飞信借游戏复活对抗微信

飞信的兴起和衰亡

飞信是中国移动于2006年推出的一款即时通讯应用软件，主打免费短信，这与中国移动既有的短信业务产生直接冲突。为防止左右互搏，影响短信业务的营收，中国移动始终对飞信这一产品并未全力支持。

2012年起，随着OTT的兴起，飞信业务出现大幅度下滑。截至去年底，飞信注册用户虽已接近5亿，但活跃用户数却仅9000万。从2013年飞信更新频率来看，飞信产品研发也放缓了前进的步伐。AppStore飞信iOS版本更新显示，飞信的更新速度由2012年最快15天一个版本，到 2013年半年一个版本。这中间正赶上2013年飞信进行招标，由中软国际打破神州泰岳垄断地位，获得手机飞信的项目开发运营权。内忧外患致使今天中国移动不得不重新审视飞信，为其另谋出路。

融合通信的前生今世

面对OTT对中国移动语音短彩的冲击，在与微信火力交锋之时，飞信的消极应战错失一次反击的良机。2014年中期，中国移动对九大基地进行业务转型。转型后的九大基地将分别成立互联网公司和新媒体公司，而拟定的互联网公司总经理为原中国移动国际公司及香港公司董事长林振辉。林振辉早在2013年就进行过融合通信的布局。

2013年6月1日，由中国移动香港公司自主开发的移动VoIP即时通讯应用Jego上线，2013年6月22日起停止Jego新客户的注册，并关闭中国大陆客户在中国大陆境内使用Jego与Jego之间的音视频电话功能。

互联网公司成立及林振辉的就任，标志的中国移动将国内融合通信业务正式提上日程。而今中国移动倾尽全力押注融合通信，由此可见中国移动不甘心沦为通道化的决心，只是担心攒的一手好牌能否打得出去?

“三新·和”剑指微信

2014年12月19日，中国移动全球开发者大会在广州拉开帷幕。会议期间中国移动发布两个战略级产品融合通信和社交SDK。融合通信产品将于终端内置，以“新联系”、“新短信”、“新通话”、“和你”三新一和的形态展示给用户，也就是说用户只需要通过手机原生的系统应用就可以通过网络打电话、发富媒体短信。

评论称这是中国移动对微信等产品的一次反击，从Rom层面将微信彻底颠覆。奚国华称要在2015年完成2.5亿融合4G用户目标，目标固然壮阔，依旧无法掩饰其在3G时代一再痛失机会的遗憾。即使雄心壮志，对用户而言，更加关心的是4G(融合通信)下网络体验是否足够好，资费足够优惠。

而对于微信，其已经不是单纯的发短信工具，人们对于微信是情感的依赖已经成为一种生活方式。中国移动面临的问题是如何改变3年来用户养成的微信习惯，无论成败，我们很愿意看到，运营商、互联网企业为我们带来的生活变革，时代变革。

社交SDK撬动游戏产业

同日发布的另一个产品是中国移动社交SDK，其目的在于开放能力，吸引联盟。(其实在此之前，我还真不知道中国移动具备社交属性。)笔者在撰稿时，安装了最新版的手机飞信，在身边板块下加入了“游戏中心”，上线三款棋牌游戏我爱斗地主、、四川麻将。开篇提及的棋牌大赛就是针对这三款游戏。

飞信的游戏布局策略相当巧妙，以受众最高的棋牌类进行切入。以线上线下联动的棋牌大赛作为推广噱头，作为国内地推能力最强的公司，中国移动对社交游戏的推广可谓不遗余力。在试玩中发现，飞信棋牌的最大特点是融入了飞信的用户属性、好友关系。试图以“熟人游戏模式”撬动市场，创建熟人桌成为这三款游戏的标配，也就是说，目前飞信游戏中心就像是一副扑克+规则。

试想，几个人聚在一起，拿起手机斗个地主，打个麻将，其实也是别有风味的。即使天南海北，凑个桌一起玩一下也甚是惬意。 不难看出，中国移动作为国内最大的电信运营商，从移动梦网时期的百宝箱，到现在的Mobile Market、和游戏，其游戏渠道资历相当出彩。在今天，在微信游戏风生水起，各路诸侯揭竿摇旗，社交化的特色，或许能帮助中国移动在这万棘丛中杀出一条血路来。