏、动漫和文学在过去几年成功孵化出若干个明星IP，这些打着“madein腾讯”烙印的IP包括注册总用户5亿人的天天酷跑、最高同时用户达260万的QQ炫舞、全网点击总量逾40亿的漫画《尸兄》、最高单章付费订阅10万+的电竞小说《英雄联盟之谁与争锋》……

这些在不同平台上孵化出来的明星IP，还小试牛刀，在平台间流转转化，表现可圈可点。比如，腾讯游戏旗下的一款儿童小游戏《洛克王国》，2011年改编拍成电影，成为当年国庆黄金周票房黑马，还出了一系列图书，并一度登上最受欢迎新书榜;动漫《尸兄》也改拍过动画片，互联网播放总量超7亿;腾讯文学热门原创《英雄联盟之谁与争锋》，就是以腾讯经典游戏《英雄联盟》为背景改编而来的。

2014年9月腾讯电影+上线，这一变现IP的最高形式极大加速了腾讯泛娱乐生态系统的完善，以及IP的多领域流转速度。其一上线，就一口气要将腾讯孵化的7个明星IP拍成影视剧。

这还不是腾讯泛娱乐生态完全成熟的状态。在海口的游戏产业年会上，程武说，今年下半年，腾讯互娱除了成立电影+，还开始进入电视游戏和主机游戏领域，以形成横跨包括电脑、手机、平板、电影银幕、电视荧屏等在内的全终端业务体系。再以这些终端为基础，以明星IP为核心，继续在游戏、动漫、文学、影视各块进行全面深耕，谋求更大的机遇与突破。

可以看出，腾讯互娱在过去几年，在泛娱乐上精心布局、步步为营，不动声色、不惜时间和精力成本去靠近它的野心——成为拿到“泛娱乐”头等船票的第一人。

说到腾讯互娱不惜时间和精力精耕细作，有个细节不得不提，腾讯互娱一向有处女座精品情节，就拿游戏来说，其长期占据中国游戏市场半壁江山，但他们的作品一向追求最精，而非最多。

在布局“泛娱乐”战略上，精品情节一如既往。腾讯互娱有个阵容豪华的泛娱乐大师顾问团，成员包括莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛……总之，重金请来了中国文娱界各领域的领袖人物担任顾问。

这些大师们做什么呢?随便举几个例子就足够惊艳了：腾讯一款名叫《天涯明月刀》的端游，首席顾问是袁和平和陈可辛;腾讯游戏首届微电影季，总执导是陆川;腾讯电影+宣布即将拍成电影的七个IP之一“藏宝图”，作者莫言……

所以，腾讯互娱在打造精品IP上是下了血本的，这血本不仅包括资本，更包括时间、精力和专注度。尽管“madein腾讯”的IP现在看来还很嫩，短时间内，似乎直接用资本买IP是条更聪明快速的捷径，但若把时间维度拉长，拥有IP孵化器与自成一体生态系统的腾讯，潜力及耐力更大。

道理很简单，又勤奋，又有钱，比别人早出发，在别人刚回过神来追赶时，早已手握内容和渠道两张最重要的通关卡，有什么理由不该他拿到最好的船票?