泛端游化手游运营模式已成趋势

在巨人移动《新征途手游》公测前夕，由杨幂代言该游戏的广告片正在各大渠道铺开，席卷全国各主要城市。2015年，手游市场大战在几款重量级产品的上市中提前打响，资本和资源的集中使以往手游的“游击作战”开始向品牌化、大型化倾斜，发行和推广规模更胜端游时代，端游巨头们正带着多年积累的品牌优势、运营模式和用户积累在手游时代完成“诺曼底登陆”。巨人网络总裁纪学锋表示，手游的泛端游化运营正成为趋势，端游厂商发力将为手游市场带来规模和品质的飞跃，未来两年中势必出现超过端游收入的单款手游产品。

近两年，智能手机软、硬件的提升使玩家对手游品质、营销格调越来越挑剔，传统端游厂商也开始在手游市场的争夺中加快反击的脚步。端游巨头切入手游市场，不仅带着雄厚的资金和技术加入角逐，同时带来的还有PC端游化的研发和推广理念。据悉，巨人移动在此次《新征途手游》公测中提出“泛端游化”运营理念，将端游运营经验移植到手游推广中，不仅签约一线明星作为品牌代言，并将明星资源全面开放给支持《新征途手游》的渠道商共用，广告宣传与地面推广也开放资源和渠道共享。此外，与娃哈哈等传统行业展开异业合作推出线上与线下活动，也是典型的端游化推广路径。

纪学锋表示，2015年手游市场表现出“产品源集中、发行集中、渠道集中”，整体呈现出泛端游化的特征，中小发行团队将很难在红海时代生存。实现端游化运营首先是需要大投入，其二是要需要舍得投入。类似这次《新征途手游》公测在全国各大城市进行地面推广，对中小团队来说是很难支撑的，而这些资源我们都会和渠道伙伴分享。无论是从资金、经验和渠道层面来说，这些都是端游厂商的优势。除了巨人以外的其他端游厂商同样以类似的大投入推出了多款手游且多获成功，泛端游化的手游运营模式已成必然趋势。

作为征途品牌首款手游产品，《新征途手游》即将在4月22日开启公测。在内测阶段，《新征途手游》曾取得单日流水破千万、月流水过亿的成绩，成为2014/15年的现象级手游产品之一。其着力打造的端游手游联动、品牌呼应的推广模式在内测中被证明确实有利于手游的，而与明星深度合作、引入端游互动社区、渠道贡献资源等不亚于端游产品的运营方式进一步扩大了征途这一品牌的影响力。对于在手游方面的成绩预期，纪学锋表示，巨人移动的目标希望通过两年时间，在年负荷增长超过50%的手游市场中能够占据更大的市场份额。

易观国际发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第4季度》报告显示，移动游戏市场规模突破90亿元人民币，环比增速再次突破30%，显而易见，手游市场热度依旧不减，但市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。易观国际分析师薛永峰表示，精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。未来市场竞争格局中，众多中小型研发商已面临淘汰。传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局，成为市场竞争的重要参与者。