2015TFC H5游戏专场

日前，第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心圆满落幕。

期间，由白鹭时代主办的HTML5移动游戏专场上，金山云合伙人胡畏、WIFI副总裁王小书、漫想族创始人刘晓屿、厦门比悦CEO陈陈和白鹭时代运营副总裁谢沛然等五位大拿共同探讨了H5游戏的盈利现状和爆发节点等话题。

媒体结合圆桌内容和嘉宾观点为大家梳理出以下几点业内普遍关心的问题。

一、Html5游戏的导量模式

Html5游戏和当下的APP游戏在导量模式上并没有太大差异，同样离不开渠道资源和广告包装等助推。与此同时，又与当年的页游十分相似，Html5游戏流量导入一部分源自PC端(像浏览器、空间贴吧和其他集中化的推荐位等)，另一部分主要来自于以超级APP为首的移动端联运和社交圈的分享传播等。整体而言，在传统巨头BAT尚未真正发力这一领域时，Html5游戏的流量已经变得相对多元化。

二、Html5游戏的留存和变现抉择

对任何游戏而言，留存和变现都是相辅相成的关系，具有同等重要的地位。当游戏有效的基础用户不够时，再好的产品品质和付费点设计也毫无意义。套用业界一句共识，留存的目的是为了变现，变现的途径是拉升留存。数据显示，H5游戏用户点击打开的转化率比APP游戏更高，通常在八、九成左右，但由于多元后它的导入成本较低，使得游戏本身的留存数据并不好看。因此，对急于生存下来的H5团队而言，变现显得更为重要。

三、Html5游戏的爆发节点和产品类型

五位嘉宾不约而同的表示，H5游戏爆发的节点不好准确界定，但可以肯定在半年内将会有大批品质不错的产品上线，其中就有可能出现一两款爆款游戏。而在产品类型上已经有不少团队将游戏类型向SLG等中重度方向转移，追寻手游的发展轨迹，H5游戏可以从休闲类型入手，但能够长期支撑市场的大多是高留存、高付费的中重度产品。

与此同时，业界关于爆款H5游戏的衡量标准很重要。单从用户量来看《围住神经猫》已经在短期内聚集了几亿用户;从产品营收而言，也已经出现数款月流水过百万的H5游戏，即是说从这些层面来看，爆发的节点已经到来。

四、Html5游戏的问题

目前，Html5游戏的集中在与超级APP的合作、Web端的集中展示和游戏快捷方式的导入等三个方面，这也是未来很长一段时间内 Html5游戏的形式。从分享传播的营销角度看，朋友圈、微博等社交平台并不利于H5游戏的统一，即便是H5游戏是从这些渠道滋生的。