手游业拐点到来

黄金十年PK冬天裸泳

在外行人眼中，游戏是一个“任性”的行业，其中又以手游的吸金能力最甚。2014年的手游经历了一轮野蛮生长，它被圈内人冠以“手游IP年”、“手游 ARPG元年”、“3D手游元年”、“手游出海元年”、“手游设计元年”等。甚至有网友戏称，“手里没有一只手游股，都不好意思说自己在炒股”。但光环背后，等待开发者的是黄金十年还是冬天裸泳?记者调查发现，在此起彼伏的唱高和唱衰声中，手游业的拐点已来。

环境变了 唱高和唱衰交锋

2014年的智能手机很疯狂，带动了手游前所未见的火爆。《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年国内移动游戏销售收入达274.9亿元，首次超过网页游戏，并且比2013年增长了两倍有余。

但是业界从来不乏冷静的观察者。在近日召开的2014年移动游戏产业年会高峰会上，唱高和唱衰两种观点交锋：以完美世界、腾讯为代表的一派力挺“再造游戏产业黄金新十年”，以乐动卓越为代表的一派则重提冬天论调。

“国内5成手游公司将在一年内倒闭，其他的5成公司在2年内则有随时倒闭的风险。10000多家CP，活下去的可能只有4家。”乐动卓越CEO邢山虎唱衰说。

其实，早在去年就爆发出“冬天”论调。去年5月召开的全球移动游戏大会上，谷得游戏CEO许远曾公开表示，火爆的手游市场肯定会充斥大量泡沫，同时他还推测，明年这个时候或者再晚一点，估计90%的手机游戏都死了。预言正逐渐变成现实。

“2013年基本上是个手游的小团队都能拿到投资，我们当时的目标就跟散弹枪似的，有游戏就拿，以数量取胜。但现在完全不一样了。”掌游科技创始人兼CEO何鹏说。

如果说在2013年，用户还满足于尝鲜各种时髦的手游，或者刚刚更换了智能手机，急需为其填充弹药的话，那么2014年，在经过了大量APP洗礼之后，消费者变得冷静了。于是，曾备受恩宠的手游生存环境骤然改变。

除了要面对消费者愈加苛刻的眼光，大公司的相继进入，也将人力资源、渠道、甚至垄断，严重压缩了小公司的生存空间。

心态浮躁 只有3%的开发者盈利

相关数据显示，截至2014年9月，移动游戏从业人员已经超过30万，比2013年年末增加了一倍，移动游戏开发商数量已有5000多家，去年全年增加了2000余家。

“我们招的好多新人，从业经验不过短短一年，甚至是几个月，但工资要的都很高。”在资本巨大的诱惑下，从业人员的心态已经失衡是何鹏的切身感受。

在手游行业，没有一个人是抱着卖矿泉水的心态来的，都想挖金矿做土豪，都在追求一天流水过百万、被实力雄厚的资本追逐的梦想。利益的驱动下，很多手游业者心态浮躁，不再专注产品，甚至迷失。

尽管移动互联网催生出的众多产品中，手游是吸金大户，但中小手游团队生存环境却不容乐观。业内人士透露，2014年至今有4000多款手游上线，只有大约3%的内容供应商是盈利的，大部分的游戏都不怎么成功。视觉公园创始人兼CEO印若成无奈地告诉记者，“在国内做不出吸金的游戏，就活不下去。这是个逐利的时代，无法证明自己商业价值，是没有意义的。”

和印若成一样的开发者不在少数，随着时间的推移，现实无情地冲刷着他们当初炽热的梦想。

山寨泛滥 “中国特色”让手游很受伤

侵权盗版加速着中国手游行业的洗牌，也同时阻碍着正版厂商的利益和正版时代的发展。

在中国手游业，一款作品爆红后，迅速被山寨，这样的情节几乎天天都在上演。2014年，更多的老牌游戏商借助资本优势举起了维权的大旗。

例如在2014年8月，乐逗游戏母公司创梦天地上市，但在上半年，乐逗代理的《三剑豪》已被畅游起诉，其侵权内容也属金庸武侠系。

掌游科技也被同样的烦恼所困扰，旗下代理的韩国单机游戏《消灭星星》已有100余款山寨产品，更让何鹏感到无奈的是，用户很难分辨出哪个才是官方正版，令其很无奈。

“同质化严重导致‘劣币驱逐良币’，原本渴望创新的游戏开发者迫于市场环境，不得不选择随波逐流。”盛大游戏CEO兼首席制作人张向东说。

国内手游市场山寨横行的恶劣环境还阻挠了海外优秀作品的引入。海外团队本身就对国内公司极其不信任，十分抵触产品进入中国，海外游戏以创意类休闲游戏见长，这类游戏的后期技术支持、运营有很多交叉配合的地方，需要发行商与海外开发团队共同协作才能真正让产品落地，而现实却是国外的游戏厂商会通过一锤子买卖让舶来游戏独自承担水土不服的风险。

学做减法 精细化才能杀出血路

2015年的手游将如何走向?有行业数据显示，今年国内手游规模预期可达380-400亿元。从业者的数量也在不断攀升，既是中小创业者的沃土，也不乏大牌互联网公司的布局——腾讯、百度、阿里以及360都已在移动游戏平台这一路径上积极落子，它们的到来无疑加速了手游行业格局的洗牌。有数据称，目前国内各类手游联运平台在200家以上，其中一线手游平台仅有百度、360、UC等几家，排名前五的大平台已能占到60%—70%的份额，集中度还在不断提高。

优格资本创始人寇晓伟指出，游戏企业要想做强做大，IP版将成为企业竞争的战略性资源。“IP”这个词被越来越多的手游人挂在嘴边，这是知识产权，也是手机资源的“名片”。近日，卓越游戏宣布与好莱坞合作，重金购买《第七子》IP，并发布同名手游。

360发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》显示，小说IP在2014年的价格较2013年普遍涨幅高达3倍。尽管如此，各大厂商仍争相购买IP，追逐IP带来的吸量优势。在TOP100手游中，IP概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。IP可提升游戏下载转化率和收入的 2倍以上，但从留存率上来看，有无IP的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。

中手游CEO肖健则认为，2015年的手游市场将进入冷静期——市场吸收不了这么多产品，也容纳不下这么多的团队，所以要“做减法”。从产品数量、产品设计、团队规模到渠道对接，均需做减法。