视频广告能有效提升玩家留存率

移动市场调研公司AppsFlyer日前发布的报告显示，Android用户在手机游戏中的逗留时间短于iOS用户，视频广告能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。

AppsFlyer对比了视频广告(一般是由广告网络植入应用内部的广告)、社交广告、非视频广告和其他应用内广告的效能，指出iOS游戏中的视频广告留住玩家的概率比其他类型的广告多130%。此类广告有80%的时间在Android设备上表现优于其他广告。

AppsFlyer指出对于手机应用来说，视频广告是一种很棒的广告形式。优秀的视频预告片可以展示游戏玩法、图像、行动等，比基于文本的广告或静态图像更能够突出应用特点。这就意味着用户更有可能对应用产生兴趣并愿意在其中逗留，以便看到更多内容。

报告指出，iOS用户在游戏中逗留30天的概率比Android用户高72%。

从各个广告平台的表现情况来看，iOS玩家首天留存率最高的是Vungle，而非谷歌、Facebook和等超级平台;7天、 30天留存率表现最优的是AppLovin。而在Android设备上，玩家第一天、第7天和第30天留存率最高的均是AdColony。

但这并不意味着这些广告平台能够最有效地推动游戏下载量，Facebook才是推动iOS和Android应用下载量方面表现最优的平台，其次是Chartboost，第三名是AppLoving(iOS平台)和Mobvista(Android平台)，之后则是GoogleAdwords。

该报告还显示，整体来看所有广告网络第1天至第7天留存率平均下降56%，第7天至第30天平均下降80%。