纪念碑谷广告植入纸牌屋

Netflix出品的《纸牌屋》第三季已经开播一周了。出乎意料的是，一款游戏也跟着火了一周。

在第五集中，“下木”总统Frank Underwood陷入政局困境时，并没有冥思苦想，反而抱着iPad玩起了Ustwo工作室开发的游戏《纪念碑谷》(Monument Valley)。总统玩的是游戏的第六章节“迷宫”，在这里游戏主人公艾达公主遇见了一个名叫“图腾”(Totem)的朋友(正是下图中的黄色石柱)。

将近10秒钟的镜头，是《纪念碑谷》在《纸牌屋》的第一次亮相。但并不是最后一次。之后，总统Frank还向身边的幕僚们推荐《纪念碑谷》游戏，“我们需要启发想象力的东西，你们都应该玩一玩《纪念碑谷》。”

这是因为，Frank认为用电视广告、户外广告推广他的《美国就业法案》(Americ Works)实在是太保守了，他需要更实质的宣传效果。因此，后来他找到了畅销书《天蝎》作者、《纪念碑谷》评测者Thomas Yates，雇佣他帮总统写书阐述《美国就业法案》背后的哲学理念。

《纸牌屋》里曾为《纪念碑谷》写过评测的Thomas Yates

得益于在《纸牌屋》里的频频露脸，《纪念碑谷》在美区App Store付费榜的排行曾经从150名跃升到第二名，直到现在还是第七名。

《纸牌屋》开播后，游戏开发商Ustwo工作室就在上发了一条推文，“很高兴你喜欢我们的游戏，祝工作顺利。”(Glad you liked our game. Good luck with your jobs program。)

随后，苹果App Store推特账号也发了一条推文，“玩得好，总统先生。”(Well Played, Mr. President。)

看起来，似乎这是一次成功的广告植入。不过，Ustwo工作室否认了商业营销，官方表示，这是一次情投意合般的合作。

在游戏开发者大会(GDC)现场，《纪念碑谷》制作人Daniel Gray分享了与《纸牌屋》剧组的合作经历。他表示并不是他们主动找上《纸牌屋》团队，寻求在剧情中植入游戏画面。而是《纸牌屋》的编剧主动联系上Ustwo，希望能获得《纸牌屋》的使用授权。

Daniel还表示，《纸牌屋》的编剧们在联系他之前，其实就已经在脑子里把剧本构思好了。Daniel说他二话不说就同意了合作意向。并且，他还和同事提前看了《纸牌屋》的剧本。看过《纸牌屋》第三季的朋友应该都会发现，《纪念碑谷》并非简单植入，而是贯穿在剧情之中。

《纪念碑谷》制作人Daniel Gray

在刚刚公布的GDC 2015游戏开发者选择奖获奖名单中，《纪念碑谷》成为最大赢家，一举拿下最佳创意奖、最佳移动游戏、最佳视觉艺术3项大奖。而Ustwo团队也公布了《纪念碑谷》的“下一步计划”：将游戏搬上美剧《权力的游戏》(Game Of Thrones)。

想象一下：维斯特洛(Westeros)大陆上，琼恩·雪诺(Jon Snow)刚刚击败异鬼(The Others)，在绝境长城(The Wall)上坐下来玩起了《纪念碑谷》，思索接下来该如何行动。