腾讯泛娱乐战略更进一步

移动游戏时代大潮来临，市场格局初显

2014年，中国网络游戏市场发展的第十三年，十三年间经历了端游的崛起，上市潮的到来，网页游戏的快速发展，直至2014年成为中国移动游戏高速发展的黄金时代。移动游戏在短短的两年时间里得到高速发展，至2014上半年市场规模达到125.19亿元，超越网页游戏近20亿的规模，移动游戏在接下来的几年内增长速度将更加迅猛，成为拉动中国网络游戏市场增长的主要动力。

经过前期的野蛮生长期之后，随着游戏开发商投入的增加和竞争压力的加大，移动游戏的开发和运营门槛也随着不断提高。同时相比端游和页游，移动游戏的用户基数大，产品大众化。如何将从前不玩游戏的人(如一些女性用户)发展成移动游戏玩家?这时，IP作为一种文化载体成为了很好的推广手段，也更容易将影响人群的范围进一步扩大。通过研究数据可以看到，以腾讯为代表的移动研发厂商中，排在前列的无一不是拥有优质IP改编下的成功制作，例如腾讯旗下诸多以全民系列为代表的一系列丰富类型产品，莉莉丝以热门Dota为IP的《刀塔传奇》等，均是依托强势IP取得成功的代表者。

进入2015年，已经格局初成的移动游戏领域，又将如何风起云涌，目前拥有领先优势的腾讯游戏是否能够再次突破自己，为已经划下的市场份额再下一城?

携手中国好声音，腾讯泛娱乐战略效果斐然

腾讯互娱自2012年提出“泛娱乐”战略以来，在影视、动漫、文学等领域一直保持着高调与大动作，2014年8月，红遍大江南北的第三季《中国好声音》与腾讯视频进行了战略合作，成功将在和互动进行了创新式的结合，开辟新的“网台互动”模式，也被认为是腾讯泛娱乐战略的拓展典范。

而在腾讯的核心业务游戏上，一款名为《中国好声音-全民偶像》的音乐社交移动游戏也已上线。《中国好声音-全民偶像》引入海内外海量的正版曲库，并支持歌手及歌曲名实时搜索，方便玩家在第一时间找到想要演唱的歌曲，像KTV点歌一样简单易用。同时，时下最受关注的中国好声音独家歌曲也收录其中，预期将成为玩家追捧的曲库之一。除此之外，腾讯互娱还将联合中国好声音在游戏内展开游戏海选，并在营销上深度挖掘明星学员的影响力，邀请好声音明星学员在《中国好声音-全民偶像》中与粉丝互动。这一举措，也被业界认为是在粉丝经济下的新尝试。

相对以往的移动游戏来说，《中国好声音-全民偶像》已经超出了单一产品概念，而是上升至音乐虚拟社区的层级。腾讯希望借助该产品，将游戏打造成一个音乐社区，用户通过这一平台找到自己志同道合的音乐伙伴，甚至与心仪的歌手偶像互动交流，而歌手本身也能够通过音乐虚拟社区与粉丝进行交流。往后，腾讯还计划与国内知名KTV品牌合作，将线上游戏和线下娱乐消费打通。这也是恰恰吻合了腾讯 “连接一切”的战略思路。从《中国好声音》IP概念出发，衍生出移动游戏玩法，凝聚用户形成社区，通过社区用户之间的互动，最终脱颖而出全民偶像级新星，回到《中国好声音》舞台，从而形成一个完美的闭环，打通线上线下荧幕内外各大娱乐场景。

据悉，目前《中国好声音-全民偶像》已于3月12日开启IOS星光测试。

结束语：

自泛娱乐战略提出以来，可以看到腾讯在各个不同的领域和渠道进行了多次尝试和创新，在文学、动漫、影视等业务平台的尝试迈出全新步伐的同时，作为腾讯互娱最大版块的游戏平台，不仅在移动端成效斐然，而且在大IP战略上也布局卓著。牵手《中国好声音》IP，从线上视频，到移动游戏，堪称每一步都引发了现象级效应。以为《中国好声音-全民偶像》为代表的IP改编互动，也为后来者提供了一个全新的思考方向。