中国IP的大深坑

因为《武媚娘传奇》的突然停播，让其同名手游处境尴尬，虽然停播时间较短，并且很快复播，没有对手游的宣传与推广造成不利影响。但是，如果该剧停播时间较长，需要大幅删改，甚至需要更换片名或者重新剪辑，那么其IP对手游就会造成很大影响，那么手游该如何应对这些大深坑呢?

电视剧停播了 同名手游要何去何从?

首先，换皮。由于我国电视剧实行的是先拍后播制度，拍好后要层层送检，一个不留神就会因为各种原因被砍，有数据统计，我国每年有上万集电视剧无法与观众见面，那么这部电视剧的IP就成了绊脚石，同名手游可以选择最快的方式换皮，更换人物设定，甚至重新换美术，然后以全新的产品上线。

其次，雪藏。如果这部电视剧真的是非常流行，并且备受观众瞩目，大家都万众期待，但是因为各种原因无法播出，那么同名手游可以选择雪藏的方式，等待时机成熟再一同上线，电视剧与游戏同时造势，获得好的效果。

第三，再次上映时，大推游戏产品。当电视剧被停播后，同名手游的关注度自然会下降，不论是宣传还是推广，都会大打折扣，那么产品既不能换皮，也不能雪藏的情况下，只能选择等待电视剧复播之后，再次大推。由于有些电视剧是寒假或者暑期神剧，例如《三国演义》、《西游记》、《甄嬛传》、《还珠格格》等等，每到假期必播，其同类手游在此时借势大推，也是较好的机遇。

其实，有些问题是由于我国的电视剧制作制度造成的，在韩国、日本或者美国，都是以季播剧为主，边播边拍，用收视率来衡量其拍摄集数，韩国和日本的同名手游是在这样的环境下诞生的，但因其拍摄时间短，剧情无法全部掌握，剧情多以生活、情感为主等因素，多以休闲类游戏为主。

而欧美国家的一些电视剧虽然更适合制作重度游戏，但是却没见一款上线，主要是因为除了制作周期和成本外，最重要的是影视制作方禁止制作重度游戏，基本上以三消和跑酷类为主，例如《冰雪女王》、《小黄人快跑》、《汽车总动员》等等。

娱乐节目IP完结 手游如何处理?

在国内除了与电视剧同名的IP，还有热度非常高的娱乐节目同名手游，例如最近火爆荧屏的《奔跑吧!兄弟》、《爸爸去哪》、《花样爷爷》等等同名手游在排行榜上取得了非常好的成绩。那么，当一款娱乐节目IP完结，手游该怎么办?

1.结束。国内的娱乐节目多是从国外引入版权，然后邀请国内的明星参与节目录制，采用短平快的方式，迅速推出，迅速提高热度，当一个娱乐IP达到一定热度的时候，就会推出同名手游，如果这个娱乐IP只有一季就完结了，那么同名手游只能选择结束。

2.等待下一季节目，进行产品大推或者推出后续产品。如果一个娱乐节目IP收到观众的欢迎，其同名手游也获得了比较好的效果，那么娱乐节目的IP就会有第二季、第三季，甚至更多，这样就延长了IP的生命周期，同名手游不但可以趁着后续节目大推，还可以推出后续产品，例如《我是歌手2》、《爸爸去哪儿2》等等。

漫画IP完结 手游如何处理?

最近，《火影忍者》的漫画连载终于完结，在粉丝们无比没落的时候，国内拿到该IP的厂商不知是何感想。一款知名漫画的IP完结了，对于手游来说又会有什么影响呢?

1.热度减少。日本热度高的漫画基本上都连载了几年甚至十几年，积攒了非常多的人气，当一款漫画完结后，读者会被其他新的漫画所分流，导致完结的漫画热度减少。

2.怀旧情结。虽然一款完结的动漫IP热度会减少，读者会被其他新的作品所吸引，但是由于多年培养的读者，会有一定怀旧情结，在推出手游产品或者剧场版的时候，大部分会回归。

3.开新篇以及推出剧场版，持续IP热度。虽然动漫的原有故事完结了，但并不影响其番外篇、大电影、剧场版甚至是真人版的故事继续发挥热度，作者会以这种方式延长IP的生命周期，让更多的读者继续关注。

在国内，情况相对特殊，因为国内的动漫IP发展没有日本那么快速，制度也不完善，除了喜洋洋与熊出没这种低龄化动画IP，青年漫画中最近热度较高的是《十万个冷笑话》，作为国产漫画IP，虽然完结了，但是其动画版的成功，不但有了话剧版还有大电影的上映，而手游产品也即将发布，这说明一个漫画虽然完结了，但是其IP的生命周期并没有完结，会以其他方式继续呈现。

游戏反哺影视剧 对抗中国式IP深坑

当不少游戏厂商都在为获得一个好IP头疼的时候，一些游戏IP已经与电视剧合作，成功打造高收视率的电视作品，例如前段时间非常火爆的《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等等。

说到底，不论是电视剧IP还是娱乐节目IP，都是为手游服务的，这些IP的市场效应是短期高爆发，不管影视剧或娱乐节目拍的多好，只能在热播的这段时间价值高。而当它们因为种种原因停播或者造成不好的影响时，手游产品会受到重创，陷入到深坑中，想要出来就只能是换皮、雪藏或者等待节目的二次大推。

所以，如今的厂商和发行商都学聪明了，喜欢抱团发展，例如野火、飞流等，都采用研发+发行+渠道的方式，打包制作发行游戏产品，大家各司其职，发挥最大的作用。甚至有些发行公司，将游戏植入到影视剧中，实行IP的反向定制，从被动变为主动。

当端游厂商将端游IP手游化之后，强势进入手游行业，成功的端游产品都有好的故事背景，加上端游厂商财大气粗，更加容易将好IP反哺成影视剧，例如《龙之谷》、《古剑奇谭》等等，而最近光线传媒曝光的2015年电影中赫然出现了《我叫MT》、《秦时明月》等大电影，虽然她们都是由动漫IP而来，但不得不说是因为手游的火爆而形成了大电影。