BAT游族三七等企业布局“泛娱乐”

近日，上市公司顺荣三七宣布将收购三七互娱剩下的40%股份，在这起资本运作中，顺荣三七将引入芒果传媒，奥飞动漫两家新股东。公告指出，通过本次定增引入诸如芒果传媒等战投，将有助于公司获得更优质资源，未来双方将在优质综艺、影视IP资源、媒体和渠道资源等方面进行深度合作，这被视为游戏行业与其他行业最新的一次联姻。公告发出后，顺荣三七在大盘下跌的背景下，连续四个交易日逆市涨停。而就在同一日，移动游戏研发商莉莉丝宣布与电影《魁拔》的出品方青青树成立合资公司，《魁拔》是国产动画电影，是市面上少数针对14岁以上观众的电影作品。

国产动画《魁拔》

同时，在此之前的一个月，《三体》电影举行了新闻发布会，发布会上，游族网络围绕《三体》的“大IP”战略也得到曝光。据官方公布的消息，《三体》将不仅仅是一部电影，还将会是一台综艺节目，多款不同类型的游戏，一部网剧……更早之前，影视明星吴奇隆与蓝港互动成立合资公司，掌趣入股欢瑞世纪，“泛娱乐”已经成为许多游戏企业摆在案头的优先级战略。而互联网三巨头BAT的强势入局，更是将泛娱乐推向产业融合的高度。

市场进入红海 IP成游戏企业布局“泛娱乐”直接驱动力

业内也一直流传种说法，游戏企业的“泛娱乐”战略其核心便是为了IP。根据中国音数协游戏工委，伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的《2014中国游戏产业报告(市场版)》，中国游戏产业规模已经达到1144.8亿元人民币，市场已经进入“红海阶段”，市场属于高强度竞争、竞争过度激烈。借助于 IP的高转化率，游戏企业将能够获取更多的用户，让自己更具竞争力。360手机助手发布的报告就曾指出，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4 倍。

基于此，抢购IP已经成为许多企业在这两年的关键词。相应的，这也带来了IP价格的上涨，360手机助手发布的这份报告同时提到，2013年原本普遍在100万左右的热门小说IP，在去年年初就开始普遍涨到300到500万。而另据业内人士透露，一些网络小说IP价格目前已经达千万，前后差价近十倍。然而，花费巨资的IP却面临效果不确定等问题，而这也成为了游戏企业涉足上游行业，布局“泛娱乐”的直接驱动力。借此，游戏公司不仅能够掌控IP产出渠道，更能够通过产业整合带来的协同作用，让IP 的效果得到更好的发挥。

以大IP战略的“施行者”游族网络为例，《2014中国游戏产业报告(市场版)》在对游族网络进行关键因素分析时提到，游族网络计划以IP为核心聚合产品及资源，即围绕优质IP高效整合影视、游戏等多方资源，打造系列文化产品，从而实现其“大IP”战略。报告还通过引用游族网络董事长林奇的话指出，如果进行得当，该战略可在较短时间内形成互生共赢的健全生态圈，带动周边产业的爆发，甚至使其达到万亿规模。毫无疑问，前文所提到的《三体》将是这一战略的一次尝试。而作为该战略的第一步，为了让《三体》电影效果能达到预期，游族影业总裁孔祥照曾放言“《三体》电影投资将不设上限”。

除此之外，掌趣对欢瑞世纪的持股同样是一个绝佳案例。欢瑞世纪是一家影视制作公司，拥有《诛仙》、《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等众多知名影视剧版权。《2014年中国游戏产业报告(市场版)》在对掌趣成功关键因素分析时指出，通过入股欢瑞世纪，掌趣将能够围绕IP，积极布局影视剧、音乐、阅读、网络文学等领域，充分发挥游戏与影视业务在产品运作、宣传营销等方面的互补性和协同性，从而在“影游互动”基础上为用户提供更深度的娱乐体验，形成大娱乐产业布局。

BAT强势入局“泛娱乐” 产业融合已成大势所趋

事实上，游戏企业对“泛娱乐”的涉足，更深层次的背景是娱乐产业大融合的趋势，而这一融合离不开中国互联网三巨头BAT的强力推动。利用“互联网+”概念，将包括游戏在内的娱乐产业进行大融合，进而构建“泛娱乐”生态圈已经成为很多大佬们的共识。

腾讯集团副总裁程武曾经公开表示，他希望将一个IP的文学、动漫、游戏的体验结合在一起的，电影和电影之间，穿插有电视剧、漫画、游戏、文学等多种不同的形式。早在今年3月，腾讯文学和盛大文学合并成立了的全新公司“阅文集团”。中国游戏产业报告分析师指出，腾讯该举动进一步盘活了版权形式和版权来源的多元化，同时也为文学与游戏、动漫、影视等的“泛娱乐”战略进行IP合作及联动拓展出更多商业空间。

紧接着 4月22日，阿里巴巴移动事业群将发布网络文学新业务“阿里文学”，而在此之前，阿里已经先后投资了光线传媒、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆，并将文化中国更名为阿里影视，称将打造涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。

百度则在去年年底宣布成立百度文学，对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合。而除此之外，百度旗下还拥有视频爱奇艺。分析认为，通过对百度贴吧、百度游戏、百度音乐等资源的整合，百度将能围绕游戏、小说、视频下一盘很大的棋。