移动游戏的质量悖论

在移动游戏市场，“小即是大，少即是多”正成为很多开发商奉行的哲学。Ustwo迄今为止只推出了《纪念碑谷》一款游戏，芬兰公司 Supercell前不久宣布停运已进入试发行阶段的三消游戏《幽灵泡泡》——但硬币另一面是，以EA、SE为代表的大发行商们依旧更追求产品量产化。

问题来了，对游戏公司来说，移动游戏的质量与数量究竟哪一个更重要?近日英国媒体PocketGamer.biz邀请多位资深从业者分享了对这个问题的看法。

托马斯·内尔森(Thomas Nielsen) Osao Games

我认为游戏开发商应当将重点放在产品质量，而非数量上。移动游戏市场掘金不易，因此，当开发者推出一款成功的游戏，理应将更多资源投入其中。

与此同时，游戏的运营也变得比过去更复杂、更重要。开发者需要调配资源维系一款游戏的连续成功。

亚当·特尔费尔(Adam Telfer) Wooga产品总监

没错，移动游戏的质量比数量更重要。开发商应当只为那些能够成功的游戏投入资源，不要过度相信直觉，而应通过试发行和数据分析等方法，预估一款游戏的市场表现。

如果一家开发商拥有100万美元营销预算，那么，与其将这笔预算用于多款游戏的营销，倒不如集中于单款游戏。此外，在一款游戏上线之后，开发商还需要为其运营及客服耗费成本。任何公司都不可能同时管理多个游戏项目。

约翰·奥茨梅克(John Ozimek) Big Ideas Machine联合创始人

诸多因素推动了移动游戏总体水准的上升。

1.用户善变+竞争更加激烈=更高水准的移动游戏。简而言之，在同质化产品泛滥的应用商店，水准更高的游戏脱颖而出的机会更大。

2.高水准的游戏防御性更强。因为这样的游戏远比《像素鸟》等简单游戏难以复制。

3.由于苹果公司调整政策，游戏交叉推广正变得越来越困难。

4.一款免费游戏要想获得成功，一流水准是不可或缺的元素，且开发者需要持续地维护和更新游戏。

5.作为平台方，苹果和谷歌公司都倾向于推广最优秀，或者最独特的应用。我们知道，平台推荐是促进应用下载量增长的重要渠道之一。

总而言之，我认为在移动游戏市场发展的大趋势下，开发者需要持续提升产品水准，以满足不断上升的用户期望值。

帕特里克·刘(Patrick Liu) Rovio瑞典分公司创意总监

各花入各眼，我觉得“水准”是一个有主观色彩的概念。以美术为例来说，有人欣赏现代抽象艺术，另一些人则认为它们毫无价值。在食品领域，有人认为麦当劳汉堡的水准比东京冻虾水准差，但另一些人却认为冻虾根本算不上食物。

同样的道理，如果你创作了一款面向平板电脑平台，采用传统操作方式的硬核FPS游戏，却以休闲玩家为目标用户，那么它就是一款垃圾产品。《纪念碑谷》和《战地4》，你又能说谁水准更高?《战地4》产品价值更高，但《纪念碑谷》具有较高的艺术性和创新价值。

与音乐和电影产业相仿，开发者希望通过游戏这种娱乐媒介赚钱。无论我们是否愿意承认，收入才是王道。

哈里·霍尔姆伍德(Harry Holmwood) Marvelous欧洲分公司CEO

在创作移动游戏时，有主机游戏研发背景的开发者经常犯的一个错误是：将游戏“水准”与“3D高清画面”等而视之。但某些时候，很多产品价值较高的游戏却远不如相对简单，但能够长期留存玩家的游戏赚钱。

有鉴于移动游戏市场的产品数量太多，我相信没有任何公司能够依靠海量生产游戏获得成功。质量才是最重要的。我能想到的每一款成功游戏，从《我的世界》到《部落冲突》、《糖果传奇》再到《智龙迷城》，无一不是站在巨人的肩膀上，同时又带给市场全新和特别的内容。

奥斯卡·克拉克(Oscar Clark) Applifier

我认为不能将游戏的品质与数量孤立看待。在移动游戏市场，开发者所面临的最大挑战，仍是产品曝光率低这一问题。目前只有极少数团队、品牌具有足够高的辨识度，能够吸引玩家主动关注。而在用户获取成功持续上升的大背景下，开发者们终于开始意识到游戏留存率的价值。

另一方面，在过去两年里，免费游戏设计缺乏创新。我们注意到，在所有免费游戏中，付费玩家平均比例已从10%降低到了2%。

克里斯托弗·卡索科(Christopher Kassulke) HandyGames首席执行官

据我所知，许多小工作室通过在不同平台发布数百款游戏的方式赚钱。他们并不具备游戏即服务(GaaS)的意识，很少更新游戏，往往借助换皮甚至更改游戏Logo和名称等方法做到这一点。

对于这些工作室来说，开发游戏的成本并不高，而平均每款游戏带来的数百或数千次下载量已足以让他们满足。与此同时，这也让他们得以围绕不同游戏进行交叉推广。

硬币的另一面是，某些资金充裕的巨型发行商有能力豪掷数百甚至数千万美元获取用户，维持游戏在排行榜前列的排名。譬如King、Supercell和Machine Zone。

在此背景下，我认为开发者若想突围，必须藉由创新或找对蓝海。蓝海并不仅仅指可穿戴设备、Windows Phone 8和电视等新平台，也可以是某些尚未饱和的游戏类型。