直播平台增添手游直播频道

提到“游戏直播”一词，相信大部分人都不陌生，谈及直播，相信大部分人会想到LOL、DOTA。游戏直播，顾名思义就是以人物解说加上游戏操作视频，随着电子竞技产业链催熟，游戏直播行业紧随而后，更是成长出一大批知名直播平台，例如虎牙、斗鱼、战旗等。

炉石传说

截止目前，通过观察各大直播平台，你会发现，游戏直播已不局限于电子竞技，端游、手游(如炉石传说等)均有直播频道。通关观察一些“大胆”的手游主播会发现，直播房间的观众竟达到几十万。

电子竞技向来以视频直播的方式传播，但对于手游来说，直播的赢利点何在?直播平台增加手游频道有意义吗?手游作为互联网变现最强的产品，将其作为直播平台是否合适?笔者对此做了以下几点分析：

1，直播平台无变现方式

在互联网行业中，手游变现能力无与伦比，而对于直播平台来说，却没有好的变现方式，甚至可以说入不敷出。目前直播平台主要赚钱方式为：虚拟道具、广告、游戏分发三种，并且这三种方式盈利都非常有限 。

目前直播平台基本形式都是烧钱揽用户，插播广告在前期揽用户时没有哪个平台敢去尝试;由于国内成熟的渠道等因素，直播对于游戏分发来说，虽然曝光度高，但转换率差;也许网上经常爆出某某主播月薪收入多少，但真正赚钱的主播却在少数，他们依靠于平台虚拟道具分成，赚钱非常有限。

2，“无渠道、无流量”

首先举个例子：当你在某直播平台看到了一款产品，一般你会通过渠道(应用商店)去下载，而不是在这个直播平台去下载。

一般渠道(除了直播平台)和产品发行商的计费分成方式是渠道在游戏中接入自己的SDK，虽然用户可能通过某个直播平台知道了某款产品，但是这个用户却通过其他渠道下载，那么分成与直播平台是没有任何关系的。除了竞技，其他类型的游戏都是通过直播平台宣传带量，如果带不来流量，那么对游戏公司来说，也毫无意义。

3，直播强化品牌难度大

相信对于任何CP而言，自家的手游能够家喻户晓，是其最想要的。重度化的手游年代(IP、代言、内容重)，通过直播的方式，虽然表面上可以令用户“通过直播而了解游戏”，但在直播房间内，真正是因为游戏而进入的又有多少?通过统计各大知名直播平台中，手游直播由三种主播组成：愿意“漏”的成熟妹子;声音甜美长相可人的萌妹子;爱开色情笑话长相秀丽的女汉子。

虽然通过主播可以将游戏进行传播，发展用户，但就目前综合来说，效果较弱。

4，直播手游盈利模式模糊

目前来说，直播平台直播游戏的盈利只有虚拟道具和广告，而手游的盈利模式却有很多，比如获得投资、玩家付费、虚拟道具等等。也许有人会说游戏厂商会为自己手游打造品牌而进行投资游戏视频直播项目，但投资商投资是为了赚取更多的钱，在手游视频直播赢利点还未成熟甚至模糊时，相信获此类投资基本无望。

总结：虽然手游行业的人口红利逐渐消失，但市场份额只增不减(2014年中国移动游戏用户规模达3.6亿，移动游戏市场实际销售收入274.9亿元，同比增长144.6%)，手游打造品牌化趋势愈发明显，但选择怎样的方式令人深思。

在笔者看来，手游视频直播可以与渠道相结合，在平台中搭载渠道，解决流量转化等问题;主播形式更改，不以纯漏点妹子形态，适当添加福利、礼品等。如果将手游直播做大做强，需要走的路还很长。但当下，除了竞技类游戏，其他类型的游戏直播作用模糊，变现难，所以目前无论是手游还是端游，直播只能是竞技类的产品。